【中國制冷網(wǎng)】根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年12月空調(diào)線下市場同比下行，零售額下降25.4%，零售量下降7.5%。
同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，所有品牌均同比下降，其中科龍、奧克斯、大金同比降幅相對較大。
零售量方面，Top10品牌中，有兩個品牌同比增長，其中美的漲幅較高，為26.8%。三菱電機在零售量方面降幅相對較大。
盡管11月空調(diào)線下市場同比增長，但在12月再次同比下降。2019年空調(diào)線下市場整體承壓前行，多數(shù)月份處于同比下行狀態(tài)，但從部分數(shù)據(jù)中看，空調(diào)行業(yè)仍有動力可以更進一步。
品牌競爭方面，零售額Top3品牌為格力、美的和海爾，占比分別為40.3%、27.9%和13.3%，合計略超過81%;零售量Top3品牌為格力、美的和海爾，占比分別達到38.1%、30.8%、12.5%，合計略超過81%。
結合上述幾項數(shù)據(jù)來看，空調(diào)線下市場品牌集中度高，同時相對11月份變化不大，Top3品牌整體集中度有所下降。格力相比11月份在量額占比方面相對下降明顯，不過，美的在量額方面的份額占比依然與其有著一定的差距。
市場整體表現(xiàn)相對去年同期的持續(xù)萎靡，不同品牌的策略差異大，未來市場格局還有變化。
產(chǎn)品均價方面，整體市場均價為3443元。三菱電機均價最高，6924元;均價最低的為奧克斯，2832元;在零售量方面漲幅大的美的，均價與市場均價較為接近，3125元。
對比11月份的空調(diào)均價來看，整體均價有所增長，但結合12月同比的零售量額的降幅來看，零售額降幅大于零售量，表示空調(diào)線下市場的價格戰(zhàn)依舊，這在之前也不難發(fā)現(xiàn)端倪，比如，部分品牌延續(xù)了雙十一期間的優(yōu)惠活動。
同時，量上獲得較大漲幅的美的并非均價最低產(chǎn)品，或許售價并非消費者選購空調(diào)產(chǎn)品的第一因素。
產(chǎn)品結構來看，目前線下空調(diào)市場主要銷售產(chǎn)品為變頻掛機，其次為定頻掛機，柜機產(chǎn)品相對較少。Top10品牌中，奧克斯主要銷售產(chǎn)品為定頻掛機，這或許也是其均價相對較低的主要原因之一。
獲得同比較高增長的美的，主要銷售產(chǎn)品為變頻掛機，消費者對于空調(diào)的選購更多的可能是品牌、售價、產(chǎn)品類型的綜合考慮結果，并非單一因素影響。
產(chǎn)品結構均價來看，目前空調(diào)線下市場均價最高的產(chǎn)品類型為變頻柜機，7628元;定頻柜機4248元。掛機方面，同樣變頻產(chǎn)品均價較高，2694元;定頻掛機1901元。
釘科技認為，品牌不能局限于價格比拼和低價換量，還要持續(xù)在產(chǎn)品上進行創(chuàng)新布局，創(chuàng)新要以用戶的需求為出發(fā)點，獲得更好的市場表現(xiàn)。
網(wǎng)友評論
條評論
最新評論