追蹤：夏普否認退出中國 可能出于兩點考慮

       夏普空調退出中國的消息近日引發行業強烈關注。昨日夏普方面給本報記者發來聲明，否認了這一消息。盡管如此，業內人士認為夏普空調市場份額已經很微小，退出中國市場只是早晚的問題，矢口否認是出于戰略考慮。

　　市場難覓夏普空調產品

　　近日有媒體報道稱，知情人士透露日本夏普公司已經決定退出中國空調市場。夏普空調面向中國市場的生產工廠也已于今年停產，目前只生產一些出口到海外市場的訂單。

　　對于這些傳聞，夏普予以否認，稱沒有退出中國市場的計劃。夏普相關負責人表示：“夏普今年4月1日成立中國本部，并派了常務級別的負責人進行管理。”以此來強調中國已經成為夏普z*為重視的發展市場，但其并未透露任何有關夏普空調的發展計劃。

　　記者在北京市場上調查發現，國美、蘇寧、大中等家電賣場的所有門店都已經難覓夏普空調的蹤影。

　　上述負責人介紹說，基于公司整體戰略規劃的考慮，夏普空調產品主要在上海周邊地區以及江浙等地銷售。記者昨日又致電上海蘇寧和上海國美，兩家的店員均向記者表示有貨但是種類很少。

　　否認退出可能出于兩點考慮

　　目前整個日系空調品牌的市場占有率已經從2009年的21.2%下滑到7%，而夏普空調的市場份額還不足1%。

　　資料顯示，1992年6月夏普在中國空調市場起步，初期占據了高端市場很大的份額，尤其是在華東、華南地區，曾經奪得上海市場銷售g*。然而2005年夏普中國進行整合。整合后夏普商貿主打液晶電視，空調等其他家電產品在夏普戰略版圖上的地位則大大降低。

　　除了自身戰略收縮，還有價格短板。“價格是主要影響因素。”帕勒咨詢資深董事羅清啟認為，日系空調在中國市場的邊緣化主要是因為價格高高在上，這為產品本地化造成很大難題。

　　既然市場不好，夏普為什么不宣布退出專心做黑電產品呢？家電分析師劉步塵向記者表示，決定退出是一回事，官方表態退出又是另一回事。“否認退出夏普方面基于兩點考慮，目前夏普在中國市場有庫存，若正式宣布退出中國市場，經銷商肯定會馬上退貨，這對清理庫存不利，夏普會選擇‘慢慢地、低調地’消失；另外從品牌宣傳角度來說，全產品線更有利于提升品牌價值。”

　　日系空調卷土重來機會渺茫

　　走了夏普，還有三菱重工、三菱電機、大金。盡管這些品牌的市場份額也已經很小，但日系品牌空調研發實力不俗，如果發力的話能否卷土重來？

　　“這是一個偽命題。”劉步塵指出，日本空調在中國市場十余年并不是沒發力，然而漫長的時間換來的只是日漸縮小的市場份額，又何談起死回生。另外中國企業不斷緊抓國內市場，日系品牌已經無回擊之力。

　　空調行業的確已經成了中國制造z*引以為傲的產品，尤其是在變頻空調時代。國家信息中心數據顯示，美的、海爾、格力、海信占據了變頻市場60%以上份額。