空凈市場橫縱兩維拉升 三四級市場增長可觀

　　【中國制冷網】外資品牌折戟V.S.本土品牌擴張、黑電行業性虧損V.S.白電全線飄紅、線上持續擴張V.S.線下負重前行、低端品不濟V.S.高端化轉型、一二線停滯V.S.三四線放量、大家電萎靡V.S.新興品類爆發……中國家電市場正在進入復雜的分化與整合階段，冰火兩重天格局多維顯現。

　　7月13日，奧維云網健康電器事業部研究總監戰旗在“2017年中國空調及凈化產業高峰論壇”上稱，2017年空凈市場零售額將達到154億元，預計實現14%的增長。同時他表示，未來幾年空凈市場雖不會出現100%以上的爆發式增長，但仍然會保持非常穩定的高速增長態勢。

　　近年來，隨著第三次消費結構升級的到來，品質消費、健康型消費昂頭迎上，空氣凈化器從非剛需產品逐漸向準剛需或剛需產品轉變，空凈市場迎來強勁爆發期。

　　戰旗表示，當下空凈市場季節性和促銷期銷售特征明顯。由于秋冬霧霾較為嚴重，所以凈化器的主要旺季依舊集中在11月到次年1月。而在其他時間內，消費者需求大多在以618、雙11、國慶節等時間節點為代表的促銷階段得以釋放。但就16、17年銷售情況對比來看，線上銷售規模在大幅度提升，而線下銷售周期有所拉長，雙線市場從橫縱兩個維度將空凈市場規模進行了提升。

　　奧維云網分析認為，空凈線上市場持續保持高速增長，占比持續攀升，天貓、京東已成為第一道渠道，但消費者對空凈產品的陌生還需線下市場進行體驗推廣。新零售環境下，線上線下相互融合是行業未來重要的發展趨勢。

　　此外，值得一提的是，在空凈線下市場，一二線市場增長略緩，三四線市場放量。根據線下監測數據，相比已經處于成熟期的冰洗、彩電等大家電大多依靠一、二線城市更新換代需求的現狀，空凈品類在三、四級市場的基數雖小，但增長也非常可觀，各空凈企業應充分利用各自的資源優勢進行渠道下沉。

　　當前，霧霾天氣、消費升級與空凈新國標等一系列行業標準的確立與完善，是助力空凈市場爆發的三大“助攻手”，加速我國空凈產業駛入健康發展車道。

　　據悉，自2016年3月1日空凈新國標正式實施之后，今年1月1日起《空氣凈化器中國環境標志標準》開始實施。此外，據可靠消息稱，明年還將出臺規范有關空凈核心零部件單次過濾效率(凈化能力)、容污量(濾網使用壽命)的《空氣凈化器用濾網過濾器》和《空氣凈化器用靜電式集塵過濾網》標準。

　　業內人士分析指出，空凈新國標以及相關標準、規范的確立，使空凈行業長尾端遭遇洗牌，品牌數量明顯下滑。奧維云網監測數據顯示，今年二季度線上平臺電商中小品牌數量更是驟減，行業規范化日益明顯。

　　誠然，標準的建立與完善使行業亂象有所遏制，但當前空凈行業仍需規范，產品質量還有待提高。據悉，在今年1-6月國家質檢總局與部分地方質監局陸續公布的空凈產品抽檢結果中，空凈不合格率仍然高企。其中，抽檢不合格主要集中于產品標識和說明、能效、電源線鏈接、輸入功率和電流、噪聲、待機功率、顆粒物與甲醛潔凈空氣量等方面。

　　長期以來，空凈產品濾芯的使用壽命是業內關注的焦點。A.O史密斯空凈產品事業部總經理季兵稱，其正在開發的下一代產品技術，致力于怎么使得濾芯壽命能夠更加延長，甚至不需要更換。同時，他稱A.O史密斯也會在物理式方式上尋找更好的解決方案。

　　“目前我們在工廠實驗中基本可以達到0.03或者0.02安全濃度，能很好地替代消費者通過不斷開窗、開門的傳統通風模式去除裝修甲醛的方式。我們相信這樣的產品能夠為空凈行業帶來新的增長點。”季兵表示。

　　相較于傳統大家電遭遇市場飽和、創新瓶頸、利潤下滑、政策風險等“困境”，業內人士普遍認為，在多重利好因素的“沐浴”之下，作為朝陽產業的空氣凈化器未來市場可期。