【中國(guó)制冷網(wǎng)】格力電器（000651.SZ）7月14日晚間披露上半年業(yè)績(jī)預(yù)告。雖然空調(diào)市場(chǎng)上半年行情低迷早在預(yù)期之中，但格力電器可能超過(guò)50%的凈利潤(rùn)下滑，依然有些出乎意料。在此之前，小熊電器（002959.SZ）披露的數(shù)據(jù)則顯示，公司中期盈利有望實(shí)現(xiàn)超過(guò)1倍的增長(zhǎng)。

　　家電行業(yè)的“冰火之歌”正式奏響。相關(guān)分析認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)、個(gè)性化產(chǎn)品仍將為小家電、智能電視等品類帶來(lái)增量需求。但在行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)的大前提下，如何提振市場(chǎng)，空調(diào)行業(yè)或許還得想想辦法。

　　家電奏響“冰火之歌”

　　在記者發(fā)出采訪需求時(shí)，在東莞一家連鎖家電賣(mài)場(chǎng)從事空調(diào)銷售的陳先生，正在跟同事們議論近期的銷售情況。

　　“廣東的夏天來(lái)得早，應(yīng)該是從4月份開(kāi)始，明顯感覺(jué)來(lái)看空調(diào)的人多了，”陳先生透露，賣(mài)場(chǎng)的空調(diào)銷售目前基本恢復(fù)正常。在分析原因時(shí)，這位有著10多年家電銷售經(jīng)驗(yàn)的“內(nèi)行人”表示，“僅就空調(diào)來(lái)看，季節(jié)性波動(dòng)非常明顯。尤其在北方，下半年基本是淡季，旺季則在二季度。”

　　因?yàn)橐咔椋衲甑那闆r顯得有些特殊。“應(yīng)該有部分需求是屬于滯后的。一季度，一些改善型的需求，或者因?yàn)檠b修而產(chǎn)生的增量需求，都被延遲到二季度消化。所以，就整個(gè)上半年來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是先抑后揚(yáng)，二季度市場(chǎng)的回暖還是比較明顯的。”

　　通過(guò)陳先生的介紹，記者還詢問(wèn)了一位小家電的銷售代表。他透露，和“大件”電器不一樣，榨汁機(jī)、料理機(jī)、電餅鐺、面條機(jī)等小家電商品的銷售情況一直比較“火”。

　　“我家在過(guò)年期間就新添置了電餅鐺和面條機(jī)，老人來(lái)廣東過(guò)年，家里人增多，待在家里的時(shí)間也比較長(zhǎng)，時(shí)不時(shí)做一些面點(diǎn)，可以調(diào)節(jié)下苦悶的情緒，”他透露。

　　據(jù)記者了解，因?yàn)榫蛹倚枨蟛煌詩(shī)蕵?lè)為主的黑電總體上比白電的行情要好，而小家電則儼然成了行業(yè)的“銷量擔(dān)當(dāng)”。

　　這在小熊電器和格力電器的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上得到了集中體現(xiàn)。7月14日晚間，格力電器披露中期業(yè)績(jī)預(yù)告，公司預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)將大幅下降48%-54%，而小熊電器的業(yè)績(jī)預(yù)告則顯示，公司上半年盈利有望實(shí)現(xiàn)80%-110%的增長(zhǎng)。對(duì)于業(yè)績(jī)出現(xiàn)分化的原因，格力電器表示，疫情期間，空調(diào)行業(yè)終端市場(chǎng)銷售、安裝活動(dòng)受限，終端消費(fèi)需求減弱，導(dǎo)致公司收入、利潤(rùn)較上年同期明顯下降。小熊電器則透露，上半年，公司銷售收入同比增長(zhǎng)約45%；公司毛利率同比有所上升。

　　空調(diào)行情或不容樂(lè)觀

　　根據(jù)多家市調(diào)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，上半年的家電市場(chǎng)還呈現(xiàn)出線下弱、線上強(qiáng)的局面。如奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，前5月，全渠道空調(diào)線下零售額下滑了41.27%，但線上僅下滑22.6%。小家電則更為依賴線上，同期，電飯煲線上銷售額同比增長(zhǎng)9.08%，線下則下滑40.41%；豆?jié){機(jī)線上增長(zhǎng)了13.13%，線下卻大幅下滑61.74%。

　　年輕化、個(gè)性化的小家電對(duì)該領(lǐng)域整體銷售的帶動(dòng)十分明顯，而這部分消費(fèi)群體更習(xí)慣于網(wǎng)購(gòu)，小家電線上銷售火爆的原因也就不難理解了。而作為格力電器的掌門(mén)人，董明珠二季度開(kāi)始在直播間頻頻亮相，并高調(diào)對(duì)外公布銷售業(yè)績(jī)，其“用意”更無(wú)需贅言。

　　作為各自細(xì)分領(lǐng)域的代表，格力電器和小熊電器的“冰火之歌”折射出，家電行業(yè)的“上半場(chǎng)”行情分化明顯，但透過(guò)原因分析，或許不難對(duì)其下半年的市場(chǎng)趨勢(shì)作出預(yù)判。

　　前述小家電的銷售代表指出，疫情確實(shí)是不可持續(xù)因素。如果疫情不出現(xiàn)反彈，小家電的下半年很難持續(xù)這種行情。“不過(guò)，也不會(huì)差到哪里去，尤其是一些個(gè)性化的產(chǎn)品，非常契合新興群體對(duì)提高生活質(zhì)量的要求，這部分的增量還是存在的，”他表示。

　　更大尺寸、更清晰、更智能的電視產(chǎn)品，仍將持續(xù)帶來(lái)增量需求，這是有消費(fèi)升級(jí)催生的。與此同時(shí)，雖然面板價(jià)格有所回升，但電視廠商的成本仍處于低位，這將保證廠商可觀的利潤(rùn)空間，一位電視產(chǎn)業(yè)鏈公司負(fù)責(zé)人表示。

　　空調(diào)或許依然是個(gè)“老大難”問(wèn)題。有統(tǒng)計(jì)顯示，格力電器二季度銷售下滑幅度雖有所收窄，但復(fù)蘇的“力度”卻明顯遜于其它品類。多家券商研報(bào)亦認(rèn)為，在接連的直播帶貨、促銷及價(jià)格戰(zhàn)助力下，空調(diào)銷售得以復(fù)蘇，但無(wú)法從根本上提振市場(chǎng)需求。

　　多位行業(yè)觀察人士曾在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，在空調(diào)進(jìn)入存量市場(chǎng)的前提下，如何創(chuàng)造新需求才是提振市場(chǎng)的關(guān)鍵之道，而過(guò)度的促銷、價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)削弱行業(yè)整體的盈利能力。