同比增速49%！海爾空調加碼三分天下格局

　　【中國制冷網】經歷2020年的價格戰與疫情的雙重磨礪，海爾空調已經成為唯一雙增長的品牌。

　　從糾纏不休的價格戰，到原料漲價倒逼行業漲價，2020年，空調業過得異常艱難。進入2021年，空調行業該如何止跌轉盈？我們從2021開年首周的市場數據中看到了希望。

　　中怡康2021年第1周空調市場調研數據顯示，當周，空調線下市場零售額同比增速26.6%；零售量同比增速12.9%，市場呈現出一番欣欣向榮的景象。

　　從分品牌來看，空調三分天下格局依舊穩固。其中，格力空調當周零售額同比增速18.2%，零售量同比增速12.8%；美的空調當周零售額同比增速33.7%，零售量同比增速11.1%；海爾空調零售額同比增速49%，零售量同比增速30.1%。

　　值得一提的是，這也是繼2020年行業唯一雙線逆勢增長后，海爾空調再次實現了行業領漲，為三分天下格局持續加碼。

　　從市場份額來看，海爾空調在TOP3品牌中同樣實現了領漲。數據顯示，當周空調市場，格力空調零售額份額占比34.1%，較去年同期增長-2.8%；美的空調零售額份額占比33%，較去年同期增長1.6%；海爾空調零售額份額占比16.8%，較去年同期增長2.9%。

　　相比于去年市場屢遭"冰凍"，2021開年，無論是整體市場還是主流空調品牌，都開了個好頭。但從行業大環境來看，市場仍舊面臨嚴峻的供求矛盾。

　　從供給端來看，受限于銅、鋁、鋼、塑料等上游原料漲價，空調行業開年迎來大范圍的漲價潮。但是，從需求端來看，用戶對空調業的期待不是漲價，而是恢復價值本位，提供滿足溫控、濕控、潔凈度、清新度、凈化除菌等好空氣體驗。

　　根據《2020年中國健康家電白皮書》顯示，有92%的消費者選購特別關注"健康"功能，其中健康空調占比達到了74.9%。也就是說，2021年空調企業應該謀求為用戶提供健康的高品質空氣體驗，而不是在低成本、低價的泥沼中繼續掙扎。

　　如何平衡供需矛盾？海爾空調給行業開了個好頭。在健康空氣領域，去年以來，海爾空調先后推出56℃高溫除菌自清潔空調、洗空氣新物種、3D除菌艙系列新品等多款健康空氣場景方案。其中，洗空氣新物種更是集空調、加濕器、凈化器等6種產品功能于一體，帶來媲美大自然的清新健康空氣。

　　目前，在健康空氣領域，海爾空調已實現全面引領。中怡康調研數據顯示，2020年前52周，海爾除菌空調零售額年累份額達56.6%，較2019年同期增長6.2%，份額居行業第一。

　　借助健康空氣優勢，2020年前52周，海爾空調線下零售額年累份額較2019年同期增長2.3%；線上零售額年累份額較2019年同期增長2.4%，實現了市場份額唯一雙線增長。從2020年唯一雙線增長到2021開年領漲，海爾空調憑借深耕多年的健康空氣布局，也為行業從價格競爭轉向價值競爭，提供了參考范本。