中央空調市場優勢漸顯 進入尋常百姓家

    家用中央空調需求漸增

    “自今年3月底開業以來，我們一家專賣店的家用中央空調零售業務銷售額已達到180萬元。”昨天下午，接受記者采訪的三菱重工空調系統(上海)有限公司合肥事務所所長潘波表示。

    潘波表示，除普通的個人消費者外，省城部分新建小區還開始集中訂購家用中央空調。“不久前，濱湖某小區向我們集中采購了一批家用中央空調，另外，還有多個新建樓盤成為了我們的大客戶。”

    據悉，為了順應這一消費潮流，更好地滿足家用市場的需求，長期以來一直注重在商用中央空調市場精耕細作的三菱重工，進而開始加快在零售市場的布局。

    今年3月28日，三菱重工在合肥設立了s*個體驗中心，該體驗中心位于合肥市站西路和臨泉路交叉口，集展示、銷售、體驗和服務于一體，主要是面向合肥空調市場的高端消費群體，其功能“類似于汽車銷售行業的4S店”，在體驗中心中，消費者可以切身感受到中央空調的性能和效果。

    此外，8月24日，三菱重工空調系統合肥事務所正式在肥宣告成立，這是該公司在全國設立的第十個事務所，也是三菱重工在華東區所有省會城市中z*后一個設立的事務所，也是該公司在全國設立的第十個事務所。

    此外，包括日立空調、三菱電機等高端空調供應商，也都紛紛加大了對高端空調市場的開發力度，并紛紛在合肥設立了類似的門店，以滿足家用客戶需求。

    裝一套空調約五六萬元

    在目前的家用中央空調市場上，云集了諸多中外空調品牌。

    據業內人士介紹，除三菱重工外，目前，外資品牌中致力于中央空調市場開拓的還有大金、三菱電機和日立空調等，其中大金等品牌在市場上占據著較大份額；而在國產品牌中，則包括格力、海爾、美的等空調品牌。

    外資和國產品牌在價格和目標客戶群體上也有著較大差異。“雖然家用中央空調的消費群體均是高端客戶，但其中仍然存在著市場細分，一般而言，外資品牌比國產品牌價格要高出30%至50%。因此，外資品牌的消費群體多集中在更高端的客戶中，而國產品牌的消費群體則集中于中高端客戶中。”

    潘波表示，中央空調的價格多按照面積或者功率計算。如果按照面積計算，我們的中央空調價格在300元/平方米左右。不過，由于我們的目標客戶群體多為別墅和豪宅住戶，安裝一套家用中央空調系統，一套200平方米的別墅，須花費6萬多元；而一套130至180平方米的豪宅，則需要花費四五萬元。

    將走入更多居民家庭

    盡管對于省城許多普通家庭而言，“中央空調”尚是奢侈之物，但是業內人士分析認為，從目前的態勢來看，隨著省城經濟的高速增長，居民消費水平的提高和消費觀念的轉變，中央空調將有望走入越來越多的普通居民家庭。

    “近年來，合肥經濟的發展有目共睹，而隨著城市經濟的發展和大建設的推進，將有望出現越來越多的高端消費群體。此外，合肥的房價在近年來也逐步走高，目前，很多樓盤的售價已達到每平方米七八千元。房價的走高，將為中央空調這一高端市場提供巨大空間。根據我們的分析，在房價進入目前乃至更高的區間，居民對于中央空調的需求將有望進入井噴期。”

    居民消費觀念上的變化，也將為家用中央空調市場帶來機會。“實際上，安裝一套高品質的空調，居民將可以因此而享受到與壁掛式、柜式空調完全不同的消費體驗，且其使用年限可達一二十年，平均而言，消費價格并不算太高。因此，隨著居民消費觀念的改變，其市場需求將越來越大。”

    此外，業內人士認為，就中央空調而言，由于其安裝和維修較為復雜，因此，居民更注重其品質，對價格方面的差異有時并不是非常敏感。“就像買車，有人買國產車，有的就是準備買奔馳和寶馬，而一旦做出了決定，這種觀念會很難發生改變。”