【中國制冷網(wǎng)】說起空調(diào)行業(yè)，美的、格力、海爾三足鼎立之勢已經(jīng)持續(xù)了多年，如此穩(wěn)固的第一陣營在未來相當(dāng)長一段時(shí)間里基本上不可能被打破。空調(diào)行業(yè)三甲的座次可能有互換，但基本格局不會(huì)有變。

　　精彩的要數(shù)空調(diào)行業(yè)的第二陣營，往年還頗具穩(wěn)定的入圍品牌，今年卻“變幻莫測”了起來。

　　根據(jù)奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示，2021年空調(diào)行業(yè)第一季度線上銷售數(shù)據(jù)中，盡管奧克斯依舊位列第四，但市場占比依舊在不斷下滑，目前只有8.01%，而2019年時(shí)奧克斯線上占有率為30.3%。

　　令人意外的是，2019年以年輕化新品牌形象回歸的華凌“后來居上”，打敗了TCL和海信，以5.21%的成績拿下了第五名；TCL和海信則只有2.03%和1.98%。

　　線下數(shù)據(jù)顯示，海信以5.65%的市場占比獲“第四把交椅”，惠而浦、三菱電機(jī)、大金則憑借1.73%、1.28%、1.23%的市占分列第五、第六、第七名。

　　從上述數(shù)據(jù)來看，在空調(diào)行業(yè)的第二陣營，線上市場有奧克斯、華凌、TCL、海信；線下有海信、惠而浦、三菱電機(jī)、大金。這么多品牌入圍，可以預(yù)見，今年空調(diào)行業(yè)第二陣營將迎來多個(gè)品牌的“大混戰(zhàn)”。

　　首先，第二陣營的空調(diào)品牌要想獲得用戶青睞，價(jià)格驅(qū)動(dòng)只是短期見效，持續(xù)發(fā)展的利器是必須是技術(shù)創(chuàng)新。

　　在健康家電和消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，價(jià)格驅(qū)動(dòng)的特征逐漸弱化。值得關(guān)注的是，一季度空調(diào)品牌三強(qiáng)之中，格力平均單價(jià)最高，海爾次之，美的第三，而這三個(gè)品牌的空調(diào)平均單價(jià)高于國內(nèi)其他品牌。

　　這意味著，消費(fèi)者選擇空調(diào)時(shí)把價(jià)格當(dāng)成參考依據(jù)的因素越來越弱。平均單價(jià)高，但銷量卻排在前三，這些直觀的數(shù)據(jù)顯示了市場對(duì)當(dāng)下空調(diào)的態(tài)度。

　　目前在空調(diào)行業(yè)，美的、格力與海爾知名度最高，也是創(chuàng)新能力最強(qiáng)的三個(gè)品牌，這已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。因此，第二陣營的空調(diào)品牌只有持續(xù)創(chuàng)新才是硬道理。

　　其次，第二陣營缺少頭部品牌引領(lǐng)。因此，即使身處第二陣營也難形成固定排位。

　　目前來看，線上渠道中奧克斯排第四，比第五名的華凌空調(diào)高出2.8%。從奧克斯前幾年的攻勢看，最近兩年尤其是經(jīng)過去年疫情之后，奧克斯似乎少了銳氣和猛勁兒。

　　相反，華凌空調(diào)在線上增長速度不容小覷。除此以外，海信憑借“開機(jī)3分鐘,滿屋是新風(fēng)”在2020年的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，位居線下市場銷量第四。

　　從平均單價(jià)看，線上線下兩個(gè)渠道，海信空調(diào)均高于奧克斯。至少有一點(diǎn)兒跡象可以表明，奧克斯的價(jià)格驅(qū)動(dòng)特征較為明顯。從線上看，華凌是奧克斯最大的對(duì)手，從而有望超越后者。

　　一季度線下數(shù)據(jù)顯示，海信與第五名的差距比較大。未來空調(diào)第二陣營排名和第一陣營最大的不同在于，第一陣營線上線下的前三座次不變，而第二陣營線上線下頭部品牌未來一段時(shí)期或分屬兩個(gè)不同的品牌。

　　線上渠道奧克斯與華凌爭奪第四，而線下海信則有望延續(xù)當(dāng)前的態(tài)勢。

　　第三，身處第二陣營的空調(diào)創(chuàng)新迭代速度并不慢，但距離用戶潛意識(shí)中的標(biāo)簽還有距離，這也是與第一陣營根本的差距所在。

　　目前在市場上，提起空調(diào)，大多數(shù)消費(fèi)者都會(huì)想到美的、格力與海爾，并且消費(fèi)者對(duì)他們都有明顯的印度，比如美的“一晚一度電”。但處于第二陣營的空調(diào)品牌，似乎缺少的就是標(biāo)簽。

　　比如TCL空調(diào)、奧克斯空調(diào)，除了價(jià)格驅(qū)動(dòng)以外，似乎很難讓消費(fèi)者對(duì)這些空調(diào)有記憶。

　　當(dāng)然，第二陣營表現(xiàn)比較不錯(cuò)的品牌中有海信新風(fēng)空調(diào)，惠而浦免清洗健康空調(diào)等。

　　空調(diào)行業(yè)第二陣營的“大亂斗”也透出一絲值得反思的事情。在眾多品牌中，惠而浦、大金等外資品牌的產(chǎn)品單價(jià)都高于國產(chǎn)品牌，甚至于部分產(chǎn)品單價(jià)高過第一陣營的產(chǎn)品單價(jià)，但高單價(jià)并沒有帶來低銷量，反而還買的更好了，其中的原因是值得很多中國品牌反思的。

　　第一季度的斗爭已落下帷幕，空調(diào)行業(yè)第二陣營的擂臺(tái)站上了不少品牌，盡管今年行業(yè)表現(xiàn)仍舊不太樂觀，但國內(nèi)空調(diào)市場行業(yè)需求整體趨于穩(wěn)定。第二陣營的空調(diào)品牌要想站穩(wěn)一席之地，很有可能在今年年內(nèi)掀起一場不小的“內(nèi)斗”。在這場爭斗中你認(rèn)為哪一個(gè)品牌會(huì)率先勝出？