【中國制冷網】多位業內人士證實，4月12日，廣東省工信廳已發函要求各地市工信部門抓緊報送提供家電下鄉備選生產企業及產品清單。廣東省商務廳將通過競爭性磋商方式在備選生產企業中確定家電下鄉生產企業。一些廣東家電企業表示，在與政府部門接洽，準備相關材料。

　　開展家電下鄉是廣東促進農村消費和經濟平穩運行之舉。4月2日召開的廣東省政府常務會議強調，要激發農村實物消費潛力，開展汽車、家電下鄉專項行動，采取企業讓利、政府補貼方式鼓勵農村居民購買汽車、家電，深入開展消費扶貧，更好滿足農村居民日益增長的美好生活需要。

　　4月12日，廣東省工業和信息化廳下發《關于提供家電下鄉備選生產企業及產品清單的函》指出，根據廣東省政府工作部署，為進一步擴大廣東省農村消費，減少疫情對消費的影響，擬開展家電下鄉專項行動。4月14日前各地級以上市工業和信息化局要報送備選生產企業相關材料。

　　該函還顯示，家電下鄉產品包括空調、4K電視、洗衣機、冰箱、電腦、手機、電飯煲、熱水器等8類產品，各地級以上市工業和信息化局負責審核篩選出轄區內家電行業具有影響力的知名企業作為備選生產企業，單一品種生產企業最多不超過5家。備選生產企業需提供企業基本信息、下鄉產品型號目錄清單（含市場銷售價格、下鄉優惠價格等），省內銷售網絡和銷售渠道商清單，配送能力、售后服務能力、宣傳能力說明等申請材料。

　　對于外界關注的此次家電下鄉的政府補貼以及產品優惠力度等問題，該函件并未提及。有業內人士透露，廣東此次開展家電下鄉，政府準備拿出幾個億補貼經費。不過，記者致電廣東省商務廳求證，未獲正面回應。

　　今年以來，受疫情沖擊，家電市場異常低迷，企業經營面臨較大困難。據國家統計局統計，1-2月份全國社會消費品零售總額同比下降20.5%。耐用消費品當中，家用電器和音像器材類商品零售額同比下降30%。奧維云網的推總數據則顯示，一季度國內市場白電整體零售額降幅在45%左右，空調零售額同比下降58.1%，冰箱零售額下降28%，洗衣機零售額下降35.9%。

　　我國是全球最大的家電制造國和出口國，其產業發展受到國際國內兩個方面的影響。隨著國內疫情趨弱，家電消費需求有望逐步釋放。而疫情在全球蔓延，給中國家電出口造成的嚴重影響正在顯現。多個家電大企業傳出裁員、降薪的消息。為渡過難關，美的集團已決定對高管部分薪酬實施凍結措施。海信集團則表示，受全球疫情影響，家電行業國內外市場均出現較大規模下滑。海信海外業務收入占集團整體收入已超過40%，經營形勢更加嚴峻。海信采取高管帶頭降薪、通過末位淘汰加速員工隊伍“優勝劣汰”等措施。

　　廣東省作為家電產業制造大省和出口大省，出手提振家電等重點消費品消費，受到家電企業的歡迎。

　　“我們將全力配合政策實施，積極準備和支持，做好家電下鄉工作。”TCL電子TV中國事業部TCL事業線總經理左波表示，今年以來，廣東省領導和有關部門多次到企業進行調研、座談，研究支持企業發展的具體措施。二季度，家電企業復工復產加快，廣東省適時推動家電下鄉，有利于企業抵御外部市場沖擊，保持正常運轉的同時穩住員工收入，促進生產消費良性循環。

　　康佳集團有關負責人表示，“廣東省出臺的這一舉措能夠有效刺激廣東區域電視需求，我們康佳集團作為成長于廣東的全球化企業已經在第一時間響應政府號召，并力爭在政策具體實施過程中全力以赴。”

　　非常時期需要非常之舉。為應對2008年爆發的國際金融危機沖擊，國家采取了家電下鄉、家電以舊換新、節能惠民工程等一系列消費刺激政策，拉動內需，促進產業發展。僅以家電下鄉為例，在前期試點見效的基礎上，2009年2月1日起在全國全面推廣，對農民購買家電下鄉產品按產品價格的１３％給予財政資金補貼，直接促進了農村消費。截至2012年12月底，全國累計銷售家電下鄉產品2.98億臺，實現銷售額7204億元。

　　當前,市場頹勢同樣亟待扭轉。左波預計，廣東率先開展家電下鄉專項行動，其他地方也可能會跟進，在更大范圍得到推廣。與上輪家電下鄉側重普及性消費不同，如今的下鄉產品將更注重調結構促升級，主要推廣新型綠色、智能產品，滿足農村居民對高品質家電產品的需求。但是也有業內人士認為，廣東版家電下鄉的作用和影響相對有限，針對的只是廣東農村消費者和廣東企業，更何況市場情況也與10多年前發生了很大變化。

　　而根據中國家用電器協會最新報告展望，從2003年SARS期間的經驗來看，疫情的影響更多是中短期，國家為了提振經濟發展和消費需求，往往會出臺力度更大、范圍更廣的刺激措施。

　　“廣東啟動‘家電下鄉’是件好事，但力度還不夠大。廣大家電企業普遍希望，國家能夠出臺以舊換新為重點的家電消費補貼政策。”中國家用電器協會理事長姜風表示，我國家電市場已進入滿足更新消費需求為主的階段，有必要大力度啟動以舊換新市場。家電協會正在積極向有關部門反映。

　　數據顯示，2018年，我國主要家電產品社會保有量分別是電冰箱4.4億臺、洗衣機4.3億臺、空調5.2億臺、熱水器3.7億臺、吸油煙機2.5億臺。目前有大量超過10年甚至更長時間的家電仍在使用。按照中國家用電器協會的推算，僅2020年度，預計又將有1.6億臺家電產品達到安全使用年限。其中，洗衣機超過3700萬臺，空調超過5200萬臺，冰箱超過5800萬臺，電熱水器超過1800萬臺，吸油煙機1400萬臺。為打開內需市場新空間，彩電業已積極行動起來,推進彩電“汰舊換優”。

　　近期以來，有關部門持續釋放促進汽車、家電等重點商品消費的政策利好信號，市場預期升溫。今年2月28日，國家發展改革委等23個部門聯合印發《關于促進消費擴容提質 加快形成強大國內市場的實施意見》，其中提出各地區結合實際制定獎勵與強制相結合的消費更新換代政策，鼓勵企業開展以舊換新。3月18日, 商務部消費促進司負責人表示，將會同有關部門進一步研提促進汽車、家具、家電等重點商品消費的政策措施，促進汽車限購向引導使用政策轉變，支持引導各地制定獎補政策，鼓勵企業開展電子產品以舊換新。

　　汽車消費已然迎來政策大禮包。3月31日，國務院常務會議確定了包括新能源汽車購置補貼和免征購置稅政策延長2年在內的三大舉措，以財稅手段促進汽車消費。而提振家電消費政策能否接踵而至，仍是個懸念。

　　京東集團副總裁、京東數字科技研究院院長沈建光認為，可以考慮效仿此前“家電下鄉”、“以舊換新”、“節能惠民”等政策的設計，區分不同需求、不同地區、不同品類，有針對性的實施家電消費補貼等刺激政策。當然，這也需要中央財政為之積極“開源”，備好“彈藥”。

　　姜風等業內人士預計，對于家電業來說，若適時推出刺激性措施，將會在下半年激發出此前被壓抑的消費需求，無論是普及性的消費還是升級性的消費，都有望進入到一個恢復性增長期。