董明珠：專業化有足夠空間和挑戰

2011年4月24日，格力電器(000651)公布了營業收入同比增長68.91%的《2011年第一季度財務報告》。兩天之后，擔任格力電器總經理11年之久的董明珠，坐在記者對面談笑風生。她說：“未來格力將在制冷領域朝著專業化方向發展，這個領域有足夠大的發展空間和挑戰，格力將努力實現更多的"第一"。”

坐在敞亮的展廳中，格力的未來似乎已經在董明珠心里勾畫好了。那么，未來，這位家電業的“明星”會將格力帶到哪里？

企業理念支撐規模擴張

2011年第一季度，格力電器營業收入為172.74億元，同比增長68.91%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為9.34億元，同比增長46.27%，基本每股收益0.3317元。在此前公布的《2010年年報》中顯示，2010年格力電器實現收入608億元，同比增長42.6%，凈利潤42.8億元，同比增長45.1%。

“我們沒有將格力電器與凌達、凱邦等格力全資子公司的交易額計入總營業收入，這600多億元的年收入是實打實的，這是格力長期以來奉行的宗旨誠信。”董明珠評價說，“2015年，格力的目標是實現年稅額100億元!”

盡管2011年第一季度實現了近70%的營業收入同比增幅，仍有報道稱，格力電器的2011年s*季度表現低于預期。董明珠很無奈，她表示：“在行業內做到第一的企業總會被人攻擊，但我認為，一個企業的成功絕不是建立在利用手段攻擊對手的基礎上，而必然是建立在良知和誠信的基礎上。今年年初到現在，我們的產能還顯得不足，有些市場出現斷貨現象。”

據了解，目前格力空調在中國的珠海、重慶、合肥、鄭州、武漢基地共計產能約3000萬臺，空調壓縮機1500萬臺。“目前的產能還不能滿足市場需求，未來五年，保守估計格力會將家用空調產能增長到超過4000萬臺。”董明珠表示。

事實上，根據公開資料顯示的數據，格力在五大基地的產能若全部達產，未來格力空調的總產能將接近5000萬臺，空調壓縮機近4000萬臺(見表1)。對此，董明珠淡定地表示，也許4000萬的空調產能還是不夠。她說：“未來幾年，家用空調市場將有龐大的二次消費量，而我相信80%的消費者會選擇格力，這是格力多年來用心耕耘的結果。此外，格力目前的家用空調出口量為1000多萬臺，遠遠沒有滿足巨大的海外市場需求，而國內廣大的農村市場需求也開始上量，這些都是未來的增長點。我認為關鍵的一點是，未來格力的產量空間會有一部分是由倒閉的品牌騰出來的。”

董明珠一再和記者強調，規模的擴張并不重要，重要的是企業如何通過技術創新和品牌塑造來向世界輸出企業文化，展示中國品牌的風采。“盡管格力目前也有一部分出口產品是OEM產品，但格力更多地主張依靠自有品牌開拓q*市場，這并不是為了能夠稱霸市場，而是希望世界可以改變對中國品牌的看法。”

事實上，隨著美的空調近年來迅猛擴張，中國空調行業儼然已被業界稱為“雙寡頭”時代。然而無論是企業文化還是驅動模式，甚至是企業家理想，兩家公司可謂格格不入。