【中國(guó)制冷網(wǎng)】眾所周知，存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪已經(jīng)成為家電廠商共同追逐的目標(biāo)。但是，如何拿"更新?lián)Q代"政策撬動(dòng)存量市場(chǎng)，目前各個(gè)廠商還沒(méi)有找到好的突破口。

　　今年以來(lái)，涵蓋冰箱和葡萄酒柜、空調(diào)、洗衣機(jī)和干衣機(jī)、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢㈦姛崴?大品類8種產(chǎn)品的《家用電器安全使用年限》系列標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。至此，家電使用壽命"有標(biāo)可依"。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，隨著國(guó)家刺激"以舊換新"政策落地，2020年將迎來(lái)"老舊家電"的集中更換期。

　　自2019年以來(lái)，促進(jìn)綠色節(jié)能家電消費(fèi)、以舊換新等政策不斷出臺(tái)，主要涉及推動(dòng)智能化消費(fèi)、促進(jìn)家電以舊換新及二手家電回收等方面，"綠色智能""以舊換新"等成為亮點(diǎn)。12月份，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步做好穩(wěn)就業(yè)工作的意見》指出，要鼓勵(lì)汽車、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品更新消費(fèi)。此次標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，將進(jìn)一步刺激家電行業(yè)以舊換新。

　　當(dāng)前我國(guó)家庭彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品保有量較高，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心提供的數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)家電保有量超過(guò)21億臺(tái)。其中，相當(dāng)數(shù)量的家電是在2009年至2013年期間實(shí)施的第一次家電下鄉(xiāng)過(guò)程中購(gòu)買的。此次《標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，空調(diào)、冰箱、酒柜安全使用年限為10年，洗衣機(jī)和干衣機(jī)、熱水器、煙灶安全使用年限為8年。依據(jù)此標(biāo)準(zhǔn)，這部分家電開始進(jìn)入替換更新期。

　　根據(jù)往年度市場(chǎng)投放量推算，僅2020年預(yù)計(jì)將有1.6億臺(tái)家電產(chǎn)品達(dá)到安全使用年限。對(duì)于開局不利的2020年來(lái)說(shuō)，這將成為家電行業(yè)一塊巨大的"蛋糕"。當(dāng)然，這一安全使用年限并非國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，這就意味著在消費(fèi)能力有限的情況下，很多中國(guó)家庭不一定會(huì)主動(dòng)換新。這是最大的變數(shù)。

　　但與上一輪家電下鄉(xiāng)為提高農(nóng)村家庭家電普及率滿足剛需相比，無(wú)論是三四級(jí)市場(chǎng)還是農(nóng)村市場(chǎng)，企業(yè)清庫(kù)存的模式將無(wú)法適用，消費(fèi)者追求的將是更高品質(zhì)的家電產(chǎn)品。尤其是此次疫情喚醒了消費(fèi)者的健康意識(shí)，更加健康化、綠色化、智能化才有更廣闊的市場(chǎng)，而個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求將更加明顯。

　　目前家電廠商的難度在于，大部分農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)家電的安全使用年限并不了解，家電實(shí)際報(bào)廢量遠(yuǎn)低于理論報(bào)廢量，超過(guò)50%的老舊產(chǎn)品仍在被消費(fèi)者使用。企業(yè)不僅要?jiǎng)?chuàng)造出更多的高品質(zhì)產(chǎn)品刺激消費(fèi)，更要把健康、綠色、低碳的理念傳遞到消費(fèi)中去，讓消費(fèi)者能夠真實(shí)地感知和體驗(yàn)到。

　　2019年在諸多不利因素的影響下，中國(guó)家電行業(yè)面臨著前所未有的困難局面。2020年，隨著爆發(fā)的社會(huì)意外事件給中國(guó)經(jīng)濟(jì)又蒙上了一層陰影。對(duì)于家電行業(yè)而言，工廠復(fù)工推遲、線下市場(chǎng)停滯、家電消費(fèi)銳減、售后服務(wù)滯緩都嚴(yán)重影響了全年家電市場(chǎng)的發(fā)展。

　　但從長(zhǎng)期來(lái)看，消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)生了積極變化，國(guó)家政策引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展向綠色、智能加速前進(jìn)，家電產(chǎn)品更新?lián)Q代的機(jī)遇也近在眼前，這些積極因素都不斷賦能家電產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展全面推進(jìn)。因此，2020年的家電行業(yè)雖然仍將承壓前行，但正如這次疫情，終將"守得云開見月明"！