【中國(guó)制冷網(wǎng)】]遭遇疫情“黑天鵝”,這是2020年的家電行業(yè)不曾預(yù)料的事情。目前來(lái)看,負(fù)面影響已經(jīng)在所難免,接下來(lái)的關(guān)鍵問(wèn)題是,如何積極應(yīng)對(duì),最大限度地減少負(fù)面沖擊。
冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)三大白色家電的市場(chǎng)預(yù)期頗為低迷。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)預(yù)計(jì),2020年全年冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)全渠道零售額同比分別為-7.6%、-7.1%和-7.3%;零售量同比分別為-5.8%、-4.6%、-3.5%。
從機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)來(lái)看,2020年將會(huì)遭遇一個(gè)量額齊跌的不利狀況。那么,對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō),該如何積極應(yīng)對(duì)呢?釘科技分析認(rèn)為,應(yīng)做好兩點(diǎn):
首先,不能失去信心。
雖然疫情對(duì)包括白色家電在內(nèi)的家電行業(yè)都造成了負(fù)面沖擊,但從需求來(lái)看,只是短暫被壓制,而不是完全消失。一旦疫情得到控制,此前被壓制的需求還是會(huì)逐步釋放出來(lái)。因此,堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義”精神,堅(jiān)定發(fā)展的信心,才能在市場(chǎng)向好前不被擊垮。
奧維云網(wǎng)同樣分析認(rèn)為,消費(fèi)者對(duì)白電的使用習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成,白電已經(jīng)成為生活必需品。消費(fèi)者對(duì)白電的需求不會(huì)因?yàn)橐咔閼{空消失,只是需求釋放周期有所調(diào)整;預(yù)計(jì)疫情對(duì)Q1家電銷售影響較大,Q2市場(chǎng)出現(xiàn)回彈;疫情過(guò)后消費(fèi)者的需求或可于五一釋放,618將成為重要的消化節(jié)點(diǎn),疫情對(duì)前面市場(chǎng)的影響相對(duì)有限。
其次,要從產(chǎn)品端激發(fā)換新需求。
無(wú)論是冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī),目前市場(chǎng)的普及率都非常高。從普及性需求來(lái)看,市場(chǎng)空間已經(jīng)相對(duì)有限。家電企業(yè)最重要的工作,是要通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新激發(fā)用戶的換新需求。在換新需求被疫情階段性壓制的情況下,這一工作更顯得尤為重要。
目前,家電企業(yè)需要客觀分析疫情對(duì)家電行業(yè)的影響,特別是經(jīng)過(guò)這場(chǎng)慘痛的經(jīng)歷,用戶的健康訴求會(huì)持續(xù)加碼,并在用戶購(gòu)買決策中占據(jù)更大的權(quán)重。
分品類來(lái)看,冰箱企業(yè)要在大容積、保鮮、殺菌凈味等方面加大創(chuàng)新力度,特別是殺菌技術(shù)方面需要有更大的創(chuàng)新力度和宣傳力度;洗衣機(jī)企業(yè)則要根據(jù)用戶需求的升級(jí),在免污、高溫殺菌等技術(shù)方面加強(qiáng)布局,尤其可以加大高溫洗滌在除菌等方面的宣傳力度;空調(diào)企業(yè)則很快會(huì)進(jìn)入銷售旺季,行業(yè)企業(yè)要加大新風(fēng)、健康自清潔、凈化PM2.5、除塵等相關(guān)技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新與推廣的力度。
總之,從辨證的角度分析,事物都有兩面性。在看到疫情不利影響的同時(shí),也要看到研發(fā)、推廣健康家電的有利一面,在“危險(xiǎn)”中尋找發(fā)展的“機(jī)會(huì)”。
對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō),短期受沖擊是不可避免的,但行業(yè)不能喪失信心,畢竟中國(guó)市場(chǎng)足夠大,只要經(jīng)濟(jì)的基本面沒(méi)有變化,消費(fèi)升級(jí)依然會(huì)是主基調(diào),智能、綠色、健康的家電產(chǎn)品依然會(huì)有巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。
當(dāng)然,從行業(yè)格局來(lái)看,疫情會(huì)進(jìn)一步加速品牌集中度的提升,那些缺乏抗風(fēng)險(xiǎn)能力,缺乏技術(shù)升級(jí)能力,缺乏敏銳市場(chǎng)變化感知能力的企業(yè),將加速淘汰
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