【中國制冷網(wǎng)】在中國家電行業(yè)逐漸步入以更新?lián)Q代需求為主導的存量市場，2019年行業(yè)整體下行壓力加大的大環(huán)境下，家電更新消費再次被國家“點名”。這可以說為即將到來的2020年傳遞了一個良好的信號，也將為從業(yè)者注入更多信心。

　　12月24日，國務院發(fā)布《關于進一步做好穩(wěn)就業(yè)工作的意見》(以下簡稱《意見》)。在第三項開發(fā)更多就業(yè)崗位中，《意見》指出挖掘內(nèi)需帶動就業(yè)，鼓勵家電、消費電子產(chǎn)品更新消費。

　　中國家電網(wǎng)記者注意到，今年以來國家已多次“點名”家電、消費電子產(chǎn)品的更新消費。早在今年4月份，國家發(fā)改委便下發(fā)關于征求對《推動汽車、家電、消費電子產(chǎn)品更新消費及促進循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展實施方案(2019-2020年)(征求意見稿)》意見的函。其中，擬開展家電“以舊換新”活動，同時對于低保戶、深度貧困地區(qū)群眾，可以不交舊產(chǎn)品，享受“以舊換新”補貼政策。中央財政對購買國家能效2級以上、且獲得3C認證的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品給予不高于產(chǎn)品價格13%的補貼，單臺上限800元。

　　隨后，國家發(fā)改委、生態(tài)環(huán)境部、商務部于6月6日聯(lián)合印發(fā)《推動重點消費品更新升級暢通資源循環(huán)利用實施方案(2019-2020年)》(以下簡稱《實施方案》)。《實施方案》指出，著力破除限制消費的市場壁壘，綜合應用各類政策工具，積極推動家電、消費電子產(chǎn)品更新消費。鼓勵消費者更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱、洗衣機、空調(diào)、電視機等家電產(chǎn)品，有條件的地方對消費者購置節(jié)能、智能型家電產(chǎn)品給予適當支持。對此，中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生曾表示：“將促消費的重點放在家電產(chǎn)品的更新需求上，符合現(xiàn)階段家電行業(yè)發(fā)展趨勢。我國家電產(chǎn)品消費市場已經(jīng)呈現(xiàn)出普及率高和更新?lián)Q代需求量大的特點。”

　　值得一提的是，8月份國務院辦公廳印發(fā)的《關于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》也提到支持綠色智能商品以舊換新。鼓勵具備條件的流通企業(yè)回收消費者淘汰的廢舊電子電器產(chǎn)品，折價置換超高清電視、節(jié)能冰箱、洗衣機、空調(diào)、智能手機等綠色、節(jié)能、智能電子電器產(chǎn)品，擴大綠色智能消費。相較此前的相關文件，該意見更加側(cè)重從企業(yè)端對以舊換新進行市場化引導。

　　相關數(shù)據(jù)顯示，目前我國城市家庭的冰箱、空調(diào)、洗衣機、吸油煙機、熱水器普及率均超過70%，其中，冰箱和洗衣機接近飽和，空調(diào)正向著一戶多機方向發(fā)展。據(jù)測算，2018年冰箱、空調(diào)、洗衣機的更新量分別為3496萬臺、4863萬臺、3263萬臺，占2018年各自內(nèi)銷量的比重分別為84.2%、57.1%、75.3%。

　　顯然，對于家電行業(yè)而言，近年來已逐漸由新增需求為主導的增量市場轉(zhuǎn)向更新?lián)Q代需求為主導的存量市場。受大環(huán)境影響，2019年家電行業(yè)遭遇了近年來少有的大盤下滑。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度家電市場全品類零售額為6527億元，同比下跌6.82%。但隨著時間的推移，整體家電市場同比降幅出現(xiàn)收窄跡象。11月整體家電市場更是強勢反彈，時隔7個月再次同比增長，市場規(guī)模達到1572億元，同比增長3.5%。

　　對于家電行業(yè)而言，“難熬”的2019年行將過去，年末國家再次“點名”家電更新消費不僅為從業(yè)者指明了方向，也顯示出了政策利好。而在此前的第11屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典上，國務院發(fā)展研究中心原所長任興洲也指出，總體來看，明年的政策風向?qū)ξ覈圃鞓I(yè)發(fā)展非常有利。基于此，有理由相信在即將到來的2020年，家電產(chǎn)品的更新消費和升級換代將推動行業(yè)走出下行區(qū)間，重新迎來增長。