2015空調行業量額雙降 三四級市場是新發力點

　　【中國制冷網】近日，在2015空調行業高峰論壇上，國家信息中心發布數據顯示，2015冷年空調市場銷售量同比下滑5.4%，而銷售額同比下滑幅度達到了更高的10.50%。但國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩認為，雖然庫存和價格戰對2015冷年整體空調市場產生了波動性影響，但從目前的各級市場空間來看，三四級市場仍然具有良好的成長性。

　　2015冷年伊始，行業里傳聞的巨量庫存就給空調市場蒙上陰影，企業面臨去庫存壓力，自龍頭企業開始全行業都參與到價格戰中，但“以價換量”卻并未刺激到整個市場需求的增長，相反，空調行業一轉2014冷年的增長趨勢，2015冷年出現量、額雙降的局面。

　　分析2015冷年行業下滑的原因，除了需求不旺的根本因素以外，入夏以來我國大部分地區降雨偏多也是一重大因素。另外， “庫存包袱也是一個重要因素”，蔡瑩提供的兩年度產品生命周期對比顯示，成熟期（上市12月-24個月）產品銷售量占比由2014冷年的16.21%提升到2015冷年的31.97%，說明企業普遍存在清庫存問題，導致成熟期產品占比顯著上升。

　　不過，雖然空調市場整體進入了“冷靜”階段，但從目前的各級市場空間來看，三四級市場仍然具有良好的成長性。

　　2016冷年開盤以來，空調企業在三四級市場展開了激烈的競爭，隨著主流品牌渠道進一步下沉，三四級市場的競爭也進入到成熟階段。數據顯示，三級市場空調銷售量占比由2014冷年的9.81%提升到2015冷年的10.13%，銷售額占比由2014冷年的9.83%提升到2015冷年的10.22%；四級市場銷量由2014冷年的7.23%提升到2015冷年的8.94%，銷售額占比由2014冷年的7.17%提升到2015冷年的8.87%。

　　“數據表明三四級市場的需求是有效有序的釋放的，基本維持了穩定增長空間”，蔡瑩分析指出，空調市場已經擺脫家電政策后遺癥的影響，依托市場內在的需求推動增長，三四級市場也體現了這個特點。但企業不能過分依賴于三四級市場的增量市場，應該看到這個市場的增幅也在放緩，市場競爭過程中更應該注重精耕細作，通過產品力、品牌力拉動企業在三四級市場的成長。