【中國制冷網】“奧克斯會堅定維持互聯網直賣戰略不動搖。”11月1日，奧克斯家電集團總裁冷泠對《華夏時報》等媒體記者如是說道。

　　奧克斯家電集團總裁冷泠

　　當日，奧克斯和天貓宣布在新零售賦能、營銷協作、產品定制等諸多方面展開合作。此外，據《華夏時報》記者了解，奧克斯空調的新品還將在天貓、天貓優品、聚劃算同步發售。以雙十一為代表的電商大促是奧克斯銷售的重要節點。奧克斯方面曾宣布，2018年的雙十一促銷期間，奧克斯空調全網銷售額超過了20億元，銷售額同比增長87%。

　　與天貓開展合作是奧克斯“互聯網直賣”模式的一個縮影。今年2月底，奧克斯集團董事長鄭堅江對外宣布，將“互聯網直賣空調”作為奧克斯空調全新的品牌定位，意圖實現從廠家直供到終端的渠道模式。鄭堅江當時還宣布，今后奧克斯空調銷量每年會增加35%以上，目標是在2022年達到5500萬套銷量。

　　奧克斯與電商平臺的合作也在持續開展。2019年3月，奧克斯還與農村淘寶宣布合戰略作，拓展下沉市場。而在2018年12月，奧克斯還宣布與京東在2019年計劃實現200億的戰略目標。京東方面當時還宣布，2018年奧克斯空調在京東平臺的銷售已突破百億元。

　　在奧克斯持續發力線上市場背后，空調行業發展并不景氣。

　　奧維云網的統計數據顯示，今年前三季度國內空調市場的零售量和零售額的同比增速呈現雙雙持續下滑的趨勢。其中今年三季度，1415.4萬部的空調零售量同比下滑4.5%，458億的空調零售額則下滑近10%。奧維云網白色家電事業部高級研究副總監王永濤對《華夏時報》記者表示，“空調市場已經進入以更新換代為主的時代，快速普及時期過去，進入平穩增長階段。”

　　但在空調市場的持續增速下滑中，線上渠道卻依然出現增長。奧維云網數據顯示今年上半年，線下渠道的空調銷量和銷售額分別同比下滑了9.4%和10.1%。但同期線上空調的銷量和銷售額則增加了21.3%和18.4%。奧維的數據還顯示，今年上半年空調線上市場前三名分別是美的、奧克斯和格力。其中奧克斯產品均價為2687元，低于當期美的的2917元和格力的3976元。

　　此外，需要提及的是相對國內空調市場的增速下滑，國外空調市場依然實現了增長。產業在線發布的統計數據顯示，2019年冷年我國空調累計總銷售量為12152.15萬臺，同比下降1.94%。其中內銷出貨總量同比下降4.82%，而出口總量則同比增長2.53%。

　　冷泠當日也在發言中透露，今年3月奧克斯在日本大阪成立的研發中心已經建成。此外，今年8月，奧克斯位于泰國的制造基地也已經結頂。他同時表示，“今年奧克斯空調的國際化步伐將加大。”