2018空調零售規模同比增長16.56% 進入“高烤期”

　　【中國制冷網】根據國家信息中心的數據，2018冷年國內市場空調零售規模為6553萬臺，同比增長16.56%。2018冷年“增長”依然成為主旋律，空調市場增幅雖然和2017冷年的增長數字相比稍顯遜色，但這是基于歷次大年之后的趨緩勢頭，我國空調行業已進入“高烤期”。

　　中國家用電器協會副理事長王雷表示，“空調行業在2017冷年歷史高位的情況下，能繼續保持增長，這本身就是一個奇跡，對比來看2018冷年的確是在增速方面有所放緩，但這已經不重要了，我們應該更多的去探討是哪些因素支撐了這幾年空調市場的增長，未來這種高位規模是否會是常態。”

　　國家信息中心資深產業專家蔡瑩表示，在“增長”的主旋律中，今年的市場有很多值得關注的“小音符”，這包括四級市場的強勁表現、產品結構調整的深化以及行業創新度的提升等，這些因素對于行業成長的貢獻意義十分明顯。

　　從數據看，今年三四級市場是整體市場規模提升的重要基礎，其中，三級市場占比由上個冷年的11.75%提升到了12.38%，四級市場占比由上個冷年的11.86%提升接近4個百分點至14.22%，對整體市場的增長貢獻較大。

　　從最直觀的滲透率角度來看，空調具備“一戶多臺”屬性，每戶家庭保有量可達到兩臺甚至更多，2017年全國居民每百戶空調擁有量為96.1臺，比上年增長5.8%。如果分開看，農村的空調滲透率又遠低于城市，這也是三四級市場占比提升的原因。長期來看，空調是國內白電唯一保有量仍具大幅提升空間的品種，由此可見空調行業仍有增長的空間。

　　此外，一二級市場穩定的更新換代需求也是支撐2018冷年空調體量的重要原因，從數據看，今年一級市場銷售量占比為51.66%，二級市場銷售量占比為21.74%，兩大級別市場加起來的比重超過70%，仍是空調消費的主要市場，這些市場空調普及較早，每年仍有大量舊產品進入更新期。

　　從關聯密切的樓市走勢看，今年區域分化特征較強，一線城市量縮價穩，二線城市量升價漲，三四線城市則量穩價升，同一等級內部城市也開始出現分化，這與今年一二級城市空調銷售量占比略微下滑、三四級城市銷售量占比上升的特征呼應。

　　2018冷年行業整體在新品研發以及市場化速度上的提升也是一大亮點，行業整體創新趨勢保持向上態勢，反映在高端產品銷售量占比提升幅度明顯。數據顯示，高端柜機的銷售量占比由上個冷年的46.45%提升近10個百分點至56.06%，中高端消費特征十分明顯，顯示行業整體的創新力和發展力處在相對健康的水平。

　　相較以往，今年電商渠道扮演了更為活躍的角色，以京東為例，2018上半年京東平臺空調銷售量達到727萬套，占比線上62%，占比整體22%；京東平臺空調銷售額達到186億元，占比線上53%，占比整體16%。雖然電商平臺增幅整體有所放緩，但隨著一些空調品牌在電商渠道加大滲透力度，電商平臺已經成為空調品牌渠道策略中無法忽視的因素。