【中國制冷網】編者按：突如其來的新型冠狀病毒肺炎疫情，讓消費電子及家電上下游企業面臨大考。產業鏈上下游的銜接不暢，物流運輸的停滯，成為產業正常運營的巨大障礙。肺炎疫情同樣也是試金石。新一輪行業洗牌正在加速醞釀，品牌格局會更加集中。轉型快速的企業將在本次疫情下具備更強的抗風險能力，但墨守成規的企業或被快速淘汰。
面板：短期來看影響有限
武漢地區是我國面板行業重要集聚地之一，產能約占全國的2%，產值約占5%。受影響的企業既包括TCL華星、天馬微電子、京東方等我國龍頭企業，也包括精測等上游材料和裝備企業。疫情爆發以來，面板產能情況備受業內，面板企業無疑面臨著一場“大考”。
武漢地區產能利用率下降
武漢的面板產能布局主要有京東方B17、TCL華星T3、TCL華星T4、天馬武漢6代產線，覆蓋了大尺寸LCD、中小尺寸AMOLED產能，用于手機、電視等應用。
近日，主要面板企業對疫情中的產能情況做了公告。
TCL集團發布公告稱，TCL華星大尺寸正常生產，深圳及惠州工廠生產或建設正常，TCL華星生產中小尺寸產品的t3、t4工廠位于武漢，春節期間按計劃生產經營，當前產成品出貨通道正常。目前公司材料庫存能滿足當前生產需要，但受疫情影響，部分生產材料供應可能因供應商延期復工及物流不暢等因素出現短期遲滯。
深天馬發布公告稱，除了生產基地在武漢的子公司，武漢天馬微電子有限公司短期內會在物流、員工返崗、部分原材料供應商面臨一定壓力，公司位于其他地區的生產基地受疫情影響較小。從目前情況來看，公司材料庫存能滿足當前生產需要。
維信諾發布公告稱，目前各條生產線的原材料庫存能夠滿足當前生產需要。同時，針對受疫情影響未來可能發生的原材料暫時性短缺，公司也在通過積極協調供應商及物流渠道、調整生產策略等多種方式保證原材料供應及產線運營，疫情不會對公司生產經營造成較大影響。
中國光學光電子行業協會液晶分會常務副秘書長胡春明向《中國電子報》記者表示，目前國內已經量產的面板產線春節期間的產能利用率在50%-70%之間，受此次疫情影響，節后生產人員到崗后需要進行醫學觀察，產能利用率同比降低約10個百分點。目前國內正在進行量產前爬坡的面板企業在武漢疫區的，產能利用率下降到30%-40%之間，受疫情影響較大，但其他地區的企業仍按進度準備量產。
供給需求同時下降
從材料供應來看，據群智咨詢TV研究總監張虹分析，材料的短缺主要發生在面板廠的后段，主要有PCB、偏光片、輔材、包材、結構件等。所以對面板廠來說，雖然前段的稼動率并沒有下調，但是因為后段的生產受到人工以及材料短缺的影響，會對面板廠的生產和出貨造成一定影響。以液晶電視面板為例，預計2020年一季度的出貨數量同比將下降10.1%。預計受疫情影響，一季度全球液晶電視面板的出貨總量下調大概100萬臺。
集邦咨詢研究副總邱宇彬表示，由于疫情影響，目前面板前端Array投片基本上維持在滿載狀態，但面板后段模塊與下游品牌代工廠的生產狀況有著很高的不確定性。首先，能否如期復工變量仍大。其次，即使復工，由于交通與物流管制的沖擊，關鍵材料與生產人力后續的到位情況同樣十分嚴峻。對于面板產業來說，面板后段模塊生產狀況、下游品牌與代工客戶的料況與復工情況都需要密切追蹤。
從需求端看，終端零售會出現普遍的下滑現象，而下游模組和整機制造廠商也面臨10天左右的產能損失。張虹表示，預計今年一季度中國市場電視整機的出貨將同比下降18%。而對于上游面板廠而言，短期來看，如果能夠正常復工，對面板廠的影響相對會比較有限，主要體現在交期的延后上面。
面板行業隱性壓力較大
此次新冠疫情對面板行業的影響廣泛，波及整個產業鏈，但是影響強度分布不均。據胡春明介紹，武漢地區是我國面板行業重要集聚地之一，產能約占全國2%，產值約占5%。根據目前狀況，疫情對顯示器件及上游材料和裝備市場的影響較小，預計2020年我國顯示器件（面板）產值約522億美元，同比增加約27%，全球占比約40%；顯示材料產值約220億美元，同比增加約36%，全球占比24%；顯示裝備產值約10億美元，同比持平，全球占比5%。
目前面板企業面臨的主要問題是生產人員短缺、物料供給短缺、物流受限、出口交付管控增強、海外配套服務受影響等問題，以上均是新冠疫情帶給面板行業的顯性影響。目前來看，隱性影響明顯大于顯性影響，我國行業有必要給予足夠重視并采取有效措施消除不利影響和預防再發。
疫情造成了面板行業供給和需求的同時減少，因供需的時間差效應，目前尚未出現對價格的明顯影響，但隨著疫情的發展變化，不排除顯示產品價格再次出現波動，從而影響企業的盈利，造成整個行業無法擺脫周期性下行壓力。同時不利于我國企業發揮比較優勢，取得全面領先的市場地位。
此次疫情還給包括面板在內的中國制造業提出了新的課題，迫使企業深思制造業發展走向，進一步推動包括HSE（健康、安全與環境）管理、少人化智能制造和柔性生產、數字化技術、工業互聯網遠程服務、大數據分析以及AI技術應用等新業務的開展。
春節期間新型冠狀病毒肺炎疫情蔓延，牽動各方神經。此次疫情短期內主要是對于人員密集和流動產生直接影響，家電行業兼具消費以及制造業屬性，在生產、銷售、物流、運營等多方面均受到影響。
多方面受疫情影響
很多企業認為，產業鏈上下游的銜接不暢，以及物流運輸的停滯，可能是家電產業恢復運營的最大障礙。
關于這次疫情對家電行業的影響，奧維云網在其報告中稱，受開工延后及物流運輸受阻、原材料供應不足的影響，2020上半年家電全行業將面臨短暫量產不足的情況。
奧維云網總裁郭梅德表示，在供給端，往年一季度是各個家電企業的開門紅，但復工延遲導致目前家電企業新品生產不足，產品結構不合理。在銷售端，線下門店遭遇沒有客流的問題，線上許多需要人工安裝的大家電則遭遇疫情期間進不了小區等問題。
記者了解到，目前家電線下銷售基本處于停滯，半數以上的門店都處于停業狀態。即便是在線上平臺，受交通管制、小區村莊封鎖，以及快遞、物流和上門安裝等條件的限制，訂單量明顯減少。由于物流快遞限制、工人延遲復工、無法上門提供送裝服務等客觀因素，安裝類家電的銷售下滑尤為明顯。
郭梅德認為，今年整個家電行業相對去年同期，將呈現前低后高的局勢，但疫情將導致家電行業今年全年表現較去年略差。
奧維云網推總數據顯示，今年一季度空調、冰箱、洗衣機、冷柜全渠道零售額同比分別下降35.2%，28.3%，25.1%和39.7%。
不過，智愚資訊總經理魏軍在接受《中國電子報》記者采訪時表示，雖然肺炎疫情對于國內家電企業一季度的生產與出貨勢必產生影響，但后續疫情得到控制，這種影響在一定程度上可以修復。
他認為，家電屬于剛需產品，消費需求偏理性，消費者對白電的需求不會因為疫情憑空消失，雖然會打亂消費節奏，導致需求釋放周期有所調整，但對于家電行業未來復蘇的影響程度不大。“報復性消費”最晚將于5月、6月份出現。
面臨資金考驗
郭梅德認為，家電市場的回暖，遠遠不止疫情結束那么簡單。疫情結束之后，用戶對于疫情的恐慌情緒仍會蔓延一段時間。“這次疫情對家電行業的影響取決于疫情的控制速度，但這不是終點，終點決定于消費者對疫情恐慌的消化程度。”他說。
在這個過程中，中小型家電企業將面臨較大的資金考驗。
“大品牌流血，中小品牌舍命。面對目前幾乎停擺的行業狀態，沒有強大的現金流與強品牌支撐的中小品牌很難堅持。”泛博瑞咨詢總經理賈東升表示。在他看來，新一輪行業洗牌風暴正在加速醞釀，品牌格局會更加集中，細分產業的單寡頭、雙寡頭會逐漸形成。長尾企業的資金流會只出不進，轉型快速的企業會在本次疫情下具備更強的抗風險能力，但墨守成規的企業會被快速淘汰。
在接受《中國電子報》記者采訪時，中國家電協會副理事長徐東生對家電產業的發展表示樂觀：“家電業屬于實體經濟，抗風險能力較強。”
徐東生認為，家電業近幾年智能化生產不斷發展，企業自動化生產效率較高，生產方面受到的負面影響有限，一旦恢復生產，產業也有能力及時補上此前落下的產能。目前的狀況只是暫時的，只要應對得當，未來隨著疫情的好轉，經營也會有所改善；如果順勢調整，反而能倒逼頭部企業加速向工業自動化轉型，從而更好地適應未來的市場競爭。
肺炎疫情除了對家電生產端與消費端產生作用，也會對家電不同品類的增長產生一定影響。
據了解，今年春節家電市場受疫情影響，我國彩電、空調、冰箱、洗衣機等大家電銷售同比下滑嚴重。不過，可以預見的是，消費者的健康意識將進一步加強。對于家電品類來說，帶有健康、清潔、殺菌、消毒等屬性的品類仍會持續放量。比如帶有消毒功能的洗碗機、消毒柜，凈化空氣、飲用水的空氣凈化器和凈水器，主打家居潔凈的吸塵器、蒸汽拖把等會得到更多消費者信賴。
迅速行動積極應對
雖然突如其來的疫情對家電企業有一定打擊，但業內專家在接受采訪時表示，目前不宜過分悲觀，應該在保證職工身心安全基礎上進行生產管控、產能控制，提高末端效率，降低疫情影響。
有分析人士指出，當前大家仍以抗擊疫情為主，畢竟企業的供應、生產、物流、市場等皆與疫情走勢息息相關，疫情得到控制，也是企業間接“自救”。
記者在采訪中發現，面對形勢復雜嚴峻的新冠疫情，中國家電企業大多已從初期的驚訝中迅速轉變，開始積極應對。很多企業都做好了廠區消毒、疫情監測和檢查等工作，隨時準備迎接開工。
“站在企業的角度看，面對疫情，最主要還是堅決做好企業的疫情防控，這是第一位的。其次，針對項目進展、市場訂單、戰略運營等，老板電器將依托企業綜合實力，保持產能釋放。”老板電器相關負責人在接受采訪時表示，復工后，老板電器會采取特定措施，滿足消費者需求的同時，提升產能輸出，加強市場營銷和品牌推廣。疫情過后，老板電器將針對線上線下營銷策略持續發力，各營銷渠道將繼續為疫情后的市場需求提供產品輸出和服務支撐。
奧維云網（AVC）對即將復工的家電行業提出3點建議：從品牌方而言，應明確方向，安全第一，穩定產能、調整營銷、重組渠道、升級產品、厚積薄發打贏疫情后的市場攻堅戰；對線上渠道而言，加速物流基礎設施建設，提升售后服務體驗，春節期間提前規劃有效的應急防范預案，規避大量交易、退款產生的系統風險；對線下渠道而言，加強門店場景體驗，推進門店數字化轉型，借力線上直播等成交渠道，引導導購員轉型社交零售，積極推進市場下沉。
徐東生強調，隨著國家管控措施的落實，疫情將有效得到控制。而長期面對激烈市場競爭的中國家電業，也將積極調整策略。在各地政府出臺的各類支持中小企業和實體經濟恢復的有利政策下，家電企業會盡快止損，從危機中找到商機，促進市場恢復繁榮。
彩電：智能型產品或成為新寵
近幾年，彩電行業持續低迷。來勢洶洶的新型冠狀病毒肺炎疫情，讓彩電行業面臨雪上加霜的窘境。
《中國電子報》記者在采訪中了解到，春節期間正值促銷季，受疫情影響，電器銷售門店大多關停，對彩電廠商線下銷售沖擊比較大。即使是作為彩電產品促銷的主戰場線上渠道，消費者出于對疫情的擔憂和恐慌，當前的線上購買重心集中在口罩、酒精等防控類產品和生活必需品上；此外，線上由于物流受交通管制、小區村莊封鎖，以及上門安裝等條件的限制，也受到一定沖擊。
根據奧維云網預測數據，中國彩電市場第一季度零售量原預計同比下降達6.0%，受疫情影響，目前預計同比下降將達27.3%。奧維最新周度數據（1.20-1.26）顯示，全國彩電線上銷額同比下降達68.68%。
國內某彩電企業相關負責人透露，疫情短期內將對國內彩電市場產生影響，比如市場出貨下滑、部分工廠庫存和商家庫存告急等，有可能出現產品的結構性斷貨和缺貨。
奧維云網消費電子事業部研究總監揭美娟對《中國電子報》記者表示，從銷售渠道來看，這次疫情讓更多的彩電企業轉而線上渠道的價值，以及線上線下的協調運作，預計2020年彩電線上市場份額將繼續增長，銷量占比有望達到64%，
與此同時，各大彩電品牌在產品尺寸、功能、設計、價格上不斷嘗試，尋求出路，特別是智能型產品成為市場新風向。例如，公開數據顯示，2020年1月海信社交電視銷量環比增長213.46%。
從京東商城平板電視熱賣榜中可以看到，小米、海信、華為榮耀等品牌的智能型彩電占據了榜單的前五位。
在接受采訪時，蘇寧相關負責人認為，“宅家”讓人們重回客廳，具備視頻通話等社交功能的智慧屏產品或將成為市場新風向。
據悉，蘇寧近期主推了一系列“團圓神器”，覆蓋創維、海信、華為、康佳等各大品牌的智慧屏產品，讓相隔千里的親友，通過智慧屏電視實現視頻通話，宅在家中也可以實現“云相聚”。
揭美娟認為，企業在新型冠狀病毒肺炎疫情期間，一是要提高運營效率，做好庫存和資金的周轉，防止庫存積壓和資金鏈斷裂；二是重新審視線上營銷的價值，加速轉型新零售以及無店鋪銷售等模式；三要做到時刻疫情發展，多方面準備應對受疫情結束壓制性的需求反彈。
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