空調(diào)2018“冷年”近日收官，銷(xiāo)售增速回調(diào)

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】空調(diào)2018“冷年”(一般指前一年8月到當(dāng)年7月)近日收官，大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，截至6月底2018“冷年”空調(diào)零售額1759億元，同比增長(zhǎng)16.8%，但與2017“冷年”的增速相比有所放緩，預(yù)計(jì)2018“冷年”零售額增長(zhǎng)在10%左右。

　　7月份全國(guó)平均高溫日數(shù)達(dá)6.1天，為1961年以來(lái)歷史同期第四多，高溫強(qiáng)度高、范圍廣。“看天吃飯”的因素似乎不缺，為何空調(diào)零售增速還放緩？增長(zhǎng)壓力如何應(yīng)對(duì)？

　　需求經(jīng)過(guò)前兩年快速釋放，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期

　　根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，在2015年空調(diào)市場(chǎng)零售量同比下滑1.1%的基礎(chǔ)上，2016年、2017年行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)，2017年空調(diào)零售量達(dá)5787萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模均創(chuàng)下歷史新高。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生認(rèn)為，空調(diào)屬于耐用消費(fèi)品，需求經(jīng)過(guò)前兩年快速釋放，基數(shù)已經(jīng)很大，增速有所下降也屬正常。

　　2017年全國(guó)居民每百戶(hù)空調(diào)擁有量為96.1臺(tái)，比上年增長(zhǎng)5.8%。分城市看，經(jīng)過(guò)前兩年發(fā)展，一、二線(xiàn)城市空調(diào)市場(chǎng)處于普及末期，需求以更新?lián)Q代為主，高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)較難出現(xiàn)；三、四線(xiàn)城市空調(diào)百戶(hù)擁有量雖然不高，但市場(chǎng)需求慢，需要高溫天氣的刺激。

　　房地產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)呈回落態(tài)勢(shì)也導(dǎo)致需求放緩。奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德介紹，空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)和房地產(chǎn)景氣度強(qiáng)相關(guān)，一般滯后幾個(gè)月。上半年，全國(guó)商品房銷(xiāo)售面積增速為3.3%，與去年同期相比有所回落。其中，東部地區(qū)商品房銷(xiāo)售面積同比下降5.4%。“像廣東、山東、江蘇、浙江等東部地區(qū)都是空調(diào)銷(xiāo)售大省，房地產(chǎn)增長(zhǎng)放緩，一定程度上也影響了空調(diào)新增需求。”郭梅德說(shuō)。

　　空調(diào)市場(chǎng)面臨庫(kù)存壓力，提品質(zhì)強(qiáng)技術(shù)是根本

　　空調(diào)市場(chǎng)需求增速放緩，也帶來(lái)一定的庫(kù)存壓力。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前行業(yè)庫(kù)存約3000萬(wàn)臺(tái)，壓力還是存在的。

　　“上半年企業(yè)排產(chǎn)一直在增加，而且旺季6、7月份排產(chǎn)增長(zhǎng)更明顯，但7月整體銷(xiāo)售不太好，庫(kù)存未得到充分釋放，壓力增大。”郭梅德說(shuō)。揚(yáng)子空調(diào)副總裁方釗認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)主流品牌雖然不多，但各家的累積產(chǎn)能十分充裕，加之近兩年隨著行業(yè)高速增長(zhǎng)，新品牌不斷涌入，導(dǎo)致空調(diào)行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩。

　　“對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，2000萬(wàn)臺(tái)左右?guī)齑媪肯鄬?duì)正常，因?yàn)榭照{(diào)生產(chǎn)從備料、生產(chǎn)到運(yùn)輸?shù)刃枰欢ㄖ芷凇Ｈ绻贲s上兩個(gè)大年，缺貨就虧了，大部分企業(yè)都會(huì)選擇備好貨。”徐東生介紹。
　　需求增速放緩，庫(kù)存增加，空調(diào)行業(yè)要如何應(yīng)對(duì)？

　　產(chǎn)品升級(jí)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。“消費(fèi)者對(duì)于高效節(jié)能、智能環(huán)保的產(chǎn)品需求比較強(qiáng)烈，更多智能化功能比如遠(yuǎn)程控制、自動(dòng)清潔、智能紅外體感等，越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞。”方釗說(shuō)。《2018年上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示，上半年一級(jí)能效空調(diào)的零售額占比同比上升11.5個(gè)百分點(diǎn)，零售額增幅達(dá)207.2%，而三級(jí)及以上能效空調(diào)的零售額份額持續(xù)下降。

　　降低成本和庫(kù)存周轉(zhuǎn)率。目前一些企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始大規(guī)模使用工業(yè)機(jī)器人等智能化設(shè)備，實(shí)施生產(chǎn)流程信息化改造，以降低總成本。此外，還有企業(yè)通過(guò)個(gè)性化定制的“訂單式”生產(chǎn)，降低庫(kù)存。

　　開(kāi)拓三、四級(jí)市場(chǎng)普及空間。“三、四線(xiàn)是后期帶動(dòng)空調(diào)增長(zhǎng)的動(dòng)力之一，但它們受氣溫影響更大，也為后期市場(chǎng)增長(zhǎng)帶來(lái)不確定性。”郭梅德說(shuō)，主流企業(yè)應(yīng)借助自身渠道下沉，二線(xiàn)企業(yè)可以“草船借箭”利用電商渠道布局網(wǎng)絡(luò)，但如何降低下沉的流通成本是行業(yè)要解決的。此外，渠道多元化、產(chǎn)品多元化布局等都是行業(yè)轉(zhuǎn)型“錦囊”。

　　行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，對(duì)于下一“冷年”的排產(chǎn)，部分生產(chǎn)企業(yè)表示，將根據(jù)今年8月份情況進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。“雖離不開(kāi)‘看天吃飯’，但空調(diào)行業(yè)也得‘苦修內(nèi)功’，提品質(zhì)強(qiáng)技術(shù)才是根本。”徐東生說(shuō)。