【中國制冷網(wǎng)】我們強(qiáng)調(diào)家電需求很大程度上會(huì)延后但不會(huì)消失，甚至?xí)ぐl(fā)出例如消毒滅菌等健康家電的品質(zhì)化需求。

 

　　但需要注意的是，由于此次疫情發(fā)生在春節(jié)前夕，全國性的物流基本處于休整狀態(tài)，購物的便利程度下降，直接會(huì)影響到需求的落實(shí)。換言之，這是在產(chǎn)品可達(dá)性受到暫時(shí)壓制的時(shí)期內(nèi)出現(xiàn)的供小于求，一旦可達(dá)性恢復(fù)，需求兌現(xiàn)的行為會(huì)快速帶動(dòng)銷售數(shù)據(jù)反彈，但基于具體家電品類本身的特性，反彈也會(huì)存在一個(gè)“先來后到”的情況。

 

　　我們從以下兩個(gè)角度去看優(yōu)先反彈的板塊：

 

　　1）供給端

 

　　截至2月18日，除湖北省外的新增確診病例總數(shù)已連續(xù)14天下降，疫情形勢(shì)進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，越來越多城市開始復(fù)工復(fù)產(chǎn)，具體體現(xiàn)在商業(yè)中心和公園景點(diǎn)開始逐步開放、地鐵恢復(fù)運(yùn)行、復(fù)工備案流程進(jìn)一步簡(jiǎn)化等。

 

　　在各地疫情可控程度越來越高的情況下，即使線下零售重新恢復(fù)開放，但疫情對(duì)消費(fèi)者心理上仍存在一些延后影響，因此，我們認(rèn)為，疫情好轉(zhuǎn)下推進(jìn)的物流運(yùn)力恢復(fù)將成為滿足消費(fèi)者需求的主力供給渠道。

 

　　除了春節(jié)期間保持一定運(yùn)力的中國郵政、順豐、京東和蘇寧以外，其他大部分物流公司于2月10日逐步開始復(fù)工。根據(jù)國家郵政局公布的數(shù)據(jù)，截至2月16日，全國郵政業(yè)主要企業(yè)人員復(fù)工比例達(dá)69.2%，快遞業(yè)已經(jīng)恢復(fù)正常產(chǎn)能4成以上。包括工信部19日出臺(tái)相關(guān)文件，鼓勵(lì)支持物流、快遞等生產(chǎn)性服務(wù)企業(yè)率先復(fù)工復(fù)產(chǎn)，我們預(yù)計(jì)，在未來1-2個(gè)星期內(nèi)物流方面將出現(xiàn)較快恢復(fù)，體積較小運(yùn)送方便的小家電無疑會(huì)優(yōu)先受益于此。

 

　　從廠商供給的角度看，之前推遲的復(fù)工日期也正在兌現(xiàn)，企業(yè)復(fù)工趨勢(shì)向好。在家電企業(yè)比較集中的廣東省、浙江省以及山東省中，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的復(fù)工率均超過50%。但考慮到統(tǒng)計(jì)方法等原因，實(shí)際到崗人數(shù)占比還有待提升，但企業(yè)可以通過分期復(fù)工、雇傭“臨時(shí)工”等方法保持生產(chǎn)節(jié)奏，例如海信視像(12.330, -0.48, -3.75%)的“共享員工”計(jì)劃，邀請(qǐng)臨時(shí)歇業(yè)的企業(yè)（餐飲、酒店等）員工以短期工的方式加盟公司。

 

　　2）線上營(yíng)銷

 

　　一個(gè)完整的購物閉環(huán)不僅包括產(chǎn)品→消費(fèi)者，同樣包括消費(fèi)者→產(chǎn)品，企業(yè)提高后者觸達(dá)率的方法之一是營(yíng)銷。在這個(gè)社交、短視頻app風(fēng)靡的時(shí)代，一次完美的線上營(yíng)銷代表的可能是一個(gè)品牌的成功打響，小家電中不乏這樣的成功案例，例如摩飛品牌，借助新興崛起的社交電商渠道，通過主推特色新品來打造爆破的思路，發(fā)展?jié)u入佳境。

 

　　疫情期間由于居家時(shí)間大幅增加，線上營(yíng)銷的作用大大提升，倒逼企業(yè)在渠道上進(jìn)行快速轉(zhuǎn)型。從這個(gè)角度看，線上起家的小家電無疑已成為這方面的先行者，以小熊為例，公司在疫情期間每天進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)的淘寶直播，主播主要來自公司自己的客服部門，在產(chǎn)品的了解程度以及消費(fèi)者需求痛點(diǎn)上都十分了解。