庫存1500萬臺 2009中國空調市場再遇寒冬

　　在q*金融危機影響下，國際市場出口大幅下滑、房地產市場下滑、內需不振，以及高達1500萬庫存產品帶來的銷售壓力等都成為壓在中國空調行業身上的沉重負擔。

　　9月17日，2009-2010中國空調業高峰論壇在京召開，國家信息中心發布了年度空調白皮書報告。白皮書顯示：2009年冷凍年度國內重點市場規模是2320萬臺，與2008冷凍年度相比，零售量同比下降5.46%，銷售額下降12.78%，國內空調零售市場連續兩年呈現下滑態勢。

　　空調庫存達到1500萬臺

　　白皮書數據顯示，與2008年相比，節能空調銷售規模達到13.63%，比去年同期增長6.13個百分點。特別是變頻空調在銷售量、銷售額及國產品牌市場占有率三個方面創下歷史新高。

　　但是，2009年冷凍年空調庫存增多，達到1300或1500萬臺。國家信息中心市場處處長蔡瑩認為，2008冷年庫存產品的消化給生產企業帶來巨大壓力，庫存釋放成為生產企業2009冷年重要銷售目標，造成產品更新換代速度回落。令人擔心的是，這種庫存情況只存在于國內廠家，進口品牌在新品牌開發和新品推出上仍然保持了2008年的慣性，對保證2009年產品銷售額的比例增長有重大作用。不過隨著2009年消化庫存運動接近尾聲，到2010年大部分企業可實現輕裝上陣。

　　白皮書顯示，空調品牌繼續減少：2009冷凍年度國內重點城市空調市場依然保持著相當水平的品牌淘汰力度，在相同的市場范圍,2009冷凍年度整體品牌數目由2008冷凍年度的34個減少為2009年冷凍年度的29個，29個品牌中，具備相當競爭力的品牌由2008冷年的19個減少到14個，銷售量占有比例低于15%的品牌共有15個。前5名以外品牌的差距在逐步縮小，不少品牌的占有率幾乎相同或接近，這實際上反映了2009冷年一種品牌競爭的新特點，即品牌競爭以不同品牌集合競爭單位，這是2009冷年品牌競爭的一個新亮點。

　　渠道建設至關重要

　　國家信息中心市場處處長蔡瑩認為，渠道建設將越來越重要，從市場占有率和品牌集中度來對比國產與進口品牌的差異會看到無論在哪些方面國產都占有絕對的優勢，“渠道建設起了重要的作用”，蔡瑩指出，進口品牌的渠道多年來都依靠大連鎖，自有銷售渠道建設相對滯后，難以短時間內適應消費，也難以迅速擴大三四級城市市場規模。

　　白皮書認為,2009冷凍年度家電連鎖企業雖然依舊成為企業保持一二級城市的流通規模的關鍵渠道，但由于家電下鄉、以舊換新、節能惠民等政策的影響范圍遠遠超過家電連鎖企業實際網點控制范圍。因此，生產企業自建銷售渠道、專營店、加盟店，經銷商合作等渠道的作用日益明顯，成為企業擴大國內市場零售規模的重要環節。

　　價格下降是今年空調市場的一大特色，自2007年開始，空調業界就因為原材料價格上漲為理由紛紛漲價，到2009年，價格才終于下降。2009冷凍年度國內重點城市空調平均價格為2957元/臺，與去年同期的3322元/臺水平相比，下降10.99%，降幅相對明顯。