未來我國空調(diào)行業(yè)主要存在三大危機(jī)

一是產(chǎn)業(yè)鏈成本增加；二是三、四級(jí)市場品牌競爭激烈；三是高庫存令人擔(dān)憂。

優(yōu)勢(shì)：行業(yè)日益規(guī)范

行業(yè)日益規(guī)范為打開三、四級(jí)城市市場做好了鋪墊。

2005年3月1日，《能源效率標(biāo)識(shí)管理辦法》正式實(shí)施；2008年9月1日，在上海率先推行變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)兩年之后，中國變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施；2010年6月1日，定頻空調(diào)能效新標(biāo)準(zhǔn)《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施。可以說，能效政策的實(shí)施以及其一步步的完善進(jìn)程，讓整個(gè)空調(diào)行業(yè)在能效管理上都更為規(guī)范化及標(biāo)準(zhǔn)化。

與此同時(shí)，空調(diào)行業(yè)的技術(shù)也正逐步完善。短短幾年時(shí)間里，我國空調(diào)行業(yè)就完成了從簡單的制冷或制熱產(chǎn)業(yè)初級(jí)階段向以節(jié)能、變頻、靜音等多功能、高科技產(chǎn)品為標(biāo)志的產(chǎn)業(yè)成熟階段的過渡。

可以說，無論是空調(diào)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，還是技術(shù)的不斷突破，都為打開三、四級(jí)城市市場做好了鋪墊。

劣勢(shì)：與一、二級(jí)市場差異較大

三、四級(jí)市場在總需求量等方面與一、二級(jí)市場差異較大。

目前，我國三、四級(jí)城鎮(zhèn)、農(nóng)村市場和一、二級(jí)城市市場還存在著一定的差異。s*先，三、四級(jí)市場空調(diào)的總需求量低于一、二級(jí)城市市場；其次，三、四級(jí)市場中，由于局部地區(qū)信息渠道會(huì)受到阻塞，致使產(chǎn)品認(rèn)知度、需求度不高；再次，相比一、二級(jí)城市市場，三、四級(jí)市場渠道及產(chǎn)品均相對(duì)單一，再加之受消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)、需求以及文化程度等因素的影響，新興渠道如電子商務(wù)在農(nóng)村市場的推進(jìn)是很困難的。

中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：截至2011年年底，三、四級(jí)空調(diào)市場零售量份額僅為19.2%，與洗衣機(jī)和冰箱相比分別相差了4.9和5.9個(gè)百分點(diǎn)。家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民等政策的陸續(xù)退出也為空調(diào)企業(yè)進(jìn)一步打開三、四級(jí)市場增加了難度。

機(jī)會(huì)：成為擴(kuò)張藍(lán)海

三、四級(jí)市場將成為未來空調(diào)市場新的增長點(diǎn)。

在國內(nèi)一、二級(jí)空調(diào)市場日趨飽和的情況下，各廠商開始深挖渠道，在三、四級(jí)市場開始了一場爭奪戰(zhàn)。相對(duì)于其他家電，空調(diào)產(chǎn)品在三、四級(jí)市場的覆蓋率比較低，國家政策導(dǎo)向更為各廠商進(jìn)軍農(nóng)村市場提供了有利條件。三、四級(jí)市場的開發(fā)成為未來空調(diào)市場新的增長點(diǎn)。

與此同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，人們的物質(zhì)生活需求也在逐步提高。中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，近幾年來，三、四級(jí)市場零售量份額是“芝麻開花節(jié)節(jié)高”，由2010冷年的15.3%增長到了2012年1月的21.8%，共增長了6.5個(gè)百分點(diǎn)；其中變頻空調(diào)的增長速度z*快，2010冷年市場比重僅為3.2%，而2012年1月已達(dá)到了11.1%。由此看來，空調(diào)將成為農(nóng)村市場繼彩電、洗衣機(jī)、冰箱之后又一個(gè)即將高速普及的家電產(chǎn)品，且變頻將成為市場亮點(diǎn)。