【中國制冷網(wǎng)】雙十一大促全面引爆，從空調(diào)、電視，到冰箱、洗衣機，甚至廚電、小家電，清一色的低價開路。更讓很多家電人沒想到的是，在原材料一路上漲，經(jīng)營成本直線上升的背景下，很多家電企業(yè)和商家仍然拋出了超出想象的低價格。甚至很多零售價格，已經(jīng)低于眾多中小企業(yè)的材料成本，這讓很多小企業(yè)從產(chǎn)品制造商直接變成了品牌企業(yè)的批發(fā)商，做起了“批發(fā)零售”的行當(dāng)。

　　降價再降價，除了拼低價還是拼低價，沒有其它任何招數(shù)，家電圈認(rèn)為，這一市場現(xiàn)象只是今年以來家電市場徹底亂戰(zhàn)的真實寫照和縮影之一，背后所折射的卻是家電廠商們真的著急了、甚至很多廠商走投無路下的窘境。但是，這帶給整個家電產(chǎn)業(yè)的傷害卻是持久而深刻的，那就是徹底打破行業(yè)原有的轉(zhuǎn)型變革軌道，沖擊產(chǎn)業(yè)正常經(jīng)營和發(fā)展秩序，將行業(yè)未來直接推向了“爛透”的泥坑之中。

　　面對一個已高速發(fā)展了40年的家電產(chǎn)業(yè)，誰也不愿意看到行業(yè)被這兩年來亂戰(zhàn)、惡戰(zhàn)所破壞，而且是很多一二線的主流企業(yè)們，通過一輪又一輪低價戰(zhàn)而毀滅掉。就像“溫水煮青蛙”那樣，很多廠商在不知不覺中迷失了前進方向，以及發(fā)展的動力，直接掉進“死胡同”后才做最后的垂死掙扎。這是當(dāng)下的家電產(chǎn)業(yè)局面，卻不是眾多廠商能夠清醒認(rèn)識到的危險境地。

　　相信隨著市場亂了、企業(yè)急了，帶來的結(jié)果，一定是行業(yè)爛了。當(dāng)然，行業(yè)最終會爛到什么程度，目前家電廠商們心里還沒有數(shù)。因為，誰也不關(guān)心行業(yè)怎么樣、怎么辦，只是一味地在關(guān)心自己怎么活下去、活的好，所以降價似乎成為最好的手段和選擇。這事在商業(yè)邏輯上沒有錯。但是，企業(yè)從來不是獨立個體，一個企業(yè)從來無法成就一個行業(yè)，必須要有更多企業(yè)參與，并且頭部企業(yè)們必須要不斷為行業(yè)尋找新出路、探索新賽道、開辟新空間。這既是責(zé)任也是義務(wù)和擔(dān)當(dāng)。

　　同樣行業(yè)從來不是獨立存在的，一定是由眾多優(yōu)秀的企業(yè)組成，并且不斷攀登更高的目標(biāo)、探索更大的舞臺。從這個角度來看，大企業(yè)要推動市場洗牌、推高行業(yè)門檻時，必須還要承擔(dān)行業(yè)責(zé)任。也應(yīng)該認(rèn)識到恢復(fù)行業(yè)的競爭秩序，推動行業(yè)的健康發(fā)展，扭轉(zhuǎn)低價對行業(yè)的傷害，既需要手段，更需要時間，還要持續(xù)不斷地探索新的出路。所以，必須要未雨綢繆提前布局。

　　所以，在今年這樣一個艱難的時刻，在很多家電廠商打著為了“活下去”目標(biāo)而頻頻降價促銷的節(jié)點上，所有家電人都應(yīng)該抽點時間、回過頭去，看看在過去的大半年時間里，過去的一年時間里，降價讓利到底激活了多少的用戶需求，又帶來了多少的商業(yè)空間，又傷害并透支了多少的企業(yè)利潤和未來空間？相信，每個人都會有自己的答案。

　　但是，對于家電產(chǎn)業(yè)來說，過去永遠(yuǎn)不會重演、未來絕對不能被預(yù)知，大家唯一能做的：

　　首先就是走正道，堅決不能再搞什么“以次充好”、“偷工減料”、“虛假宣傳”搶眼球，一定要拿真材實料的好產(chǎn)品、回報這些用戶并滿足那些挑剔的用戶；同時還要行正義，敢于對市場上那些不正當(dāng)、欺騙甚至欺詐等商業(yè)行為說不、正面交鋒，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展；此外還要守初心，在任何時候都要尊重市場的規(guī)律、敬仰用戶的力量，不要天真地認(rèn)為可以改變這個時代，先從滿足市場和用戶的需求出發(fā)，成為這個時代的參與者和見證者。