【中國(guó)制冷網(wǎng)】沒(méi)有人能夠在全球“經(jīng)濟(jì)寒冬”下獨(dú)善其身。

　　一季度業(yè)績(jī)報(bào)告出臺(tái)以來(lái)，絕大多數(shù)行業(yè)都以負(fù)增長(zhǎng)示人。導(dǎo)火索是遍布全球的疫情，家電行業(yè)同樣讓人不忍直視。除了四大件家電以外，另一個(gè)品類(lèi)冷柜同樣遭遇的“寒流”襲擊。

　　2020年一季度，全國(guó)冷柜市場(chǎng)雙雙下滑。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，冷柜全渠道零售量為192.8萬(wàn)臺(tái)，同比下滑27.3%，零售額為23.6億元，同比下滑35.3%。

　　在線下市場(chǎng)冷柜行業(yè)陷入前所未有的低點(diǎn)，線下市場(chǎng)全面萎縮。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1線下市場(chǎng)零售量為95.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑43.8%，零售額為13.0億元，同比下滑47.2%，均價(jià)為1363元，同比下滑6.0%。其中冷柜主要品類(lèi)小冷柜、大冷柜、大冷凍小冷藏均出現(xiàn)較大幅度下滑，同比下滑分別為29.9%、34.7%、32.1%。

　　線上市場(chǎng)以?xún)r(jià)換量。受疫情影響，線下渠道受損，大量需求轉(zhuǎn)移線上市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1線上市場(chǎng)零售量為97.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.1%，零售額為10.5億元，同比下滑10.1%，均價(jià)為1083元，同比下滑11.9%。

　　一旦疫情結(jié)束，冷柜行業(yè)未來(lái)亟需“破冰”，否則，這一行業(yè)可能會(huì)有更長(zhǎng)時(shí)間的低迷期，而激活冷柜市場(chǎng)，至少有兩個(gè)原因至關(guān)重要：

　　一是線下實(shí)體店需要復(fù)盤(pán)。疫情期間消費(fèi)者外出減少，導(dǎo)致很多縣級(jí)市專(zhuān)營(yíng)店閉店。疫情結(jié)束后，冷柜專(zhuān)營(yíng)店需要復(fù)盤(pán)，這是激活行業(yè)的重要一步。盡管線上購(gòu)物已成趨勢(shì)，但實(shí)體店的作用不僅僅是品牌展示，更是了解用戶(hù)需求的窗口。一個(gè)清晰的跡象是，阿里、蘇寧、京東這三大電商，最近幾年都轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下設(shè)立實(shí)體店。歸根結(jié)底，隨著電商的飽和，線下實(shí)體店具有不可替代的作用。尤其是對(duì)家電等產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，線下實(shí)體店更不會(huì)被取代的。所以，冷柜行業(yè)在疫情結(jié)束以后，必須還要啟動(dòng)實(shí)體店，這是行業(yè)復(fù)盤(pán)的重要推手之一。

　　二是通過(guò)多元化方式刺激消費(fèi)。這波疫情，對(duì)于渠道銷(xiāo)售是一個(gè)分水嶺，因此，冷柜行業(yè)更需要從長(zhǎng)計(jì)議。通過(guò)多元化銷(xiāo)售方式，比如直播、工廠專(zhuān)賣(mài)等系列促銷(xiāo)形式，讓更多的用戶(hù)了解品，通過(guò)用戶(hù)之間的互動(dòng)，推動(dòng)銷(xiāo)量上行。

　　從預(yù)期來(lái)看，受疫情拖累，今年上半年冷柜行業(yè)都難以反彈。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2020年Q2零售量為157萬(wàn)臺(tái)，同比下滑14.2%，零售額為19.5億元，同比下滑29.0%。

　　其中線下零售量為58萬(wàn)臺(tái)，同比下滑33.2%，零售額為8.0億元，同比下滑46.7%。線上零售量為99萬(wàn)臺(tái)，同比上升3.0%，零售額為11.5億元，同比下滑7.4%。

　　對(duì)于冷柜而言，未來(lái)的不確定性在于疫情周期。從預(yù)期來(lái)看，無(wú)論疫情何時(shí)結(jié)束，冷柜行業(yè)今年要想輸?shù)貌粫?huì)太慘，一定會(huì)是價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行到底，這顯然是無(wú)奈之舉。

　　除此以外，受部分體育賽事推遲的影響，酒柜、冰吧等客廳柜的夏季增長(zhǎng)高峰將有所損失，二季度依舊面臨不小的挑戰(zhàn)。