持續升溫帶動銷量暴增 空調行業在去庫存路上

　　【中國制冷網】隨著氣溫的逐漸升高，空調銷售也進入了旺季。然而，面對火熱的促銷，消費者的表現卻相對“冷靜”。業內人士表示，企業在逐步完成去庫存壓力后，將會迎來新的技術轉型。

　　消費者：不看價格看能效

　　蘇寧易購6月28日-7月2日推出 “清涼季——空調制冷節”活動，購買空調產品每滿1000元減100元。國美電器（0.92 -1.08%）“空調冰霜年中盛惠”，聯合格力、海爾、美的等多家品牌推出品牌專場。京東則推出了“月末瘋搶72小時”促銷專場。

　　然而，如此火熱的促銷，消費者的反應似乎沒有那么強烈。

　　“剛過了6·18，現在來個6·28，促銷價格算一下其實差不多，早就審美疲勞了。還是更關注空調性能，想要買個省電點的，聲音小一點的，不要用幾年就壞了。”準備買空調的陳先生笑言，“前幾年花2000塊買了個特價的便宜機器，沒用幾年就出問題，修也總修不好，而且很吵。早知道不如花五千塊買個好的，用得舒心。不然萬一大熱天壞了，維修人員安排不過來怎么辦？”

　　記者在蘇寧易購官網上發現，空調的價格跨度很大。就拿家庭房間z*常買的1.5匹空調來說，蘇寧易購z*便宜的是某國產品牌單冷定頻1499元，而z*貴的則是一款日本原裝整機進口的變頻空調，達到了18800元。

　　“價格低的空調一方面是功能單一，一般都是定頻的，不會根據房間冷暖自己調節功率，夜里睡覺了容易凍著。另一方面，技術也比較舊，節電、靜音效果比不過高端的、新產品。為了省錢買個便宜貨，結果用起來費電更多，多花的電費都夠再買一臺了。”負責空調維修的李師傅給記者算了這樣一筆賬，“現在空調能效分級。花兩千多買一臺老款的三級能耗空調，一小時1度電，一晚上至少10度電，按照現在電價三毛五算，晚上到家隨便開開也要5塊錢，如果白天接著開，一天差不多要10塊錢電費。但是現在好空調，五六千以上的，有的能效能達到一級，一晚一度電，就算白天也開，一天也就3塊錢。”

　　行業去庫存壓力緩和

　　據蘇寧發布的 《2016年中國空調行業白皮書》顯示，截至2015年年底，行業庫存總量已突破4000萬臺，而2015年中國空調市場整體零售銷量為4170萬臺，行業庫存相當于國內空調一年銷售總和。“我們的庫存在正常水平。”格力電器（19.22 停牌，買入）市場部部長陳自立對媒體表示。而美的則表示不方便透露。雖然企業都不愿正面回應這個問題，但是挽起袖子大力“拋貨”是不爭的事實。

　　2015年“雙十一”期間，格力在天貓以2.5億的銷售額位列天貓空調行業銷售排行榜s*位，空調銷量在所有品牌中占比高達50%。同期，格力在京東以近1.7億的銷售額同樣排在了空調行業s*位。5月18日，格力電器董事長董明珠親臨京東“6·18狂歡節”發布會助陣。今年“6·18品質狂歡節”活動期間和“6·28超級品牌日”當日，格力在京東的空調單品銷售總額超12億，是去年“雙十一”京東商城格力全品類總銷售額的7倍。僅6月18日當天，格力在京東的空調單品類銷售額達3.8億，是去年“雙十一”期間格力在京東銷售額的2.2倍，在天貓銷售額的1.5倍。

　　而美的則從去年底到現在展開了一系列如“美的日”等活動，美的空調在天貓“6·18”的活動中單日成交s*次突破200萬。此外，還在集團內推廣“T+3”模式，按用戶需求生產，將庫存降下來。

　　那么，空調價格是否會因為企業去庫存壓力減緩而上調？

　　據中怡康監測，今年 “五一”期間空調市場均價為3462元，同比微漲0.4%，這是自2014年“雙十一”以來s*次出現的大型節假日空調均價同比增長。中怡康研究經理王宏吉對媒體表示，空調市場均價上漲主要原因是原材料價格上漲。從2016年開始，鋼鐵價格比1月低點上漲了13.8%，銅價相比1月低點上漲了18%，國際原油現在的價格相比1月的z*低點上漲了50%。
　　中怡康數據顯示，“五一”期間超低端定頻掛機價格上漲12.5%。王宏吉認為，由于原材料價格上漲，今年各大企業的價格戰將打不起來，部分超低端的定頻產品由于價格很低，個別款型可能價格上彈。

　　能效大戰或改變品牌格局

　　國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩對媒體表示，盡管整體市場環境以及庫存壓力巨大，但國內智能空調市場卻保持了較穩定的發展水平。目前國內智能空調市場正處在一個逐步擴大的發展階段，智能空調越來越得到消費者所認可，智能空調占整體空調銷售量比例將會逐步擴大，預計到2016年結束，智能空調占整體空調銷售規模的比例有可能會超過15%。

　　中怡康研究公司高級分析師劉龍認為，“空調價格戰從2014年11月開始，到今年3月空調均價停止下降為止，可以說價格戰打了一年半，降價的效力已經在減弱。從z*近的‘6·18’電商大促來看，低價不再是競爭的w*手段，產品能效也在升級。”

　　國家信息中心數據顯示，2016年1-4月，受宏觀經濟環境影響，國內整體消費需求提振乏力，家電行業依然延續2015年需求下行基本態勢，在家電產品中，冰洗彩空四大品類銷售規模同比增長都出現了不同程度的走低狀況。與去年同期相比，空調產品銷售規模同比下降幅度明顯偏大，銷售量、銷售額 分 別 同 比 下 降 27.41%和25.40%，生產企業及經銷渠道庫存水平數千萬臺，國內空調市場進入了一個深度調整期。

　　空調作為耐用消費品，消費者對價格的敏感度要遠低于日用消費品。如何能夠在更長的使用時間內發揮更穩定、更優秀的性能已經成了消費者更關注的問題。“靠天吃飯”的空調企業若想在競爭中取得行業話語權，必須要提升自己在能效大戰中的競爭力。