【中國制冷網】回看過去4年，志高走過的路堪稱一場笑話：2014年，從格力“搶”走成龍代言志高空調，一簽10年，志高空調占比不升反降。

　　2018年無疑是中國空調行業的豐收年，但是對于志高來說，這一年格外悲催。

　　1月31日，志高控股發布2018年業績預告：預計全年業績為凈虧損。

　　這么好的年份怎么會虧損呢？志高解釋如下：

　　第一，全球經濟情況轉差導致本集團收益減少，尤其2018年下半年。

　　第二，主要原材料成本相對增加導致毛利減少，預計2018年毛利較2017年同期下跌15%至25%。

　　第三，銷售及分銷成本較2017年同期上升約為10%。

　　總之一句話：不怨我！

　　我們來看志高的同行2018年日子過得怎么樣：

　　1月16日晚，格力電器發布2018年度業績預告：預計2018年營收2000億元—2010億元，上年同期為1500億元；凈利潤260億元—270億元，同比增長16%—21%。

　　對此，格力電器的解釋是，“2018年度家電（市場環境）表現良好，公司把握行業趨勢，優化內部管理，憑借品牌、技術和渠道優勢，盈利水平穩定增長。”

　　1月14日，美的集團發布2018年業績公告，預計2018年實現凈利潤198億元—208億元，同比增長15%—20%，而上年同期盈利172.8億元。

　　美的集團未發布2018年預計營收數據，我預測應在2800億元—3000億元之間。

　　海爾集團同樣業績驕人，預計2018年實現全球營業額2661億元，同比增長10%；全球利稅總額突破331億元，同比增長10%；生態收入達到151億元，同比增長75%。

　　也許有人會說，拿三大白電巨頭和志高比不公平，那我們不妨看看與志高長期呈膠著狀態的奧克斯怎么樣吧：統計機構提供的數據顯示，2018年中國有三大空調品牌線上零售額突破20%，分別是奧克斯、美的、格力，其中奧克斯占比最高，為26.02%。

　　回看過去4年，志高走過的路堪稱一場笑話：2014年，從格力“搶”走成龍代言志高空調，一簽10年，志高空調占比不升反降。

　　情急之下，2015年志高控股創始人、董事局主席李興浩退居二線3年后復出，宣布：“我將從8月1日起重新出山，負責志高空調國內營銷業務。”

　　有趣的是，2015年接受媒體采訪時李興浩信誓旦旦地說：“2016年格力營收一定會下滑”。結果呢，當年格力電器營業收入增長9.50%；凈利潤增長23.05%。

　　李興浩復出這3年的成效大家都看到了：別人大賺而志高虧損。

　　目前，志高控股（HK00449）總市值才區區7.59億元港幣，折合人民幣約6.522億元，不足1億美元，是中國最不被看好的家電企業，沒有之一。

　　志高這個企業啊，真是志高而命??！

　　業專而不精，品牌形象低下，恐怕才是志高這個企業始終走不出低水平運營的根本原因。