【中國制冷網(wǎng)】在空調(diào)市場發(fā)展過程中，為了擴大規(guī)模，提升市場地位，價格戰(zhàn)、服務戰(zhàn)、技術戰(zhàn)等都是空調(diào)廠家常用的戰(zhàn)術。但是，近兩年，我們發(fā)現(xiàn)，價格戰(zhàn)成了行業(yè)關注的焦點。尤其是在去年雙11格力發(fā)起價格戰(zhàn)以后，到目前為止，無論是各大電商平臺，還是各大空調(diào)廠家私自建立的銷售群里，都能讓人感覺到價格戰(zhàn)的濃濃炮藥味。讓人疑問的是，這種其實并不受廠商歡迎的價格戰(zhàn)還能持續(xù)多久呢?我們不妨從空調(diào)產(chǎn)品發(fā)展方向，影響消費者的購買因素，以及國家政策等方面來分析一下。

　　在價格戰(zhàn)打得激烈的同時，我們也發(fā)現(xiàn)市場的另一種技術新勢力。目前市場上圍繞“風”和“殺菌消毒”兩個方面展開的技術升級在行業(yè)內(nèi)越來越引起行業(yè)人士的關注，基于健康環(huán)保升級的空調(diào)新品如春雨后竹筍一樣正如火如荼的發(fā)展。當然，基于“風”，有的空調(diào)廠家圍繞消費者的使用痛點進行技術創(chuàng)新，主打柔風、舒適風、自由風等，比如，美的主推的無風感系列空調(diào)、海信“凈風”空調(diào)。有的廠家則主打“新風”空調(diào)，和傳統(tǒng)空調(diào)相比，新風空調(diào)能及時排出污濁的空氣，注入新鮮的空氣,讓室內(nèi)空氣環(huán)境更加健康。在這方面以海爾、海信、美的等代表的主流空調(diào)企業(yè)都有比較吸睛的拳頭產(chǎn)品。

　　從殺菌消毒方面來看，空調(diào)市場上自清潔空調(diào)近兩年發(fā)展強勢崛起。據(jù)國家衛(wèi)健委《新型冠狀病毒肺炎診療方案(試行第六版)》明確提到:溫度達到56℃、持續(xù)30分鐘,可以有效滅活新型冠狀病毒。此方案公布不久，市場上就出現(xiàn)了56度C除菌空調(diào)，不僅可以殺死普通細菌，還可以消滅新型冠狀病毒。從目前來看，雖然中國疫情得到了控制，但是，全球疫情依然嚴重。隨著夏季即將到來，高溫酷暑能不能開空調(diào)，或者開空調(diào)是否健康等都對人們造成很大困擾。而近期，市場上，出現(xiàn)的56度C空調(diào)則從根本上解決了這個問題，并且憑借產(chǎn)品實力在市場上得到快速發(fā)展。

　　與傳統(tǒng)空調(diào)相比，迭代升級的空調(diào)新品，不僅讓用戶避免了空調(diào)病，而且吹出的風更健康，更舒適。從各大空調(diào)企業(yè)在產(chǎn)品健康方面的升級來看，我們認為，基于用戶需求為出發(fā)點，空調(diào)企業(yè)正以技術創(chuàng)新、用戶導向帶動市場競爭向產(chǎn)品回歸。產(chǎn)品升級的背后歸根結(jié)底是空調(diào)企業(yè)的技術升級。2020年，面臨新能效標準和疫情下健康空調(diào)的陡增，空調(diào)市場的技術升級戰(zhàn)可能會愈演愈烈。

　　從用戶需求來看，目前整個空調(diào)市場處于供過于求的時代，這種現(xiàn)實倒逼空調(diào)廠家去提升技術，去研發(fā)、創(chuàng)新產(chǎn)品來滿足人們的需求。至于人們到底需求什么的樣產(chǎn)品，正如喬布斯所說，消費者根本不知道他們到底需要什么產(chǎn)品，當人們處于馬車時代，不會提出要一個汽車的需求。這就需要空調(diào)企業(yè)去進行市場調(diào)研，了解消費者的痛點，從而開發(fā)新的產(chǎn)品。隨著人們生活水平的提高和品質(zhì)時代的到來，我們認為，在空調(diào)市場會呈現(xiàn)出更多更好滿足人們需求的好產(chǎn)品。從當下市場來看，我國空調(diào)市場已經(jīng)發(fā)生改變，以年輕人為主體的對空調(diào)的需求，價格已經(jīng)不是影響購買的重要因素，空調(diào)的功能以及帶來的舒適體驗才是影響他們下單的關鍵。從這一點來看，未來要抓住年輕人市場的這塊蛋糕，沒有好的產(chǎn)品，靠價格戰(zhàn)顯然是行不通的。

　　從目前價格戰(zhàn)來看，一方面是空調(diào)廠家拿出部分特價產(chǎn)品引流，帶動新產(chǎn)品推廣和銷售;另一方面，新能效標準的實施下，近兩年行業(yè)積壓在渠道的庫存亟需打開閘門進行泄洪。新版空調(diào)能效標準相關文件明確規(guī)定：在此標準自實施之日前出廠或進口的產(chǎn)品，可在2021年6月30日前銷售。這意味著，2019年12月31日之前出廠的所有空調(diào)，如果不符合新能效標準，必須在2021年7月1日前銷售完。基于政策的嚴格要求，我們預計今年夏季以及下半年的818、雙11等電商平臺的重要節(jié)點，價格戰(zhàn)還會繼續(xù)上演甚至打的更激烈。

　　但是，隨著新能效標準的實施，符合新能效標準的新產(chǎn)品大量上市，以及老庫存逐步釋放完畢，空調(diào)產(chǎn)品明年上半年家裝旺季價格逐漸改變下行的趨勢，下半年估計市場上“漲”聲一片可能性很大。因為，隨著新能效標準技術的提升，上市的新能效產(chǎn)品成本增加，限期銷售的庫存消化完，被價格戰(zhàn)打得遍體鱗傷的空調(diào)企業(yè)會更加追求產(chǎn)品的利潤，價格回升也就是自然而然的了。

　　從渠道商來看，參與價格戰(zhàn)其實也實屬無奈，不得已而為之，不僅自己損失很大，而且，還陷入價格戰(zhàn)惡性循環(huán)的漩渦中。當然，如果合作的朋友是大品牌，企業(yè)有實力有責任感，渠道商能拿到一定的補差。否則，在今年血雨腥風的空調(diào)市場中，如果合作的企業(yè)都是泥菩薩過河自身難保，關于渠道商的補貼當然也是個未知數(shù)。

　　我們認為，從長遠來看，殺敵一千自損八百的價格戰(zhàn)并不利于行業(yè)健康的發(fā)展。況且當下市場上，主流空調(diào)企業(yè)依靠技術實力在市場上正掀起新一輪的技術競爭，引導整個空調(diào)行業(yè)走出價格戰(zhàn)的泥潭，主推的高品質(zhì)智能健康空調(diào)也為市場注入一股清流。