【中國(guó)制冷網(wǎng)】2月17日，中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2019年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》指出，2019年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為8032億元。得益于線上線下全渠道的協(xié)同發(fā)展，蘇寧2019年度家電全渠道份額占比22.8%，位居家電市場(chǎng)首位。

 

　　家電線上線下銷售走向融合一直是家電企業(yè)和流通渠道努力的方向。2019年，我國(guó)家電行業(yè)線上市場(chǎng)零售額規(guī)模為3108億元，份額占比達(dá)到38.7%；線下市場(chǎng)零售額規(guī)模為4924億元，占比61.3%，線下渠道依然占據(jù)家電市場(chǎng)主力，同時(shí)通過(guò)渠道下沉，消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)低線市場(chǎng)增長(zhǎng)。

 

　　受益于全渠道全場(chǎng)景推進(jìn)，蘇寧持續(xù)保持家電全渠道第一地位。在完成全場(chǎng)景零售布局的前提下，蘇寧還著力推進(jìn)其線下門店和線上平臺(tái)同步發(fā)展。涉及家電銷售的家電3C家居生活專業(yè)店、零售云店、家樂(lè)福超市店等龐大線下實(shí)體店給蘇寧易購(gòu)帶來(lái)了品牌效應(yīng)，與其線上平臺(tái)形成強(qiáng)大合力。

 

　　從具體布局來(lái)看，家電線下渠道結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定。蘇寧占比17.9%，較上一年增長(zhǎng)0.4個(gè)百分點(diǎn)，占據(jù)家電線下市場(chǎng)的最大份額。其線下份額的增長(zhǎng)離不開(kāi)渠道下沉、企業(yè)并購(gòu)等一系列措施，蘇寧小店的下沉也為家電銷售做出了貢獻(xiàn)。據(jù)悉，蘇寧小店的社區(qū)服務(wù)可以為蘇寧家電銷售提供精準(zhǔn)的用戶使用情況、替換需求等新信息，從而針對(duì)性地展開(kāi)促銷和產(chǎn)品推送。在線上市場(chǎng)，蘇寧、京東、天貓瓜分了90.8%的市場(chǎng)份額。

 

　　記者了解到，2月10日，家電企業(yè)紛紛吹響復(fù)工集結(jié)號(hào)，蘇寧也在第一時(shí)間聯(lián)合美的、海爾等品牌組建聯(lián)盟，推出“開(kāi)倉(cāng)計(jì)劃”，通過(guò)爆款價(jià)格坐標(biāo)、以舊換新補(bǔ)貼、價(jià)保30天、12期分期免息等舉措刺激消費(fèi)市場(chǎng)需求，為家電市場(chǎng)注入一劑強(qiáng)心針。

 

　　2020年，我國(guó)家電市場(chǎng)將進(jìn)入更新?lián)Q代的集中爆發(fā)期，以舊換新將是家電行業(yè)的長(zhǎng)期策略。如何引領(lǐng)家電零售領(lǐng)域變革，整個(gè)行業(yè)參與者又將如何突圍，值得期待。