【中國制冷網】“家電四大件”賣不動，出現不同程度下滑，線上線下渠道都呈現增長乏力……10月29日，中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布的《2019年中國家電行業三季度報告》顯示，今年三季度家電市場持續低迷，所面對的壓力比上半年更加凸顯，市場總體表現不甚理想。

　　過去十年，中國家電產業高速增長，將2018年家電市場規模推高至8104億元。中國輕工業聯合會綜合業務部副主任王旭華當日表示，“如此龐大的市場基數和幾近飽和的居民保有量，也決定了今后規模上的突破已經十分困難。”

　　這在三季度家電市場數據中得到印證。報告顯示，今年三季度，國內市場銷售額1745億元，同比增長-4.2%。出口方面保持著增長的勢頭，但增長幅度收窄，今年三季度家電出口額730億元，同比增長為1.7%。

　　在眾多家電品類中，生活電器實現1.1%的增長，但彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚衛電器都呈現不同幅度的下滑。各品類之間又存在不同的特點，全國家用電器工業信息中心研究員楊征認為，彩電產品均價與規模下滑，尺寸和技術雙升級；空調產品市場競爭激烈，均價和規模雙雙下滑；冰洗產品結構升級維持，規模相對穩定；廚衛電器市場遭遇冰點，但同時存在“熱點”；生活電器增速放緩，產品升級與品類創新支撐行業增長。

　　從市場渠道表現看，三季度線上市場規模維持增長，但增幅收窄，線下市場仍處于下滑狀態。根據數據，三季度線上市場累計零售額同比增長率為1.3%，比上半年的4.2%有所下降；線下市場持續承壓，三季度累計零售額同比增長率為-7.0%，相比上半年的-5.3%進一步轉差。

　　全國家用電器工業信息中心的數據顯示，今年三季度，在所有渠道形態中，蘇寧易購受益于全渠道推進策略，獲得了22.6%的市場份額。京東、天貓、國美在全渠道銷售方面，尚存一些不足，如電商渠道線下實體店布局較少，傳統家電連鎖線上發展較慢等，這些情況對其自身的發展都形成阻力。

　　三季度市場情況未見好轉，全國家用電器工業信息中心副主任石文鵬分析認為，宏觀經濟環境是中國家電行業賴以生存的土壤，當前經濟環境發生變化，經濟結構步入深度調整期，家電行業的發展面臨多重因素疊加的影響。這其中既有正向因素，比如居民收入的不斷增加，一系列“穩預期”政策的出臺等；也有負向因素，如房地產市場結束高速發展進入平穩期，短期內食品等價格過快增長對家電消費形成一定程度的擠壓，等等。整體上看，三季度家電行業發展環境較上半年更為嚴峻。