政策效應(yīng)遞減 空調(diào)業(yè)欲擺脫依賴而自強(qiáng)

空調(diào)業(yè)目前正值缺乏刺激政策的特殊時(shí)期，如何拉動(dòng)消費(fèi)？業(yè)內(nèi)指出，國家相關(guān)刺激政策的拉動(dòng)效應(yīng)遞減，空調(diào)業(yè)內(nèi)應(yīng)自強(qiáng)，擺脫政策依賴。同時(shí)，消費(fèi)者無須專門等待國家刺激政策出臺(tái)再買空調(diào)，更不能扎堆在酷暑旺季購買，五一之前也許是購機(jī)的好機(jī)會(huì)。

據(jù)了解，針對空調(diào)的國家節(jié)能補(bǔ)貼政策已于2011年結(jié)束，涵蓋空調(diào)的國家家電以舊換新已于去年底終止，涵蓋空調(diào)的北京市家電節(jié)能補(bǔ)貼也已于2012年2月底到期。有消息稱第二季度可能出臺(tái)新的國家刺激政策。

奧維咨詢研究院院長張彥斌表示，即使再有新的后續(xù)政策，但政策的推動(dòng)效應(yīng)已經(jīng)弱化。

2012年一季度可以說是空調(diào)行業(yè)承上啟下的關(guān)鍵時(shí)期，也是z*為艱難的時(shí)期。一季度銷售量同比出現(xiàn)明顯下滑。據(jù)奧維咨詢（AVC）監(jiān)測顯示，1-2月份累計(jì)終端銷量276.5萬臺(tái)，同比下降33.1%；2月份終端銷量120.9萬臺(tái)，同比下降5.6%。盡管1-2月行業(yè)終端總體出現(xiàn)銷量下滑，但還是好于之前的市場預(yù)期，但預(yù)計(jì)一季度行業(yè)總銷量仍將保持個(gè)位數(shù)的下滑。

不過，促內(nèi)需的大經(jīng)濟(jì)背景將支撐空調(diào)消費(fèi)穩(wěn)定在高位。商務(wù)部2012年4月2日至5月4日在全國統(tǒng)一組織開展2012年全國消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng)，雖說活動(dòng)不是針對空調(diào)，但是空調(diào)旺季恰好在這一時(shí)期啟動(dòng)，廠商借勢發(fā)力市場是順勢而為，必然會(huì)有事半功倍的效果。而新的相關(guān)刺激消費(fèi)政策有可能推出，這里可能包括新的節(jié)能惠民等一系列政策。

美的、海爾、奧克斯、志高、格蘭仕、TCL、長虹等與會(huì)廠家和京城三大家電賣場對2012年的市場前景有各自的預(yù)期，多數(shù)人認(rèn)為，2012年制約空調(diào)行業(yè)增長的因素不可忽視，但是相比較而言積極因素更為重要。

空調(diào)“三分質(zhì)量，七分安裝”。相關(guān)媒體前不久進(jìn)行的空調(diào)消費(fèi)讀者問卷調(diào)查也顯示，在空調(diào)消費(fèi)投訴中，安裝不當(dāng)導(dǎo)致是導(dǎo)致使用問題的第一大原因。

各大空調(diào)廠家和賣場紛紛建議消費(fèi)者選準(zhǔn)購買時(shí)機(jī)。很多消費(fèi)者等到酷暑之時(shí)，實(shí)在受不了了才出手添置空調(diào)。實(shí)際上，消費(fèi)者如果集中在旺季購買，可能會(huì)遇到安裝不及時(shí)或安裝缺陷，到會(huì)某空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人甚至認(rèn)為，今年6月份旺季空調(diào)有可能缺貨。而在淡季購買不僅在價(jià)格上會(huì)有一定的優(yōu)惠，而且安裝更有保障。因此，建議消費(fèi)者盡量避免在旺季購買，五一之前是一個(gè)很好的購買時(shí)機(jī)。

空調(diào)價(jià)格從2012年3月至7、8月可能會(huì)呈現(xiàn)出緩慢上漲態(tài)勢，夏季酷暑之時(shí)一般價(jià)格堅(jiān)挺。另有廠家代表表示，空調(diào)廠家自己有辦法創(chuàng)造增值，讓消費(fèi)者覺得買得值，消費(fèi)者不必等待國家刺激政策，也許現(xiàn)在購買價(jià)格更合適。