做口罩補營收缺口 家電企業的“謀利”新思路

　　【中國制冷網】新冠肺炎疫情暴發以來，國內外對口罩的需求日益增加，包括格力、小米、海爾等在內的家電企業也紛紛投入生產口罩的陣營中。3月16日，格力電器宣布增加每日口罩投放量，盡快提升產能至100萬只/天。家電企業釋放產能做口罩，一方面是為了滿足自身員工使用以及馳援抗疫一線，另一方面則是彌補因家電產品銷量不濟造成的營收缺口。但在業內人士看來，做口罩并不是長久之計，家電企業應從中看到健康、醫療類產品的盈利新思路。

　　格力電器發布關于增加“董明珠的店”口罩投放量的公告，宣布自3月9日起，格力電器 “董明珠的店”正式開放預約購買，日需求量超2000萬只，但由于目前產能有限，無法滿足每一位消費者需求，導致部分用戶投訴預約購買難。鑒于以上情況，為盡可能滿足廣大格力用戶的需求，格力電器經研究決定：即日起，“董明珠的店”將每日預約投放口罩數量由2萬只增加至10萬只。

　　今年2月，海爾COSMOPlat與山西省侯馬市政府、侯馬經濟開發區及生產企業對接，緊急啟動醫用口罩防護用品生產線項目。海爾相關負責人告訴北京商報記者，海爾馬上還會在河北建一個口罩基地。

　　家電企業轉戰口罩市場，與目前的家電銷售情況有一定關系。產經觀察家丁少將表示，由于疫情期間家電需求下滑，導致家電企業有更多“賦閑”的能力轉產口罩等防疫物資，但如果不是疫情暴發，也很難想象家電企業會主動向口罩的方向發展。

　　2019年，家電市場已經歷一輪小幅下滑，而進入2020年遭遇的疫情，又為本就不太景氣的家電市場蒙上了一層陰影。

　　奧維云網發布的2020年2月家電銷售數據顯示，受疫情影響，冰箱、洗衣機、冰柜、干衣機、空調等大家電，線下銷售下滑40%-60%，線上的冰箱、洗衣機同比下滑11%和7%，只有干衣機增長12.5%。

　　近日，除中國外的多個國家已經成為疫情嚴重地區，作為我國制造業的主力之一，家電企業都配備有成套的生產線，隨著市場需求越來越大，家電企業還會承擔口罩輸出的一個國際責任。

　　家電分析師梁振鵬認為，從目前的情況來看，至少在2020年內，新冠肺炎疫情都是一個避免不了的話題，所以至少在一年內，口罩這種防護用品的利潤還是比較可觀的，也是不用愁銷路的。丁少將則指出，從盈利角度看，由于整體規模還不夠大，且持續性存在不確定性，目前還很難指望對家電企業形成多大的支撐，更多還是企業社會責任的體現。

　　說到家電企業是否會將生產口罩作為長期業務，以上業內人士都表達了否定的看法。

　　梁振鵬提醒到，從未來長遠布局來說的話，家電企業要量力而為，不要盲目擴充產能，避免在疫情消失之后造成積壓。丁少將建議，企業要有在產能集中釋放后，市場價格出現較大波動的全面考慮，確保穩健生產、穩健經營。

　　值得注意的是，雖然口罩未必會成為家電企業的固定業務，但這次疫情所催生的“健康經濟”已經給它們提了個醒。數據顯示，3月1日-15日，蘇寧健康家電全渠道銷量環比增長218%，其中，中高端健康家電增長110%；消毒柜、掛燙機分別增長172%和98%；相較于銷量提升162%的空調，具有自清潔功能的中央空調環比增長206%，在南京、杭州、寧波、蘇州、上海等地銷量較高。

　　產業觀察家洪仕斌表示，家電企業可以加大健康類產品的投入，隨著人們逐步提高對健康、養生的認識，健康類家電還會迎來爆發。

　　另外，個別在疫情期間取得了醫療器械生產制造流通資質的企業，有可能將這塊業務持續發展下去，成為其多元化發展戰略的一部分。據了解，很多家電企業此前已經布局了一部分醫療健康領域，比如監測儀器、體溫儀、保健儀。

　　“家電企業布局醫療健康產業，對抵御經營風險、開辟一定利潤空間是有好處的。”梁振鵬說。