【中國(guó)制冷網(wǎng)】都說，家電行業(yè)日子太難了，真難過。那么，對(duì)于眾多局外人來說，家電行業(yè)日子難，到底難在哪里？

　　是眾所周知的消費(fèi)需求低迷、廠商終端出貨下跌，還是零售渠道變革太快、跟不上時(shí)代的步伐了？日前，一位家電零售商操盤手在與家電圈溝通時(shí)直言，所謂的難，就是家電產(chǎn)業(yè)全行業(yè)性的利潤(rùn)下滑，大家都賺不到錢，日子肯定不好過。

　　出現(xiàn)利潤(rùn)下滑的原因，其實(shí)還是一線市場(chǎng)末端的"供大于求"，各個(gè)家電零售商們都在搶客戶，所以出現(xiàn)“線上網(wǎng)店京東天貓與線下實(shí)體店蘇寧國(guó)美們”打價(jià)，美的、海爾、海信、格力、長(zhǎng)虹等品牌商之間為了“搶地盤、搶用戶”也要打價(jià)。

　　家電圈獲悉，這幾年來產(chǎn)業(yè)鏈下游的價(jià)格戰(zhàn)，也讓家電企業(yè)們與上游供應(yīng)商們打響一輪價(jià)格戰(zhàn)。通過公開招標(biāo)、競(jìng)標(biāo)等方式，逼著上游的供應(yīng)商為了搶訂單，也在相互打價(jià)。而且，真的不只是“打得玩玩”，就是要“拼個(gè)你死我活”，最終這也直接導(dǎo)致家電產(chǎn)業(yè)的各個(gè)利潤(rùn)鏈，接被徹底打穿了。

　　最具代表性的，就是隨著空調(diào)銷售旺季的到來，眾多的空調(diào)安裝工就在家電圈后臺(tái)留言稱，能不能呼吁家電企業(yè)少打點(diǎn)價(jià)格戰(zhàn)，多關(guān)注一下這些安裝工的生存現(xiàn)狀。我們的安裝費(fèi)已經(jīng)10多年沒有漲了，過去2折好不容易漲了一點(diǎn)今年又全都下調(diào)了。再就這么打下去，賺不到錢，有誰還愿意去安裝空調(diào)？

　　其實(shí)空調(diào)安裝工收入低，只是家電行業(yè)利潤(rùn)下跌的一個(gè)縮影。這些年來，不只是安裝工，包括家電業(yè)務(wù)員、導(dǎo)購員、服務(wù)員、技術(shù)研發(fā)人員，甚至是一線生產(chǎn)線上的產(chǎn)業(yè)工人，收入都不高。這也導(dǎo)致家電產(chǎn)業(yè)在最近十多年來，缺乏對(duì)于優(yōu)秀人才、高精尖人才的吸引力。從而讓產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新步伐和進(jìn)程陷入緩慢通道之中，只有少數(shù)頭部企業(yè)愿意投入重金研發(fā)、創(chuàng)新。

　　翻看最近幾年，美的集團(tuán)、海爾智家、格力電器、海信視像等不同家電上市公司的報(bào)表后，很多家電經(jīng)銷商也提出，整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)鏈上，就家電制造環(huán)節(jié)的毛利率算高的：有的企業(yè)達(dá)到30多個(gè)點(diǎn)，還有企業(yè)的凈利潤(rùn)都在10個(gè)多點(diǎn)。但是，在家電分銷、零售、服務(wù)環(huán)節(jié)，真的就是很慘了。

　　上述家電商透露：在線上開店的經(jīng)銷商們，因?yàn)槠脚_(tái)收費(fèi)及高運(yùn)營(yíng)費(fèi)用而虧損，情況并不在少數(shù)。做網(wǎng)店的商家真沒有幾家是盈利的，我見過年銷售一個(gè)多億的某一線小家電品牌專營(yíng)店倒閉關(guān)門的，線下代理商因?yàn)榭臻g被擠壓而沒利潤(rùn)，利潤(rùn)非常薄，零售實(shí)體店更加少，賣場(chǎng)因?yàn)榉孔饧熬€上打壓而虧損的情況比比皆是。

　　即便是，近年來很多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商們，近年來通過加盟京東、天貓等電商平臺(tái)，希望依靠這些大平臺(tái)的供應(yīng)鏈資源，以及新零售玩法，在市場(chǎng)上贏得一線生機(jī)。但最終還是要靠家電經(jīng)銷商個(gè)體，面向市場(chǎng)和用戶的經(jīng)營(yíng)能力落地。靠的還是終端推廣、用戶服務(wù)，以及產(chǎn)品策劃定位。平臺(tái)提供的只是公共的資源，而面向用戶的差異化推廣能力，最終還是要靠商家個(gè)人的實(shí)力。

　　在這種局面下，對(duì)于一些家電經(jīng)銷商來說，他們最為擔(dān)心的就是，按照今年以來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，以及商業(yè)局面，特別是各家的618大促預(yù)熱，表明為了搶單、出貨，家電產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的利潤(rùn)都會(huì)被進(jìn)一步被打穿。甚至一些頭部家電企業(yè)的利潤(rùn)率也會(huì)因?yàn)閼?zhàn)略性的目標(biāo)，而主動(dòng)拉低。如此一來，真的是全行業(yè)都沒有好日子過，只能在煎熬中等待！