變頻空調2013年行業洗牌已提前到來

自2012年變頻空調準入門檻將大幅提高的消息傳出后，業內專家便紛紛預計2013年上半年變頻空調行業將會出現一股降價潮，整個變頻空調將會迎來一個洗牌期。不過隨著春節傳統家電銷售旺季的到來，這一行業洗牌似乎已提前到來。

各大空調廠商 頻頻讓利

日前走訪賣場發現，春節期間，各大空調廠商都推出了讓利優惠活動。其中格力推出的大型嘉年華活動，促銷力度超出以舊換新補貼政策的力度。此外，奧斯卡空調、大金空調、美的空調都推出了類似的讓利促銷活動。

格力相關負責人向記者介紹，此次活動讓利幅度高達15%-30%，且準備了手機充值卡、空氣凈化器、現金等多種讓利禮品，配備了購買促銷產品贈送禮品、產品直降等多種優惠形式。

在促銷活動的作用下，也使得空調行業出現再次升溫。據國內第三方機構中怡康統計數據顯示，2013年1月第四周，空調產品零售量、零售額同比分別增長了142.9%、143.4%。其中，變頻空調成為銷售主體，尤其是以3級能效變頻空調為主。

變頻空調 迎來普及時代

其實早在2012年空調市場整體下滑的情況下，變頻空調表現逆勢增長，為市場增添了一抹亮色。據奧維咨詢數據顯示，2012年國內變頻空調銷售量占有比例由2011冷年的35.7%上升為44.67%，銷售額占有比例由43.4%上升至50.8%，繼續保持了2010冷年以來銷售比例逐步上升的勢頭。同時，變頻空調從低端向高端提升的腳印非常清晰。

雖然變頻空調有著超強的節能性、超靜音與舒適性，但變頻產品相對價格高，前些年國內的消費水平還沒有達到，因而一直處于市場占比低下的困局之中。而今隨著國民經濟收入水平的提高，已經具備了普及消費的條件。全社會節能意識的提高，也為普及變頻提供了廣泛的社會基礎。

其次，海信、美的、海爾等主流品牌齊推變頻，共同促進了變頻市場的迅速壯大。同時變頻空調的崛起順應了產業升級的潮流。2012年政府出臺新一輪的節能惠民工程，變頻空調s*次納入受補行列。能夠進入政府節能惠民政策補貼，說明政府對變頻空調是持支持態度的，這與往年只補貼定速空調形成鮮明的對比，一方面政策起到了導向性的作用；另一方面政策補貼的拉動效應也是顯而易見。

結構性增長 將成市場主導

在產品逐漸成熟的同時，變頻空調的標準也水漲船高。據參與變頻空調新標準制定的相關負責人表示，目前變頻空調能效等級分為5級，限定值為3.0。但是在即將推出的變頻空調新標準中，這一限定值將提高到3.9，同時原來的5個能效等級將僅保留1、2級，并且將現有的1級、2級空調等級下調一級，分別變為2級和3級，再新增1級能效等級。

新標準的即將實施和高庫存壓力，是變頻空調企業降價促銷的主要原因。據國家信息中心發布的數據顯示，去年國內空調市場銷量下滑近30%，庫存更是創出歷史新高，空調、壓縮機的年產能均超過1億臺大關，行業庫存高達1800萬臺。令人擔憂的是，各大空調生產企業今年都還沒有出臺減產計劃。

2013年將是空調產業轉型的一年，空調產業的結構調整將進一步深入。中怡康總裁連四清表示，節能惠民政策也將繼續對產品結構優化起到積極作用，而變頻空調新政推出也將帶動空調產品的高端化。中、高價位段產品比重將得到進一步提升，結構性增長將成為市場增長的主導。