家電行業大考來臨 美菱如何接招？

　　【中國制冷網】被稱為“命運分水嶺”的高考正牽動每個人的心，與此同時，家電行業同樣迎來了一場“市場大考”。上半年受疫情及國際形勢影響，家電行業損失慘重。專業人士分析認為，4月開始，由于線下實體店商業逐步恢復，政府和廠商共促消費，以及家庭對于家電整體剛性需求的存在，在沒有其它突發性、意外性因素的沖擊下，家電觸底反彈將是大概率事件。

　　在此背景下，白電產業的格局將加速寡頭化，低價戰接近尾聲，不會出現新龍頭的攪局。面對危與機并存的下半年，以美菱為代表的白電龍頭企業企業將如何接招？據悉，美菱將在下半年通過謀求產品創新帶動品牌力和利潤的回歸。

　　事實上，針對疫情之后健康類家電備受青睞的現狀，今年6月，美菱率先發力凈味冰箱市場，以產品和技術的差異化創新，開發了一條行業新賽道。據介紹，美菱十分凈系列冰箱采用了獨創的MNC+凈味技術，直擊用戶凈味的消費痛點，能夠做到"多快好省殺病菌"，十分鐘快速凈味的同時，殺菌率也高達99.99%。

　　獨辟蹊徑的背后，彰顯的是美菱對于凈味冰箱這一藍海市場志在必得的決心和信心。如今，凈味冰箱市場入局者較少，也沒有形成真正占據消費者心智空間的王者品牌。對于美菱而言，此時布局凈味冰箱市場，是向行業釋放了一個新的信號：繼美菱鮮和美菱薄之后，美菱亮出的第三張差異化名片——美菱凈，凈味冰箱市場將成為美菱2020年下半年的劍鋒所指。

　　“疫情之下，行業危機四伏。然而，正如丘吉爾所言‘不要放過一次危機’。轉危為機才是美菱等國民品牌需要關注的焦點。”奧維云網總裁郭梅德強調：“毋庸置疑，美菱找到了冰箱行業的一個新的藍海市場——凈味冰箱市場，十分凈冰箱或將給行業帶來一輪新的洗牌和動蕩。”

　　可以預見的是，美菱近年來在產品研發和營銷手段方面的推陳出新無疑給同行帶來很大壓力和啟發，這勢必也將加劇家電行業的“馬太效應”。美菱差異化創新產品的落地，釋放了美菱搶占家電行業高端化轉型升級制高點的信號，給行業帶來新的沖擊，消費者也將從中獲益，畢竟用戶才是這場大考真正的“考官”。