空調(diào)行業(yè)：11年的八大看點

2011年是我國十二五計劃的第一年，國內(nèi)經(jīng)濟保持高速發(fā)展是肯定的，而且q*經(jīng)濟復(fù)蘇的跡象越來越明顯。在此前提下，推動空調(diào)產(chǎn)業(yè)增長的城鎮(zhèn)化建設(shè)、保障性住房升溫、升級更新性消費、出口出現(xiàn)恢復(fù)性增長，都是對2011年的空調(diào)市場的利好。

繼續(xù)看好2011年應(yīng)該是毋庸置疑的。但是，諸如原材料價格的上漲、品牌格局的分化、產(chǎn)品升級影響到需求、消費方式轉(zhuǎn)變帶來的渠道模式的變化等等，都會給2011年的空調(diào)市場帶來新的變數(shù)。2011年空調(diào)市場或許會有區(qū)別往年的熱點與特點。

容量擴大11年能否繼續(xù)高增速

2010冷年，國內(nèi)空調(diào)市場的銷售規(guī)模創(chuàng)出歷史z*高點，增長速度也創(chuàng)下了近5年的新高。對此，業(yè)界普遍認為這主要得益于國家宏觀政策的刺激、暴熱天氣的拉動、房地產(chǎn)市場增長及二次購買刺激需求以及國內(nèi)企業(yè)借勢而動發(fā)動大型促銷等多重力量推動。

對于2011冷凍年度市場發(fā)展，業(yè)界卻普遍持謹慎樂觀地態(tài)度，認為會出現(xiàn)增長乏力、甚至下滑以及整個市場會出現(xiàn)低迷、需求萎縮等情況。不過，眾多分析人士卻指出，目前阻礙國內(nèi)空調(diào)市場繼續(xù)增長的瓶頸并不存在，整個市場還將繼續(xù)保持增長，但增速會有所放緩，呈現(xiàn)出慢牛爬坡的走勢。

在政策層面，家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策還將繼續(xù)，且分別在農(nóng)村和城市已經(jīng)成為刺激市場需求、二次購買、更新?lián)Q代的重要拉動因素。而“能效補貼”有可能將于2011年5月底取消，雖然在上半年還是推動市場發(fā)展的重要力量，但下半年回落的壓力將會比較大。一些企業(yè)對政策已經(jīng)產(chǎn)生了依賴癥，離開政策支持后將會比較迷茫。

在企業(yè)層面，目前國內(nèi)空調(diào)市場已形成以格力、美的、海爾、志高、奧克斯、海信科龍等幾大品牌領(lǐng)跑的新格局，近年來上述企業(yè)均保持著比較平穩(wěn)的發(fā)展，成為推動市場發(fā)展的重要且成熟的力量，而且以海爾、志高、奧克斯為代表的企業(yè)，在銷售規(guī)模上還存在進一步大幅度提升空間。但是，格力、美的銷售規(guī)模已經(jīng)超過千萬套，在成熟市場或?qū)⒊霈F(xiàn)邊際效應(yīng)，再要獲取高速度增長難度已經(jīng)非常大。

在市場層面上，我國城市空調(diào)市場已步入了二次購買、換新的高潮期，同時全國范圍內(nèi)的房地產(chǎn)市場剛性需求仍在二三級市場上保持著穩(wěn)定的發(fā)展，此外農(nóng)村市場在家電下鄉(xiāng)政策的穩(wěn)步推動下，已出現(xiàn)“放量增長”局面。不過在2010年出現(xiàn)市場容量大幅度增長后，有可能會在政府出臺一系列針對通貨膨脹政策的抑制下，出現(xiàn)需求的暫時性的回調(diào)。

總體而言，在經(jīng)過一輪高速增長之后，國內(nèi)空調(diào)市場也將面臨調(diào)整的壓力。在這一背景之下，2011年的市場到底是繼續(xù)高增長，還是會出現(xiàn)一定的回調(diào)，恐怕現(xiàn)在誰也無法定論，只有市場本身才是真正的謎底。

銅價上漲鋁代銅能否再度升溫

曾記否，2006年在q*經(jīng)濟高漲的背景下，以石油、金屬為代表的大宗商品出現(xiàn)價格大幅度上漲，當(dāng)年5月12日銅價創(chuàng)每噸82200元/噸的歷史高價。對于空調(diào)這樣市場競爭激烈對價格敏感的行業(yè)來說，成本壓力自然是十分明顯的。