【中國(guó)制冷網(wǎng)】在市場(chǎng)趨于飽和的情況下，國(guó)內(nèi)家電零售規(guī)模遭遇了增長(zhǎng)瓶頸。2月18日，由中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心編制的《2019年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，2019年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)家電零售額規(guī)模8032億元，同比下降2.2%。有關(guān)專家認(rèn)為，雖然短期內(nèi)疫情的爆發(fā)會(huì)在一定程度上影響到家電產(chǎn)品的銷量，但在政策利好、消費(fèi)升級(jí)的條件下，家電行情有望在下半年迎來(lái)反彈。

 

 

　　整體來(lái)看，2019年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)雖然遭遇規(guī)模瓶頸，但新興品類中依然不乏亮點(diǎn)和機(jī)會(huì)。《報(bào)告》稱，傳統(tǒng)大家電中，彩電、空調(diào)、冰箱都出現(xiàn)了下滑，尤其是彩電市場(chǎng)出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑，但彩電向更大尺寸進(jìn)化的趨勢(shì)十分顯著，空調(diào)市場(chǎng)變頻和變頻APF一級(jí)空調(diào)市場(chǎng)份額繼續(xù)增長(zhǎng)，冰箱中多門產(chǎn)品份額提升；洗衣機(jī)市場(chǎng)受益于顯著的產(chǎn)品升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)，帶有烘干功能的滾筒洗衣機(jī)受到消費(fèi)者熱捧；干衣機(jī)產(chǎn)品受到消費(fèi)者關(guān)注，市場(chǎng)規(guī)模快速擴(kuò)大，增幅接近50%。

 

　　廚衛(wèi)產(chǎn)品中，傳統(tǒng)的煙機(jī)、灶具、熱水器都出現(xiàn)規(guī)模下滑，洗碗機(jī)，集成灶表現(xiàn)尚可，洗碗機(jī)產(chǎn)品嵌入式是主流，對(duì)餐具的“消毒”和“烘干”功能成為新的升級(jí)方向；生活家電產(chǎn)品中，由于不斷有新品類出現(xiàn)，整體規(guī)模維持了增長(zhǎng)，隨著消費(fèi)者自主消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒，美發(fā)、個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品增長(zhǎng)明顯；而近年商品房“全裝修”政策的全面推進(jìn)，也給中央集成家電帶來(lái)了新的契機(jī)。

 

　　而在渠道方面，家電市場(chǎng)早已進(jìn)入了線上線下市場(chǎng)同時(shí)推進(jìn)的階段，而且兩者的格局在不斷趨向平衡和穩(wěn)定，2019年，線上市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，進(jìn)一步分流線下市場(chǎng)的規(guī)模。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)家電行業(yè)線上市場(chǎng)零售額規(guī)模3108億元，同比增長(zhǎng)4.2%，市場(chǎng)份額達(dá)到38.7%；線下市場(chǎng)零售額規(guī)模4924億元，同比下降5.8%，市場(chǎng)份額為61.3%。

 

　　02高端智能備受青睞

 

　　可以看到的是，我國(guó)的家電消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入了更新?lián)Q代期，產(chǎn)品升級(jí)被企業(yè)和渠道廣泛接受，從長(zhǎng)期的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，產(chǎn)品升級(jí)還是擺脫不了高端化、智能化和健康化的特點(diǎn)。

 

　　數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)均價(jià)10000元以上的彩電和冰箱、12000元以上的柜式空調(diào)、6000元以上的洗衣機(jī)、6000元以上的油煙機(jī)、2000元以上的吹風(fēng)機(jī)，市場(chǎng)零售額份額進(jìn)一步擴(kuò)大。高端產(chǎn)品價(jià)格份額不斷增長(zhǎng)，反映了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)家電需求的增長(zhǎng)。

 

　　同樣，在家電智能化方面，《報(bào)告》顯示，由于80后、90后已經(jīng)成為消費(fèi)主體，單單遠(yuǎn)程控制、攝像頭監(jiān)控已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者對(duì)智能家電的需求，智能家電的銷量呈逐漸增長(zhǎng)的趨勢(shì)，而高端化和智能化最終的落腳點(diǎn)都是家電產(chǎn)品的健康化。

 

　　2020年初席卷全國(guó)的新型冠狀病毒疫情，雖然給社會(huì)生產(chǎn)生活造成了不小的影響，卻是一次提高全民健康衛(wèi)生意識(shí)的集體公開(kāi)課。根據(jù)京東和蘇寧的銷售數(shù)據(jù)，春節(jié)期間殺菌小家電銷量明顯上漲，包括空氣凈化器、凈水器以及消毒柜在內(nèi)的健康類家電在電商平臺(tái)熱銷。

 

　　其中，京品家電除菌類產(chǎn)品春節(jié)期間（初一至初九）銷售額同比增長(zhǎng)300%。其中廚房洗碗機(jī)智能除菌產(chǎn)品春節(jié)期間（初一至初九）銷售同比翻番；京品小家電具備除菌、過(guò)濾病毒功能的空氣凈化器產(chǎn)品春節(jié)期間（初一至初九）異常火爆，銷售額同比增長(zhǎng)2.5倍。另外，京品冰洗銀離子除菌、蒸汽洗類產(chǎn)品備受熱捧，春節(jié)期間（初一至初九）銷售額同比增長(zhǎng)近1.5倍。