硝煙四起 這場空調價格戰或許是避無可避

　　【中國制冷網】直流變頻大1匹1999元、大1.5P匹2299元、一級能效1.5匹掛機2999元……這是美的空調火三月活動中推出的促銷內容，從嚴格意義上看，并不能完全說是價格戰。但是，其中所體現的價格競爭力卻得到了強化。就在2月25日，蘇寧極物小Biu空調預售，一級能效1.5匹變頻空調僅售1999元，這一價格很具殺傷力。

　　而在中小品牌領域內，可謂是真正的刺刀見紅，1450元、1350元、1250元等等的1.5匹高能效掛機到處可見。在旺季即將到來之前，很多的品牌都已經在通過激進的價格手段，爭奪旺季市場的灘頭陣地。事實上，自從去年7月份國內市場需求走勢往下走開始，價格競爭就已經成為了被普遍采用的手段。

　　如果不是行業環境實在是不理想，沒有哪家企業愿意燃起價格戰火，所以進入2019冷凍年度淡季階段之后，市場整體上依然比較理性。只是，這種狀況可能延續得不會太久，近半年來內銷市場的供求矛盾還在激化，庫存量還在攀升，企業對市場的目標和預期卻沒有降低。

　　關鍵的是，短期內看不到空調市場會出現大行情，許多企業困難重重，卻實在是找不到對癥的解決方案。從今年房產市場就可以看到，空調行業也缺乏外部機會，房地產難以給空調產品帶來足夠的新生需求。面對這種困境，為緩解庫存壓力，價格競爭手段往往就是最為直接、簡單、粗暴、有效的方法，這也會成為很多企業的一致選擇。這一招在行業發展史上被反復證明過。

　　競爭格局越來越復雜化也是價格戰可能會爆發的導火索之一，前文講過蘇寧已經推出自主品牌空調，而在此之前，國美空調也在拼多多等平臺上市，小米也進入了空調行業。當這種行為成為一種潮流，指不定其他的流通平臺也會有空調品牌推出。商業巨擘全面滲透進自主空調品牌范疇，跨界也加劇了空調行業的競爭。而且，這些空調品牌的價格普遍不高，極富價格競爭力。

　　空調行業自身的格局競爭也很焦灼，2月25日，奧克斯空調發布了全新定位，互聯網直銷模式成為了行業熱詞，沒有中間商賺差價的奧克斯會讓利于終端和用戶，但無論是向誰讓利，都是在間接提高著價格競爭力。這一舉措，會引起奧克斯空調對標品牌的連鎖反應，在價格方面的應對措施則成為一種必然。

　　很多廠商對2019年空調行業看衰，而對電商平臺同期內的走勢依然持樂觀的態度，這種態度折射出另外一種策略，即今年對電商的投入還會再次擴大化，商業競爭也會迸發出價格戰火花。

　　今年空調行業走勢的焦點就集中在對巨量庫存的消化上，這個時候，庫存量低的企業反而就輕松很多，如果今年夏季時期庫存問題不得到解決，恐怕行業環境會更趨惡劣。不過，一個利好條件是，原材料價格相比于去年同期有所下降。