2021年，冰箱市場總體呈現(xiàn)增長態(tài)勢。受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和原材料成本攀升的雙重影響，2021年冰箱市場均價呈雙位數(shù)增長，高端化趨勢明顯。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2021年萬元以上高端冰箱的零售量同比增長37.3%。高端冰箱在線下渠道的零售量份額更大，但在線上渠道的增速明顯高于線下，且品牌集中度更高。冰箱市場的超高端產(chǎn)品價格已突破1.5萬元門檻。

　　可以遇見的是，穩(wěn)定和擴大消費、多渠道增加居民收入必然帶來消費升級，以國內(nèi)知名家電品牌美菱為例，該企業(yè)正通過提高產(chǎn)品和品牌的內(nèi)驅(qū)力來迎接消費升級時代的到來。

　　近日，美菱舉辦的覆蓋全國范圍的M鮮生“凈味長鮮”通關(guān)賽活動，再度刷新了家電行業(yè)面向用戶交互和溝通的新模式。敢于將產(chǎn)品全方位，毫無保留地置身于廣大用戶和客戶的見證目光下，讓其切實的參與到產(chǎn)品的保鮮演繹中來，品牌對產(chǎn)品品質(zhì)的自信以及切實解決用戶痛點的決心顯露無遺。

　　眾所周知，M鮮生正是傳承了美菱技術(shù)驅(qū)動的內(nèi)驅(qū)力，此次推出的537WQ5S冰箱，通過產(chǎn)品工藝、品質(zhì)、性能的全面升級，打造為自身品牌高點和價格錨點，為廣大消費者提供更好的高端品質(zhì)體驗。將“美菱鮮、美菱凈、美菱薄”三大名片推向了新的高度。

　　M鮮生新品的全面首銷，將渠道優(yōu)勢和美菱的產(chǎn)品優(yōu)勢再度實現(xiàn)了充分融合。隨著新品冰箱的上樣呈現(xiàn)，美菱M鮮生系列產(chǎn)品可以說是在終端銷售渠道實現(xiàn)了全面布局，挑戰(zhàn)冰箱行業(yè)的保鮮、凈味極限再度升級

　　產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)創(chuàng)新正逐漸成為第一推動力，以美菱為代表的冰箱企業(yè)也更強調(diào)以產(chǎn)品升級去推動冰箱的更新?lián)Q代。

　　2022年已經(jīng)進入第三個月，時間不等人，高端戰(zhàn)場硝煙四起，為用戶創(chuàng)造價值成為突圍的關(guān)鍵所在。面對未來，考驗的不僅僅是各大冰箱品牌的產(chǎn)品、科技實力基礎，更多的是其是否能夠緊緊抓住市場的脈搏，深度洞察消費者的痛點，并以高端科技與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等內(nèi)驅(qū)力實現(xiàn)逐一擊破從而全面搶占高端市場。