2011空調新冷年呈現強勢開盤局面

    2011新冷年的空調零售市場表現s*先是持續高溫，華東區成空調新冷年開盤主戰場。據奧維咨詢(AVC)重點城市監測數據顯示，8月2日—8月15日的14天，華東區零售量同比增長207.1%，零售額份額同比增長189.1%。其中江蘇省零售量同比增長274.0%，上海市同比增長324.5%，浙江省增長264.4%。

    變頻、冷暖、高匹數已成新冷年開盤三大亮點。

    從產品來看，變頻、冷暖、高匹數份額上升明顯。奧維數據顯示，8月2日—8月15日的14天，變頻空調零售量份額為28.9%，同比上升14.4個百分點，零售額份額為34.0%，同比上升13.2個百分點。較去年同期，單冷空調零售量份額同比下降10.6個百分點，零售額下降8.1個百分點。同時小匹數份額走低，1.4匹—1.5匹掛機銷量飆漲，其零售量份額為63.2%，同比上升21.3個百分點，零售額份額為65.8%，同比上升19.5個百分點。

    從品牌來看，剛進入8月份，志高率先打響了新冷年開盤之戰的第一槍。8月3日志高就開始對過去的一年進行回顧總結并對新冷年進行戰略規劃。志高空調在2010制冷年度行業表現，借勢國家節能惠民工程、能效研發技術不斷突破、榮獲國家出口免檢證書、內銷出口雙豐收等多重利好。

    美的制冷家電集團中國營銷總部副總裁王金亮介紹，美的變頻空調在2010冷凍年度的發賣量打破400萬臺，市場份額達到35%。美的計劃在2011冷凍年度實現變頻空調發賣量800萬臺，將變頻市場份額晉升至50%。

    奧克斯依托其靈活的營銷方式，快速響應市場需求，成為新冷年開盤的領漲品牌。僅8月2日—8月15日的14天，其零售量份額為8.8%，同比上漲5.2個百分點，零售額份額為7.3%，同比上漲4.3個百分點，位居行業第四。

    受定速、變頻產品結構調整以及區域因素影響，奧維數據顯示，海信科龍零售量份額同比下降3.7個百分點，零售額份額同比下降3.9個百分點，成為下降幅度較大的空調品牌。

    強勢開盤為2011新冷年發展打下了良好的基礎，據奧維咨詢高級分析師預計，2010自然年度中國空調零售量（不含工程采購量）為2970萬臺，但受樓市及需求提前釋放影響，2011年零售市場增速將有所下滑，預計零售量為3071萬臺，同比增長3.4%，低于2010年14.6%的增長水平。

    業內專家表示，2011冷凍年度行業依然會連結增添，估量增速會放緩。從變頻空調市場競爭來看，變頻空調的集中度在加速，2011冷凍年度可能會呈現變頻空調品牌遭裁減的情況。