【中國(guó)制冷網(wǎng)】7月27日，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，今年上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%，作為市場(chǎng)日趨飽和的耐用品，家電消費(fèi)受疫情沖擊明顯。但隨著疫情防控向好態(tài)勢(shì)發(fā)展和各項(xiàng)促消費(fèi)政策的落地生效，廠家商家積極調(diào)整措施到位，市場(chǎng)銷售明顯好轉(zhuǎn)，迅速?gòu)?fù)蘇至去年同期水平。第二季度我國(guó)家電市場(chǎng)零售總額達(dá)2486億元，兩倍于第一季度，同比增2.64%。

　　互聯(lián)網(wǎng)零售渠道對(duì)家電市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇起到了關(guān)鍵作用，《報(bào)告》顯示，今年上半年，我國(guó)線上家電產(chǎn)品零售額為1913億元，同比增7.23%，線上渠道占整體家電零售額的比例達(dá)51.84%，家電成為繼圖書、3C電子產(chǎn)品后，又一個(gè)線上份額超過半壁江山的產(chǎn)品門類。

　　疫情促使各行業(yè)加速向線上轉(zhuǎn)移，《報(bào)告》指出，今年上半年，家電市場(chǎng)份額進(jìn)一步向京東、天貓以及O2O平臺(tái)蘇寧集聚，京東所占市場(chǎng)份額較去年年底提升6個(gè)百分點(diǎn)至28.86%，穩(wěn)居全渠道第一位，蘇寧、天貓各提升3個(gè)百分點(diǎn)至21.76%、14.2%，分別位列二、三位，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。《報(bào)告》還指出，線下門店通過入駐電商平臺(tái)將專供線下的高端產(chǎn)品帶到線上，電商通過在線下設(shè)點(diǎn)將高效便捷的網(wǎng)購(gòu)方式進(jìn)一步下沉，線上線下融合，促進(jìn)家電市場(chǎng)向產(chǎn)品更好、服務(wù)更佳、效率更高的方向發(fā)展，助推消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　從產(chǎn)品看，今年上半年，絕大多數(shù)家電品類出現(xiàn)不同程度的市場(chǎng)萎縮，遭遇“量額齊跌”，但是消毒柜、末端凈水設(shè)備、洗碗機(jī)、除螨儀等以除菌消毒為主打功能的產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)明顯，同時(shí)帶動(dòng)具有保鮮抑菌功能的冰箱、高溫煮洗功能的洗衣機(jī)、空凈一體空調(diào)等大白電產(chǎn)品增長(zhǎng)。此外，烹飪類小廚電如空氣炸鍋、煎烤機(jī)、廚師機(jī)、破壁機(jī)等，清潔類小家電如清洗機(jī)、電拖把、掃地機(jī)器人、吸塵器等，個(gè)護(hù)類小家電如理發(fā)器、個(gè)人按摩設(shè)備等受“宅經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)銷量大漲。《報(bào)告》認(rèn)為，疫情激發(fā)了人們對(duì)家電產(chǎn)品細(xì)分功能的需求，促進(jìn)了家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，符合個(gè)性化細(xì)分化需求、具有高科技含量的產(chǎn)品最具競(jìng)爭(zhēng)力。

　　今年上半年，直播帶貨等新營(yíng)銷方式、3D場(chǎng)景購(gòu)等新技術(shù)手段更多應(yīng)用于家電市場(chǎng)，對(duì)促進(jìn)家電市場(chǎng)復(fù)蘇起到積極作用。《報(bào)告》指出，上半年家電全行業(yè)擁抱直播帶貨，家電領(lǐng)域直播場(chǎng)次超百萬場(chǎng)，達(dá)成交易額逾千億。在市場(chǎng)環(huán)境及企業(yè)直播經(jīng)驗(yàn)提升、大家電直播參與度增加等因素作用下，今年第二季度家電類直播帶貨的轉(zhuǎn)化率大幅提升，場(chǎng)均產(chǎn)出是第一季度的4倍。《報(bào)告》指出，無論是直播營(yíng)銷還是3D樣板間，都是廠家商家根據(jù)消費(fèi)心理，力爭(zhēng)為用戶提供更優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的表現(xiàn)，體現(xiàn)了市場(chǎng)更加以消費(fèi)者為中心，回歸服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)。

　　展望下半年，《報(bào)告》認(rèn)為家電市場(chǎng)整體謹(jǐn)慎樂觀，但是隨著家電下鄉(xiāng)、汰舊換新、消費(fèi)升級(jí)等政策的落實(shí)到位，市場(chǎng)潛力進(jìn)一步挖掘，市場(chǎng)規(guī)模有望與去年持平。