空調(diào)市場如今就是一個(gè)超級(jí)賭場？

　　【中國制冷網(wǎng)】近幾年來，中國家電行業(yè)的空調(diào)市場，已徹底淪落為一個(gè)巨大的“賭場”。今年以來，多位業(yè)內(nèi)人士告訴家電圈，很多企業(yè)在空調(diào)業(yè)不是在經(jīng)營市場、滿足用戶需求，而是在賭天氣、賭膽識(shí)、賭運(yùn)氣，同時(shí)也是賭資金實(shí)力、賭抗風(fēng)險(xiǎn)能力、賭誰先倒下去。

　　最終“大賺幾筆、多賺幾次”的企業(yè)們，開始成為行業(yè)巨頭，只能硬著頭皮做下去；“小賺幾筆、沒賺幾筆”的企業(yè)們，或擇機(jī)出逃、或落荒而逃，總想著還有機(jī)會(huì)在空調(diào)業(yè)大干一場；還有一些“賺的不多、卻又無路可走”的企業(yè)們，只能在空調(diào)行業(yè)或隨波逐浪、或伺機(jī)變道反超，這就構(gòu)成空調(diào)業(yè)近20多年以來的“一二三四線”企業(yè)格局，以及時(shí)有投機(jī)者、渾水摸魚者參與的階段性熱鬧現(xiàn)象。

　　雖然對(duì)于上述企業(yè)和商家提出的“空調(diào)市場就是一個(gè)大賭場”，家電圈并不完全認(rèn)同。但是，換個(gè)角度來看，最近10年，甚至20年以來，無論是原有的專業(yè)型企業(yè)，還是一系列多元化擴(kuò)張的企業(yè)，或者是如今的跨界新進(jìn)入者，本質(zhì)上都是在空調(diào)產(chǎn)業(yè)展開了“一輪又一輪”帶有“拼和賭”性質(zhì)的產(chǎn)能擴(kuò)張、渠道擴(kuò)張，甚至是品牌的擴(kuò)張和市場的擴(kuò)張。

　　一些企業(yè)人士指出，最近10多年以來，格力空調(diào)看似“營收規(guī)模、經(jīng)營利潤”節(jié)節(jié)攀升、連續(xù)上漲，但這并非格力自身的經(jīng)營實(shí)力和水平顯著提升，更多還是外部的市場環(huán)境和消費(fèi)需求在水漲船高、放量上漲。國內(nèi)空調(diào)零售量從3千萬臺(tái)到9千萬臺(tái)增長近3倍，而格力則通過“以產(chǎn)定銷”、“層層壓貨”、“家家套牢”等計(jì)劃經(jīng)濟(jì)特征的經(jīng)營方式，賭贏了天氣、賭對(duì)了資金鏈，更賭準(zhǔn)了空調(diào)消費(fèi)增長的大趨勢。

　　換個(gè)角度來看，對(duì)于空調(diào)產(chǎn)業(yè)來說，格力的貢獻(xiàn)除了當(dāng)年朱江洪領(lǐng)導(dǎo)時(shí)期，開創(chuàng)的品質(zhì)底線，堅(jiān)持的研發(fā)驅(qū)動(dòng)，以及“區(qū)域廠商合資經(jīng)營”模式外，董明珠主掌格力以來更多還是基于過去發(fā)展優(yōu)勢的“慣性增長”，以及面向商家和渠道的強(qiáng)勢霸道“壓貨”，搭上這一輪空調(diào)消費(fèi)擴(kuò)張的東風(fēng)。即從城市到農(nóng)村的家庭剛性需求，以及消費(fèi)能力提升帶來的單戶家庭從最初的一臺(tái)到三、四臺(tái)套購。

　　由此整個(gè)空調(diào)市場在過去幾十年的“賭博”式擴(kuò)張和發(fā)展，也就種下最近幾年的市場“因果”。在2017年受到天氣暴熱、需求激增的行情拉動(dòng)，空調(diào)市場規(guī)模攀升到一個(gè)“史無前例”的新高度，也激發(fā)并帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈“上游和下游”擴(kuò)產(chǎn)能、增規(guī)模的熱情與沖動(dòng)。也就直接引發(fā)并造成當(dāng)前空調(diào)市場上的產(chǎn)能突破3億臺(tái)、品牌數(shù)量突破200個(gè)，過剩已成為常態(tài)，而低價(jià)格惡戰(zhàn)將不可避免。

　　在進(jìn)入2019年之后，空調(diào)市場的“賭博”本性再次爆發(fā)。隨著小米系空調(diào)的多品牌、多價(jià)格段爭市，以及飛利浦、蘇寧再次赤膊上陣，抓住空調(diào)最后的瘋狂機(jī)會(huì)上演“拼搶”。加上大量的白牌、雜牌、套牌等企業(yè)們蜂擁而至，整個(gè)市場的局面已經(jīng)超出所有人的預(yù)期。這也是逼著大企業(yè)們通過“一輪又一輪”的價(jià)格促銷，透支需求、淘汰對(duì)手。

　　在不確定的天氣環(huán)境，以及持續(xù)惡化的家電市場環(huán)境下，一大批業(yè)內(nèi)、業(yè)外人士都在押寶空調(diào)市場，希望可以賭贏天氣、賭對(duì)市場反彈，從此一舉站在產(chǎn)業(yè)變革的最前沿。結(jié)果還會(huì)繼續(xù)超乎大家的預(yù)期嗎？市場還會(huì)一如既往的上漲攀升嗎？答案很快就會(huì)揭曉！