下半年空調價格大漲 這回可不是旺季營銷的虛張聲勢？

　　【中國制冷網】與炎熱天氣一并離去的，則是曾被家電寄予厚望的空調行業銷售旺季的結束。歷時兩個季度的狂歡，已經步入尾聲。整體看，今年空調市場的表現不盡如人意。廠商所期盼的熱出天際的高溫并沒有出現，與此同時，品質用戶更新換代的需求也沒有如期釋放。這就意味著今年空調市場行情無論從哪個角度看，都算不上大年。

　　事實上在幾年前狂歡盛宴過后，空調行業由盛轉弱已經是新常態，這個過程中雖然偶有曲折迂回，但大勢卻很難扭轉。在市場飽和度突破100之后，增量面臨新瓶頸，而存量依舊沒有打開局面，競爭加劇的背景下問對手要份額變得現實且殘酷。

　　奧維云網預測，2021年全年空調產品零售量將達4898萬臺，同比下降4.6%，零售額卻能實現1593億元，同比增長3.1%。在空調行業增量空間所剩無幾的情況下，對于市場前景，奧維云網也給出了預期：對比上半年零售量同比下降5.7%零售額增長3.3%來看，下半年空調價格將大漲。

　　做出這樣的判斷主要因為處于高位運行的銅、鋁、鋼材、塑料等原材料成本一直未出現緩和的跡象，同時空調行業新能效等級標準的實施淘汰了老舊產品，如定速三級產品禁止生產和銷售，而高能效、高端和新風產品無論從功能還是配置角度看，都沒有降價的理由，所以推高了均價。就此而言，價格大漲是不可避免的了。

　　基于供應端的成本高昂和生產端汰舊換新的研發投入，得出價格大漲的結論是相對客觀的。而筆者同樣認為，這種看不見拐點的價格上漲可能會延續一段時間，此番價格大漲并非旺季營銷的虛張聲勢，而是未來市場的真實反映。

　　對生產企業來說，成本增加是的的確確存在的，而且當下并無有效緩解成本壓力的良方秘藥，所以采取成本波動而制定售價是緩釋壓力的一種方式。旺季一味漲價或許會投鼠忌器，但是在淡季時適當漲價則不會那么惹眼。此外，淡季漲價又為下一年度可能出現的價格下滑提供了理論基礎，一旦原材料價格掉頭下行，那么也為空調整機的售價下調提供了契機。

　　所以下半年空調行業整體售價將上浮，將是可以預見的結果。然而空調行業只會漲價么？筆者認為也未必。畢竟很多品牌沒有賺足錢的當下，不排除有特立獨行的品牌，甚至可以說不會是一兩家。

　　這就意味著，今年的淡季或許并不像想象中的那么糟糕，即便在價格上漲的壓力之下，有些品牌為了市場份額依舊會采取主動進攻的策略。一方面推出更加注重性價比的新品牌主攻線上，如奧克斯就推出了針對年輕用戶的華蒜品牌，而且渠道方面是聯合拼多多的方式；另一方面，市場動亂的時候也是大品牌收割二三線品牌的時候，一些大品牌為了保障自己的利益，會選擇降低利潤率擠占其他品牌的生存空間，前幾年就有格力降價、不漲價收割市場之舉，今年旺季并不景氣，淡季可能會有更多大牌站出來收割市場。

　　從這個角度看，空調均價大幅上漲可能又有各種羈絆和制約。不管結果如何，這種就是一場變量甚多的動態博弈，原材因為位列上游所以很多時候處于主導地位，但一旦市場不買單也會導致整個產銷供應鏈分崩離析，最終來自消費端的抵制會反響傳導給原材，讓漲價失去持續性的基礎。

　　這種情形往往在彈簧壓至最緊時出現，所以對于空調行業的未來來說，大家都認為的必然中其實不確定也在增多，所以在做好自身規劃之余，時刻保持警惕推出針對性策略，則是永不過時且能將風險降至最低的保障之舉。