【中國制冷網】疫情當前，雞湯無用。如何針對行業面臨的實際情況，提出切實解決方案，是家電企業亟需的“抗疫良方”。基于行業共同需求，中國家電網聯合奧維云網，在中國家用電器協會指導下，推出五場“同抗疫共未來 2020家電行業線上直播”活動，分別以“當前經濟環境狀況下的家電戰‘疫’”、“家電行業的黎明數據”、“營銷陣地變革時”、“智能電視的增長機會”以及“居家隔離時代廚電如何逆勢發展”為主題，從政策宏觀、行業微觀、營銷渠道、具體品類等方面入手，對當前家電業面對的形勢給予分享和建議。3月4日，“經濟環境篇”與大家見面。

　　需求短期遭抑制 但并未消失

　　直播開始后，中國家電網總編呂盛華對家電行業概貌做了簡短闡述。他認為，此次新冠疫情對比2003年非典疫情，影響面更廣，影響層次更深遠，對家電業的直接沖擊也更強烈;不過，相比17年前，中國家電產業從體量和實力上，抗打擊能力都強悍了很多，期待疫情過后，行業能夠盡快恢復常態，“我們相信，家電行業需求只是短期內受到壓制，但并未消失。社會秩序常態化后，我們希望見證這部分被延后、壓縮的需求重新得到釋放。”

　　中國家用電器協會副理事長徐東生參與直播并指出，新冠疫情是中國經濟高質量發展過程中遭遇的一只“黑天鵝”，疫情對國內經濟產生了巨大沖擊。進入3月份，國內疫情得到初步控制，但隨著疫情在全球擴散，對世界經濟走勢的擔憂也在升級。

　　在這一背景下，中國經濟能否實現U型反轉是大家普遍關心的問題。過去40年，中國經濟整體“順風順水”，“我們經歷了97年金融危機，03年非典疫情，08年全球次貸危機，但基于中國經濟處在高速發展階段，U型反轉來得較快。”而此次，中國宏觀經濟本身正經歷調結構階段，發展速度有所放緩。而家電行業自身也從增量階段步入存量階段，面對消費乏力難題;因而疫情沖擊下，對于未來感到迷茫、困惑也是人之常情。

　　但大家不要沉迷于負面情緒。實踐證明，在行業發展速度放緩期間，通過自主創新、提質增效可以對沖需求下滑等不利影響。同時，線上、線下融合發展，也為家電產業提供了渠道拓展的新航路;5G、云計算等未來科技正在為家電產業賦能。這些變化雖令人應接不暇，但也為行業提供了新方向。企業走出陣痛要靠自己，走高質量、高科技創新之路，只要邁出步伐，困難終將過去。

　　積極復工復產 驅動“三駕馬車”

　　本次直播邀請到國務院發展研究中心市場所原所長任興洲女士，就疫情對經濟影響以及國家全年宏觀政策取向做出分享。她指出，此次新冠病毒傳染性極強，疫情波及范圍廣，持續時間長，抗疫難度大，對整個2020年一季度經濟的影響顯而易見。

　　在對短期經濟影響最大的“三駕馬車”中，疫情重創了一季度消費需求。“凡是與走出家門相關的需求都受到了抑制”。任興洲認為，盡管相關數據尚未發布，但可以預見，一季度全國社會消費品總額大幅下降已成定局。“相比線下，線上服務業經營業務量顯著增長，如在線教育、網上辦公、線上醫療等在疫情期間顯著增加，有的行業增幅在300%。而家電的線上銷售占比和滲透率也在增長之列，有人預估，一季度家電線上銷售占比或突破7成。”

　　在投資方面，據國家統計局和物流采購聯合會數據顯示，2月份，我國制造業PMI指數下降至歷史低點35.7%，而50%是制造業榮枯線，2月份數據已低于2008年次貸危機時的PMI指數38%。任興洲認為，目前疫情對投資影響小于消費，不過也面臨企業開工不足、產業鏈受影響，制造業景氣度下滑等困難。不過，傳統上2月份受春節因素擾動，企業正式開工多在正月十五以后，因而若3月份疫情能夠得到有效控制，4月份生產基本能實現常態化，那投資有望提振，較2019年呈持平或略微增長。“返工、交通、物流等的停擺，對家電企業投資生產影響較大，員工的恐慌情緒也會延續。現在企業要做的便是在加強疫情防控舉措下，根據各地政府規定，分級復工，并進一步保障復產率。”

　　2019年末，中美第一階段商貿談判取得階段性進展，各企業都寄望在2020開年爭取外貿訂單好轉。但疫情造成某些國家對中國封關，進而導致我國新出口訂單指數環比回落20個百分點至48.7%。“若疫情能在較短時間得到控制，經濟社會秩序恢復，后三個季度各級政府加大對外出口政策支持力度，全年出口需求有望實現正向增長。”任興洲認為，“中國擁有世界最強的制造能力，本次疫情的爆發讓全球有了更深刻的領悟，某些庫存少的產品，對中國供應鏈強依賴的國家已經受不了了，這是短期內的影響。我們強調企業復產復工還有進一步的考量，即防止中國在全球供應鏈系統中的地位遭到破壞。目前，雖然一些生產線轉向了東南亞，但供應鏈的核心還在中國。如果疫情持續較長，全球價值鏈，全球資源配置狀況都可能要發生改變。”任興洲預計，一季度中國貿易順差會大幅收縮。

　　任興洲還提到，制造企業大面積復工后，可能面臨“人工荒”，出現搶人大戰，“制造業目前還是勞動密集型產業，由于疫情恐慌情緒延續，部分企業員工尚未返崗，勞動力結構性短缺短期較為突出。”

　　此外，復工后企業防疫成本、人工成本、物流成本可能面臨短期內的增高，“目前，生活用品的通脹較為顯著;不過工業品、投資品價格尚未出現大幅升高，對于企業而言是一重好消息;企業積極復工復產，防止供應鏈條斷裂，是穩定國內通脹的壓艙石。”正如她所言，短時間的有限通脹可以忍受，長時間的通脹會帶給國民經濟巨大風險。

　　事實上，從以往年份各季度GDP數據結構來看，第一季度占比相對較小，疫情若在一季度得到控制，對全年影響實際可控，“最怕疫情持續到第二季度，半年的損失就太大了。”

　　痛腳大膽喊出來 抓住政策機遇期

　　任興洲坦言，長時間的經濟停擺不可想象，現在疫情防控取得了階段性成果，除武漢和湖北部分地區以及北京，全國大多數地區正在有序復工復產;社會秩序逐漸恢復，“做好分級防控，讓人流、物流、資金流轉動起來。”

　　對于家電業的“復健”，她提出了幾點看法：一是加強防疫，積極復工，防供應鏈、資金鏈斷裂，防訂單流失，為未來的補償性消費時機做足準備，她重點強調中小企業的現金流就是生命線。

　　二是持續優化線上營銷渠道，將購物、支付、物流、個人消費能力打通，“在這方面，目前家電業是做得最好的產業之一。2019年家電線上銷售額貢獻率達到41.71%，今年雖然是被動地，但線上占比有望超50%。”她認為，疫情也是家電渠道的一次壓力測試，線下應對突發事件的能力相對較弱，而抗打擊的線上應該發揮更重要作用。

　　三是疫情帶來消費趨勢和理念的轉變，讓大家更清晰家電未來的行進方向，如健康、移動、智能等。

　　四是疫情提醒企業必須注重數字化建設與應用，“海量的數據，讓企業全流程應變能力更高效，打好科技這張牌，有助于中國家電產業的結構性重塑。”

　　五是企業有什么現實困難，一定要勇于向政府或行業機構反映——只有你發聲，國家才知道怎樣救你。

　　任興洲預測，2020全年的政策基調將是“逆周期調節”，“財政政策更積極，貨幣政策更寬松，盡快恢復經濟活力。”

　　她提醒家電企業近段時間要密切與工信部、發改委、地方政府、行業協會等單位或組織的關系，同時密切與同行企業的交流，“因為現在是政策密集發布的時段，很多政策可能稍縱即逝，而有些企業甚至不知道國家出臺過某項政策，將機會白白浪費了。”

　　譬如，近日人民銀行和五部門聯合出臺了支持疫情防控的30條措施。其中，人民銀行和財政部設立3000億元專項再貸款，確保重點企業救災、救急等生產經營活動。“這些貸款利率低，對于確有貸款需求，成長性較好的企業，不妨向當地政府或工信部、發改委爭取一下。”

　　同時，人民銀行、銀保監會強調對受疫情影響較大的行業，以及有發展前景但受疫情影響暫時遇到困難的企業，不許“雨天抽傘”，支持企業中長期貸款。同時，針對普惠型中小微企業的貸款綜合融資成本有望在2019年基礎上繼續下降。

　　截至2月20日，發改委、工信部確定全國性重點企業876家，10個重點省市省級政府確定地方性重點企業共1082家，人民銀行及時將名單提供給銀行，并及時向其發放專項再貸款，已有727家重點保供企業獲得了貸款。財政貼息后這些企業實際融資成本為1.30%，低于國務院不超過1.60%的要求。名單中一部分是中小企業。

　　此外，關于企業新發債融資、職工社保公積金繳納延期、企業疫情期間虧損結算方式變更、企業用電成本折扣、跨區域農民工返崗就業、相關稅費減免等政策密集出臺，“能否享受到政策福利，很大程度上與企業的主觀能動性有關系”。

　　習近平總書記說，這次疫情是一次危機，也是一次大考。家電業經歷此次大考，也許正是跨入了新的發展之門。