【中國制冷網】除中國以外，最能刺激全球企業的另一個市場非印度莫屬。未來五年，印度家電行業將進入高速增長階段，冰箱、彩電、空調、洗衣機的增長基本超過或接近50%。來自印度新德里的一份報告稱，到2024～2025年，印度家電和消費電子行業預計將翻一番，達到14.8萬億盧比（約1416億人民幣）。而在過去的2018～2019年度的總市場規模為7640億盧比，其中3220億盧比來自印度國內制造業。這份調查基于產品類別包括空調、冰箱、洗衣機、電視（TV）和音頻。空調（AC）市場規模將從2018～2019年的650萬臺增長到2024～2025年的1650萬臺；而冰箱的市場規模將從2018～2019年的1450萬臺增長到2750萬臺。電視市場預計將從2018～2019年的1750萬臺增長到2024～2025年的2840萬臺，洗衣機的市場份額將從2018～2019年的700萬臺增長到1260萬臺。未來五年進入一個放量空間，對于全球減弱的家電行業而言，印度無疑是最具有吸引力的市場。從消費電子扎堆進入印度到設立工廠，這其中釋放的信號與上述報告基本吻合。從過去幾年的進程和未來發展看，印度家電行業將會有幾個明顯的趨勢：

　　一是線上渠道加速 但實體店作用暫不可替代

　　雖然印度電商起步比較晚，但由于消費基數過大，再加上移動上網資費非常便宜（28G流量使用28天，費用為169盧比，約17元人民幣），這在一定程度上養成了更多人移動上網習慣。受此影響，印度電商銷售額直線上升。GFK數據顯示，電子商務對智能手機總銷售額的貢獻從2018年的26％上升到2019年的35％。對于包括功能手機在內的整體手機銷售從2018年的14％增長到現在的19％。對于電視，在線銷售現在占總市場的四分之一，高于2018年的21％。在白色家電方面，電子商務的貢獻在2019年增長了1～2個百分點。然而，在過去兩年中，電子商務的貢獻幾乎翻了一番。以冰箱為例，2017年電商份額只占3%，2019年達到6%；同期，洗衣機從2017年的4%增長到2019年的9%；而空調從4%的市場份額上升到9%。以印度的春節排燈節為例，2019年排燈節期間，許多在線賣家在一個月的時間內交易量增長了4～5倍。GFK印度總經理Nikhil Mathur對媒體公開表示，在線銷售渠道的激增可以歸因于互聯網的增加，移動滲透率的提高以及數字化進程加快。不過，由于印度獨特的市場環境，盡管電商發展迅速，但實體店目前仍是消費者最重要的購物場所，具有不可替代性。因此，在現階段，對于想進入印度市場的品牌而言，線下實體店是非常必要的一環，能夠起到很好的體驗和品牌傳播的效果。

　　二是農村電商消費加速

　　由于農村消費激增，更換周期縮短，零售滲透率提高，各種價格的品牌和產品更廣泛，預計市場將加速增長。其實在過去的2019年，印度農村消費相較于2018年有所放緩。尼爾森（Nielsen）的數據顯示，印度快速發展的消費品市場在2019年12月增長了6.6％，而2018年同期增長了15.7％。報告稱印度農村增長放緩已經觸底，需求將在2020年穩定下來。電商的興起解放了一些印度農村地區婦女購物的權力。因為通過電商，她們可以不受限制和影響的購物，這種比例也在逐年增加。從消費電子產品來看，網購的比重連年增加。三是降低服務稅率和關稅消費電子和電器制造商協會主席KamalNandi向政府提出的預算建議中表示，將空調和冰箱等環保節能產品的商品及服務稅降低到12％，將推動需求并提高可持續性的使用率。這說明印度國內消費電子行業已尋求降低商品和服務稅（GST），并放棄對進口零部件的進口關稅。對于很多想進入印度市場的電子產品而，降低進口關稅及相關服務稅率，無疑會進一步豐富電商品類，同時價格區間會更有彈性，更進一激活外部條件。