空調(diào)企業(yè)想漲價(jià)，然而庫(kù)存高企或再現(xiàn)而被迫開啟價(jià)格戰(zhàn)

　　【中國(guó)制冷網(wǎng)】有分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)今年下半年國(guó)內(nèi)的空調(diào)價(jià)格將延續(xù)上半年的上漲趨勢(shì)從而繼續(xù)上漲，呼吁消費(fèi)者需要空調(diào)的話應(yīng)該趁早下手，然而如果仔細(xì)看今年的空調(diào)市場(chǎng)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，實(shí)際情況并非如此，空調(diào)銷量下滑導(dǎo)致庫(kù)存水平繼續(xù)高企，隨著空調(diào)熱銷旺季的過(guò)去，空調(diào)企業(yè)將不得不再度開啟價(jià)格大戰(zhàn)。

　　今年雖然天氣同樣酷熱，酷熱天氣本來(lái)有利于促進(jìn)空調(diào)的銷售，然而奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)卻顯示今年上半年國(guó)內(nèi)的空調(diào)銷量同比下滑5.7%至2721.6萬(wàn)臺(tái)，不過(guò)零售額卻同比增長(zhǎng)了3.3%，似乎空調(diào)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)已有停戰(zhàn)的跡象。

　　空調(diào)企業(yè)停止價(jià)格大戰(zhàn)，主要還是因?yàn)閵W克斯這個(gè)價(jià)格殺手暫時(shí)罷手所致，從2015年起奧克斯全力猛攻線上空調(diào)市場(chǎng)，依靠互聯(lián)網(wǎng)渠道迅速覆蓋全國(guó)的優(yōu)勢(shì)，奧克斯在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的份額節(jié)節(jié)攀升，一度在2019年上半年進(jìn)入國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)前三強(qiáng)，將海爾踩在腳下。

　　面對(duì)奧克斯的崛起，千年老二美的迅速選擇跟進(jìn)，于2019年618加入線上空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)，美的由此一舉在2019年618大促中超越奧克斯成為線上空調(diào)市場(chǎng)第一名，在線上空調(diào)市場(chǎng)崛起推動(dòng)美的在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)直逼空調(diào)霸主格力。美的終于在2020年取得空調(diào)銷售收入擊敗格力的業(yè)績(jī)，終結(jié)了格力稱霸空調(diào)市場(chǎng)20多年的局面。

　　促使美的加入線上空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的原因還有那一年的空調(diào)庫(kù)存高企的原因，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示2019年中國(guó)市場(chǎng)的空調(diào)庫(kù)存高達(dá)4800萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄，為了清理庫(kù)存，那一年空調(diào)企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)尤為猛烈，格力到2019年雙十一最后一天也加入價(jià)格大戰(zhàn)，價(jià)格大戰(zhàn)一直延續(xù)到2020年初，甚至出現(xiàn)了售價(jià)999元的空調(diào)。

　　從2019年開始的價(jià)格戰(zhàn)一直延續(xù)到2020年，最終導(dǎo)致的結(jié)果是格力在這一年的營(yíng)收下滑了15%，美的由于小家電、冰洗業(yè)務(wù)占據(jù)優(yōu)勢(shì)而取得整體營(yíng)收增長(zhǎng)2%的成績(jī)。

　　經(jīng)過(guò)2年時(shí)間的價(jià)格戰(zhàn)，到了今年空調(diào)企業(yè)不愿再度展開價(jià)格戰(zhàn)，甚至連價(jià)格殺手奧克斯也大幅提升空調(diào)售價(jià)，不過(guò)正如上述雖然銷售額取得了上漲，然而空調(diào)銷量卻在繼續(xù)下滑。

　　事實(shí)上，今年上半年的銷售額增長(zhǎng)主要還是因?yàn)?020年上半年由于疫情的影響導(dǎo)致銷售額大跌所致，屬于恢復(fù)性增長(zhǎng)。2020年上半年的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)空調(diào)銷量同比大跌24.7%，銷售額則下跌了22.54%，這意味著今年上半年國(guó)內(nèi)的空調(diào)市場(chǎng)并不樂(lè)觀。

　　奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2021下半年空調(diào)市場(chǎng)零售量將繼續(xù)下跌3.2%，如今空調(diào)銷售旺季即將過(guò)去，又到了空調(diào)企業(yè)考慮清理庫(kù)存的時(shí)候，而清理庫(kù)存的最好手段自然就是價(jià)格戰(zhàn)，所以很可能的情況就是如2019年下半年那樣再度展開價(jià)格戰(zhàn)清理庫(kù)存并搶占市場(chǎng)。

　　對(duì)于空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如今面臨的環(huán)境可能將更為困難，由于原材料價(jià)格的上漲導(dǎo)致它們的成本在上漲，而從2019年以來(lái)的價(jià)格大戰(zhàn)導(dǎo)致空調(diào)價(jià)格大幅下跌，即使從2020年以來(lái)空調(diào)價(jià)格有所回升依然遠(yuǎn)低于2019年上半年之前的價(jià)格，它們?nèi)缃裾媾R要市場(chǎng)還是利潤(rùn)的艱難抉擇。