制冷：圍繞節能運籌 龍頭才是大贏家

如果沒有2012年5月底節能補貼新政的出臺，2012年空調和冰箱市場或就將愁云慘淡中度過。隨著家電下鄉等國家扶持政策的逐步淡出，空調和冰箱市場從去年下半年開始盡顯頹勢，從前兩年的超高速增長直接跌入負增長的深淵。2012年前4個月，負增長的局面仍在延續。不過，兩行業在迎來節能政策的同時，也將看到市場的拐點。需要指出的是，新政并非萬靈藥，其補貼高效節能領跑者、重在調整產業結構的出發點決定了未來一段時間內，企業都要圍繞節能做文章，而龍頭才是大贏家。

市場：節能新政成發動機

2012年家電市場如何運用好節能補貼政策至關重要。

對于空調和冰箱行業而言，剛剛過去的上半年，日子過得苦哈哈。第一季度的數據有些慘不忍睹，第二季度的數據雖未出爐，但估計也不會太好看。被業內給予厚望的“五一”小長假，沒有帶來意外的驚喜，更無法扭轉頹勢。

中怡康的監測數據顯示，2012年1月至4月，冰箱市場的零售量和零售額分別同比下降18.18%和16.82%;空調市場的下降幅度更大，零售量同比下滑了26.60%，零售額同比下跌了20.96%。但是單從4月份來看，第一季度的下滑勢頭已經有所遏制。其中空調市場的零售額和零售量雖然分別同比下降了16.20%、8.81%，但是環比都增長了約8成。冰箱市場的表現依然好于空調。4月份，冰箱銷售量同比下降1.81%，銷售額卻已實現1.18%的正增長，月度環比更是均大漲70%以上。

整體來看，空調和冰箱4月份的數據要稍好于第一季度，但也不能改變前4個月負增長的整體格局。真正的逆轉將可能出現在下半年，節能補貼新政的出臺無疑是z*重要的左右走勢的因素。有業內專家表示，6月份不要有太高的期望，畢竟節能新政實施還不到1個月，但會是個分水嶺，進入七八月份，政策的威力就會逐漸顯現。2012年家電市場的銷售要想實現持平，乃至正增長，下半年如何運用好節能補貼政策至關重要。

毫無疑問，節能新政將成為下半年冰箱和空調市場重啟正增長的發動機。經歷過上半年的低迷之后，眾多冰箱和空調廠商從新政策的出臺看到了希望，已經開始迫不及待地啟動促銷，推動銷量增長。據記者了解，海爾電器、美的空調、美菱冰箱等品牌在政府補貼暫時無法立即執行的情況下，對消費者承諾，“現在購買，當時就能將補貼款領到手”。海爾在節能補貼新政策出臺之初，便開始加大向各大家電賣場投放高能效產品的力度。長虹空調早在6月1日就啟動了全國范圍內的節能宣傳及促銷活動，在國家補貼的同時，增加廠家和商家的補貼。蘇寧電器更是推出了“三重補貼方式”，加大補貼力度，z*高補貼優惠達到35%。

有專家認為，由于補貼政策主要惠及高能效產品，不少以低能效產品、低價為競爭手段的企業將失去競爭優勢。隨著行業產品結構升級的提速，缺乏核心技術的企業則很有可能在這場技術的角逐中出局。

因此，這一輪政策紅利并非對所有空調和冰箱企業來說都是利好，因為新節能補貼“不是普度眾生，而是重在調整結構”。在上述大背景下，掌握先進節能技術、生產高端產品的大型企業受益機會更大。