【中國制冷網】格力電器（000651.SZ）7月14日晚間披露上半年業績預告。雖然空調市場上半年行情低迷早在預期之中，但格力電器可能超過50%的凈利潤下滑，依然有些出乎意料。在此之前，小熊電器（002959.SZ）披露的數據則顯示，公司中期盈利有望實現超過1倍的增長。
家電行業的“冰火之歌”正式奏響。相關分析認為，消費升級、個性化產品仍將為小家電、智能電視等品類帶來增量需求。但在行業進入存量市場的大前提下，如何提振市場，空調行業或許還得想想辦法。
家電奏響“冰火之歌”
在記者發出采訪需求時，在東莞一家連鎖家電賣場從事空調銷售的陳先生，正在跟同事們議論近期的銷售情況。
“廣東的夏天來得早，應該是從4月份開始，明顯感覺來看空調的人多了，”陳先生透露，賣場的空調銷售目前基本恢復正常。在分析原因時，這位有著10多年家電銷售經驗的“內行人”表示，“僅就空調來看，季節性波動非常明顯。尤其在北方，下半年基本是淡季，旺季則在二季度。”
因為疫情，今年的情況顯得有些特殊。“應該有部分需求是屬于滯后的。一季度，一些改善型的需求，或者因為裝修而產生的增量需求，都被延遲到二季度消化。所以，就整個上半年來說，應該是先抑后揚，二季度市場的回暖還是比較明顯的。”
通過陳先生的介紹，記者還詢問了一位小家電的銷售代表。他透露，和“大件”電器不一樣，榨汁機、料理機、電餅鐺、面條機等小家電商品的銷售情況一直比較“火”。
“我家在過年期間就新添置了電餅鐺和面條機，老人來廣東過年，家里人增多，待在家里的時間也比較長，時不時做一些面點，可以調節下苦悶的情緒，”他透露。
據記者了解，因為居家需求不同，以娛樂為主的黑電總體上比白電的行情要好，而小家電則儼然成了行業的“銷量擔當”。
這在小熊電器和格力電器的財務數據上得到了集中體現。7月14日晚間，格力電器披露中期業績預告，公司預計上半年凈利潤將大幅下降48%-54%，而小熊電器的業績預告則顯示，公司上半年盈利有望實現80%-110%的增長。對于業績出現分化的原因，格力電器表示，疫情期間，空調行業終端市場銷售、安裝活動受限，終端消費需求減弱，導致公司收入、利潤較上年同期明顯下降。小熊電器則透露，上半年，公司銷售收入同比增長約45%；公司毛利率同比有所上升。
空調行情或不容樂觀
根據多家市調機構的統計，上半年的家電市場還呈現出線下弱、線上強的局面。如奧維云網統計顯示，前5月，全渠道空調線下零售額下滑了41.27%，但線上僅下滑22.6%。小家電則更為依賴線上，同期，電飯煲線上銷售額同比增長9.08%，線下則下滑40.41%；豆漿機線上增長了13.13%，線下卻大幅下滑61.74%。
年輕化、個性化的小家電對該領域整體銷售的帶動十分明顯，而這部分消費群體更習慣于網購，小家電線上銷售火爆的原因也就不難理解了。而作為格力電器的掌門人，董明珠二季度開始在直播間頻頻亮相，并高調對外公布銷售業績，其“用意”更無需贅言。
作為各自細分領域的代表，格力電器和小熊電器的“冰火之歌”折射出，家電行業的“上半場”行情分化明顯，但透過原因分析，或許不難對其下半年的市場趨勢作出預判。
前述小家電的銷售代表指出，疫情確實是不可持續因素。如果疫情不出現反彈，小家電的下半年很難持續這種行情。“不過，也不會差到哪里去，尤其是一些個性化的產品，非常契合新興群體對提高生活質量的要求，這部分的增量還是存在的，”他表示。
更大尺寸、更清晰、更智能的電視產品，仍將持續帶來增量需求，這是有消費升級催生的。與此同時，雖然面板價格有所回升，但電視廠商的成本仍處于低位，這將保證廠商可觀的利潤空間，一位電視產業鏈公司負責人表示。
空調或許依然是個“老大難”問題。有統計顯示，格力電器二季度銷售下滑幅度雖有所收窄，但復蘇的“力度”卻明顯遜于其它品類。多家券商研報亦認為，在接連的直播帶貨、促銷及價格戰助力下，空調銷售得以復蘇，但無法從根本上提振市場需求。
多位行業觀察人士曾在接受記者采訪時認為，在空調進入存量市場的前提下，如何創造新需求才是提振市場的關鍵之道，而過度的促銷、價格戰只會削弱行業整體的盈利能力。
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