海爾智家正補齊空調(diào)短板：國內(nèi)收入增長20%，高端增70%

　　【中國制冷網(wǎng)】8月28日晚間，海爾集團四大上市公司之一的海爾智家(600690.SH)發(fā)布2020半年報。從半年報看，一直被看作是海爾智家的一塊短板的海爾空調(diào)線上線下，國內(nèi)海外收入、增幅均有大幅改善。具體數(shù)據(jù)顯示：在疫情嚴峻的上半年，海爾家用空調(diào)國內(nèi)線上線下均實現(xiàn)份額提升，線上份額11.5%，增長2.7個百分點，線下份額14%，增長2.3個百分點。二季度單季度，海爾空調(diào)國內(nèi)收入增長20%,高端品牌卡薩帝上半年收入增長超過70%。在中央空調(diào)領(lǐng)域，海爾全面發(fā)力磁懸浮、物聯(lián)多聯(lián)機，增長勢頭明顯。

　　除此之外，海爾家用空調(diào)海外市場收入及增長情況也是可圈可點，是此次半年報中的一大亮點。

　　國內(nèi)空調(diào)市場增長亮眼 高端空調(diào)品牌業(yè)績引領(lǐng)

　　受疫情“黑天鵝”影響，今年上半年，空調(diào)行業(yè)整體呈現(xiàn)頹勢，其中一季度下滑趨勢明顯，二季度開始回升，不過海爾空調(diào)還是保持上升態(tài)勢。根據(jù)半年報顯示，2020年二季度，家用空調(diào)國內(nèi)SKU數(shù)量減少效率提升，業(yè)務(wù)收入增長20%，無論是線上還是線下，均實現(xiàn)了份額提升。

　　面對疫情帶來的挑戰(zhàn)，分析來看主要是海爾空調(diào)從用戶需求出發(fā)，聚焦在了健康空氣解決方案的研發(fā)和推廣當中。其今年上半年率先推出56℃除菌自清潔空調(diào)，實現(xiàn) 99%的除塵率除菌率。在行業(yè)忙于降價的情況下，海爾在新冷年開盤會上又率先發(fā)布3D除菌艙系列空調(diào)，其中“洗空氣空調(diào)”的顛覆性創(chuàng)新更是向業(yè)界展示了堅持創(chuàng)新，推進健康空氣發(fā)展迭代的決心。

　　同時，高端空調(diào)市場海爾空調(diào)仍然保持高位增長。上半年，卡薩帝空調(diào)收入同比增長超過70%，在高端市場份額達12.6%，同比增長8.5個百分點;在1.5W+柜機份額持續(xù)第一，達到42.3%，同比提升6.1個百分點。

　　高端市場實現(xiàn)兩位數(shù)高增長，離不開其對于用戶需求的深耕。圍繞用戶對健康、舒適、智慧的需求，卡薩帝迭代出系列高端空調(diào)產(chǎn)品。通過研發(fā)顛覆制冷送風技術(shù)的云鼎空調(diào)，打造分區(qū)送風、專屬舒適的天璽空調(diào)，搭載UVC深紫外面殺菌功能的天凈空調(diào)，以及AI智慧空氣關(guān)鍵的指揮家空調(diào)等系列產(chǎn)品，引領(lǐng)空調(diào)高端市場。

　　中央空調(diào)主流品牌行業(yè)增幅第一 磁懸浮空調(diào)全球市場份額第一

　　海爾中央空調(diào)通過加速產(chǎn)品方案革新與核心技術(shù)布局，推出智慧物聯(lián)、節(jié)能、健康系列產(chǎn)品，提升市場份額，實現(xiàn)跨 8 大行業(yè)、26 類解決方案的定制，上半年主流品牌行業(yè)零售增幅第一。

　　《2020上半年中央空調(diào)市場報告》最新數(shù)據(jù)顯示，海爾磁懸浮中央空調(diào)以62.7%市場份額穩(wěn)居行業(yè)第一，海爾物聯(lián)多聯(lián)機年度同比增速達110%，實現(xiàn)翻番增長，在2020上半年以22%市場份額居中國品牌榜首。值得注意的是，商用空調(diào)部分海爾磁懸浮空調(diào)全球份額排名第一。

　　在產(chǎn)品方面，針對全球新冠病毒疫情，海爾中央空調(diào)研發(fā)出包含紫外滅菌燈、Nanomist 除菌模塊、納米水離子發(fā)生器的健康空調(diào)，在全球范圍內(nèi)推廣，得到客戶高度認可。其中，在家庭場景中，開發(fā)并上市家中機的卡薩帝_x000C_單風扇外機，以及推出海爾家中機廚衛(wèi)空調(diào)，填補了廚房空調(diào)的使用空白。此外，物聯(lián)磁懸浮空調(diào)實現(xiàn)省電 50%，國內(nèi)份額超過 50%。

　　海外收入大幅增長 重點市場半年收入超2019全年

　　海外市場是海爾家用空調(diào)上半年最大的亮點。海爾空調(diào)堅持高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略，2020年上半年，海爾空調(diào)諸多重點市場收入超2019年一整年收入。從今年上半年看，海爾智家根據(jù)國際環(huán)境，將健康空調(diào)推廣到海外，這些都為海外重點市場大幅增長奠定了良好的市場基礎(chǔ)。

　　以歐洲市場為例，空調(diào)銷量同比增幅達25%，定制給安裝工社群的FLEXIS易安裝產(chǎn)品爆款引爆，銷量翻番;美國市場方面出口同比增長近40%;俄羅斯市場OTC同比增幅近30%，UV殺菌系列銷售量同比增長45%;泰國市場同比增長超50%，自清潔技術(shù)100%覆蓋變頻空調(diào)，銷量同比增長近60%，主推型號均登泰國空調(diào)熱銷榜Top 10。

　　此外，在亞太市場，自清潔等健康產(chǎn)品斬獲行業(yè)及用戶雙重認可，總銷量20萬套，占比超40%;在南亞，巴基斯坦首推無接觸安裝服務(wù)創(chuàng)用戶口碑。印度數(shù)字化營銷活動攬獲48億超高流量，Jade空凈一體空調(diào)獲行業(yè)口碑。

　　雖然長期以來，海爾空調(diào)被視為海爾智家的短板，但從半年報的數(shù)據(jù)來看，海爾空調(diào)近年來無論是在國內(nèi)還是海外的穩(wěn)步布局正在發(fā)揮強力的作用。在全球都受到疫情沖擊的2020年，海爾空調(diào)長期以來堅持的健康空氣路線，開始凸顯出優(yōu)勢。縱觀海內(nèi)外市場，尤其是海外市場，給出了一份漂亮的答卷。進入下半年，疫情逐漸好轉(zhuǎn)，健康觀念深入人心，海爾空調(diào)市場的發(fā)展，將更加可期。