空調(diào)廠商熱并快樂(lè)著

　　q*金融危機(jī)使很多企業(yè)對(duì)今年的市場(chǎng)形勢(shì)十分擔(dān)憂，然而2009年的空調(diào)行業(yè)卻因?yàn)樘鞖飧裢鈳兔Χ渤鐾猓鼇?lái)，空調(diào)廠家?guī)缀跞繜岵⒖鞓?lè)著。

　　6月1日財(cái)政部和發(fā)改委正式公告，志高1級(jí)能效空調(diào)家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品占整個(gè)行業(yè)的34.2%。志高空調(diào)董事長(zhǎng)李興浩z*近又決定啟動(dòng)“1級(jí)能效空調(diào)普及風(fēng)暴”，在全國(guó)推出30萬(wàn)臺(tái)1級(jí)能效空調(diào)，以3折的價(jià)格進(jìn)行銷售。

　　然而，有消費(fèi)者抱怨，這種“惠民”的高能效空調(diào)其實(shí)很難買(mǎi)到。據(jù)媒體報(bào)道，杭州某市民想要購(gòu)買(mǎi)此型號(hào)的空調(diào)，卻被告知購(gòu)200臺(tái)才能享受這個(gè)價(jià)格。據(jù)志高空調(diào)咨詢專線工作人員介紹，志高空調(diào)有198個(gè)中標(biāo)型號(hào)參與惠民工程，但其中6款工程機(jī)不零售，只有團(tuán)購(gòu)200套以上才能享有此優(yōu)惠價(jià)格。

　　據(jù)了解，空調(diào)技術(shù)可以分為兩層，即壓縮機(jī)技術(shù)及對(duì)壓縮機(jī)技術(shù)的解讀技術(shù)和滿足消費(fèi)者需求的技術(shù)。在壓縮機(jī)技術(shù)方面，美的初步打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈；在壓縮機(jī)解讀技術(shù)方面如變頻壓縮機(jī)控制系統(tǒng)，海信擁有多年積累，并開(kāi)發(fā)出先進(jìn)模塊；在滿足消費(fèi)者需求的次核心技術(shù)方面，如節(jié)能、環(huán)保、健康、外觀、靜音等，格力的“睡美人”系列、海爾的“上下出風(fēng)不吹人”聰明風(fēng)系列等早已風(fēng)靡全國(guó)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2008冷凍年度，格力、美的及海爾前三強(qiáng)仍保持高于行業(yè)水平的增速，且合計(jì)市場(chǎng)份額接近70%。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心(ZDC)推出的2009年第一季度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，格力、美的、海爾3家享有了高達(dá)76%的消費(fèi)關(guān)注度。另外，在區(qū)域占比、產(chǎn)品關(guān)注度等方面，第一集團(tuán)軍的實(shí)力也不可動(dòng)搖。先是在家電下鄉(xiāng)中，格力、海爾、美的以95%以上的零售量份額完全壟斷了全國(guó)下鄉(xiāng)市場(chǎng)；接下來(lái)，國(guó)家“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”正式啟動(dòng)，這3家又以占所有獲補(bǔ)貼產(chǎn)品總量品牌超過(guò)50%以上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)站到了行業(yè)前列。

　　權(quán)威機(jī)構(gòu)的同期統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海信、科龍、奧克斯、志高等二線品牌的市場(chǎng)零售量年度累計(jì)份額總量為18.88%，僅為一線陣營(yíng)的1/3。

　　資深家電觀察家認(rèn)為，隨著人們生活品位的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，價(jià)格高低不再是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電的決定性因素，空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段也已從z*初的價(jià)格比拼全面轉(zhuǎn)向品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等多個(gè)手段的較量。品牌背后折射出產(chǎn)品的品質(zhì)和性能優(yōu)勢(shì)，特別是在經(jīng)歷了價(jià)格戰(zhàn)的陣痛后，消費(fèi)者更進(jìn)一步強(qiáng)化了對(duì)品牌的依賴性。(據(jù)《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》)