強勁反彈的消費成家電業新爆點

　　【中國制冷網】消費觀念的持續升級，消費能力的快速提升，帶來的是中高端消費市場持續引爆，這將成為2018年中國家電市場z*大的亮點和拐點。對于所有家電人來說，必須要抓住消費升級這股浪潮、快速“薅羊毛”。

　　當前中國家庭的消費能力快速增長并持續裂變，已經超出此前很多中外家電廠商的預期和部署。這不只是帶來中高端消費市場蛋糕的快速做大做厚，更重要的是還帶動“更新換代”等存量消費市場的引爆，此外還在激活家電業新的商業蛋糕。

　　z*新發布的《2018年中國消費市場發展報告》公開預測，今年中國社會消費品零售總額將突破40萬億大關。同時，隨著中國經濟的穩中求進、向好發展，以及居民家庭收入水平的穩步提高，消費增長的驅動力主要源自消費結構升級，創新型商品和創新型服務提升中高端消費的量級，z*終帶動整個中國社會消費將呈現出更加有質量的增長。

　　透過上述報告可以確認，2018年對于中國家電廠商來說，無疑是一輪可以從消費升級大潮中持續“薅羊毛”的好機會。而突破口則主要集中在三個方面：

　　一是，消費升級帶來的能力提升，主要集中在中高端精品消費這一塊，擁有比較大的獲利空間。一些中高端的家電品牌，以及主打大店、體驗店的商家，會有不小的收獲；高端廚電標桿方太成為行業s*家百億企業，而卡薩帝則成功超越博世西門子、惠而浦、三星等洋品牌，成為高端市場的s*選品牌。

　　二是，新技術新產品新品類，共同激活的一輪新消費需求。過去幾年來，以水槽洗碗機、高端復式洗衣機，以及干衣機、破壁機為代表的各種新品類家電在市場上快速出現，實現從一款新品到一個品類、一個市場一個產業鏈的全面崛起。可以說，這讓不少布局新產品、新品類的家電廠商，收獲沉甸甸。

　　三是，基于家電產品的智能化、成套化，以及用戶生活的品質化、智慧化，有望快速倒逼家電后服務產業的引爆，并催生一大批創新型服務項目、服務業務快速崛起。過去30多年以來，家電產業的價值鏈一直集中在產品硬件上，對于用戶體驗的服務上，缺乏相應的精耕細作，更多還是將服務作為成本中心而不是盈利中心。

　　z*近一年多來，空調、煙機等產品非維修性，而是基于產品健康使用的定制清洗等創新服務出現，可以說只是一個起點，接下來面向不同用戶需求的個性化、差異化家電服務項目，還將會陸續出現。可以說，增值服務、差異服務的創新，將是家電業z*大的爆點。

　　更重要的是，從整個中國經濟發展的格局來看，在消費、投資和出口構成的三架馬車中，消費無論是占GDP比重、還是對GDP的貢獻率，均穩居第一位，成為經濟增長的主導力量。全年消費貢獻率將保持60%以上的高位，消費占GDP的比重將突破55%。

　　接下來，消費升級、消費擴容，不只是家電廠商可以抓住的z*大紅利，必須要探索的突破口，也是整個國家經濟和國家政策會持續不斷保障的支柱，地位相當穩定。至少未來3-5年，消費作為中國經濟增長的領頭羊，地位不會改變。

　　那么，隨著中國消費能力的持續反彈，高端市場蛋糕、新品類市場蛋糕，甚至是創新服務市場蛋糕，對于中國家電行業的中外企業來說，已經成為一塊志在必得的“肥肉”。

　　在經歷過去幾年市場盤整帶來的商業激烈競爭，越來越多的家電廠商都意識到，打低價格戰實在沒有奔頭，既賺不到錢又賺不到名，不如專心做好產品、好產品，尋找差異化、創新性的增長點！