2013年中央空調(diào)市場(chǎng)穩(wěn)中有升 前景看好

2013年中央空調(diào)行業(yè)將平穩(wěn)趨好，市場(chǎng)需求增長(zhǎng)空間更大，未來市場(chǎng)主要是三四級(jí)市場(chǎng)。受宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響相對(duì)較小，預(yù)計(jì)中央空調(diào)行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)仍可保持較低水平。長(zhǎng)期看，未來一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)家政策扶持下，預(yù)計(jì)中央空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增大，中央行業(yè)將進(jìn)入新一輪的景氣周期。

自2011年下半年開始，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變，我國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)遭遇寒冬，就步入了“增長(zhǎng)放緩、需求下滑、整體低迷”的困局之中，尤其是2012年空調(diào)行業(yè)遭遇了自2006年以來z*大的下滑幅度，中央空調(diào)行業(yè)格局發(fā)生變化。市場(chǎng)在整體下滑的局面之下，中央空調(diào)在三四級(jí)市場(chǎng)出現(xiàn)正向增長(zhǎng)，特別是民族品牌在三四級(jí)市場(chǎng)更是表現(xiàn)優(yōu)異。

中央空調(diào)一方面繼續(xù)深挖市場(chǎng)需求，加大對(duì)二三級(jí)市場(chǎng)經(jīng)銷商的扶持力度，在政策、資源等方面不遺余力地支持經(jīng)銷商。與此同時(shí)，眾多空調(diào)企業(yè)也看到目前國(guó)內(nèi)一些一級(jí)市場(chǎng)開始萎縮，但二三級(jí)市場(chǎng)放量明顯，不少企業(yè)已經(jīng)著重于尋找市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)和潛力市場(chǎng)，除了華東等成熟市場(chǎng)，空調(diào)廠商開始向三四級(jí)市場(chǎng)邁進(jìn)，將逐步滲透到中西部地區(qū)的地級(jí)市和發(fā)達(dá)地區(qū)的縣級(jí)市。

在國(guó)內(nèi)一二級(jí)空調(diào)市場(chǎng)日趨飽和的情況下，三四級(jí)市場(chǎng)整體容量大、競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較弱、毛利率較高的特點(diǎn)日益被重視，各廠商開始深挖渠道，在三四市場(chǎng)開始了一場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。這一趨勢(shì)不僅表現(xiàn)在家用空調(diào)市場(chǎng)領(lǐng)域，中央空調(diào)市場(chǎng)同樣呈現(xiàn)出這一特點(diǎn)。

2013年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)下滑的勢(shì)頭已經(jīng)得到扭轉(zhuǎn)，穩(wěn)定將是經(jīng)濟(jì)生活的主基調(diào)。同時(shí)，房地產(chǎn)在2012年底已出現(xiàn)成交量放大的明顯跡象，剛性需求會(huì)逐步恢復(fù)增長(zhǎng)。盡管面臨國(guó)內(nèi)外嚴(yán)峻形勢(shì)，但從中長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)來看，中國(guó)仍處于向現(xiàn)代化、工業(yè)化、城鎮(zhèn)化發(fā)展的歷史機(jī)遇期。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)逐漸轉(zhuǎn)暖，預(yù)計(jì)2013年中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)好于2012年，但不會(huì)出現(xiàn)顯著改善。經(jīng)過2012年空調(diào)行業(yè)的寒冬之后，四季度以來中央空調(diào)行業(yè)的需求正在恢復(fù)正常。2013年在宏觀經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)的背景下及新型城鎮(zhèn)化帶動(dòng)下，行業(yè)將處于溫和復(fù)蘇轉(zhuǎn)好的階段。

2013年起始，城鎮(zhèn)化作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)z*重要的引擎，將催生中央空調(diào)龐大的增量市場(chǎng)。其中，中央空調(diào)行業(yè)龍頭能夠憑借自身的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力和品牌認(rèn)知度，抵御房地產(chǎn)調(diào)控等不利影響，而且將從城鎮(zhèn)化中受益z*大，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中體現(xiàn)為“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的格局。2013年仍為諸多企業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略調(diào)整、渠道布局的“調(diào)整年”。