【中國制冷網】對于中外空調企業來說，2019年是經營壓力巨大的一年，2020更是變幻莫測的一年。對于眾多空調廠商來說，已經開啟的2020冷年市場競爭，還有活路嗎？路又在哪里呢？

　　雖然2018冷年空調市場表現不俗，國內市場的出貨量創下歷史新高。與此同時，這也讓空調行業的庫存也創下了新的記錄。國家信息中心數據顯示，2018冷年給行業留存了4800萬臺的天量庫存。

　　高庫存必然會導致價格的競爭激烈。從數據中就可看出，從2019冷年之初就已經為價格戰的硝煙埋下了伏筆，而2019冷年低迷的消費需求，以及不熱的天氣，讓空調庫存持續堆積。

　　不僅如此，從2016年開始，空調行業一直處于高增長通道，甚至一度跑贏家電整體水平，做空調的白電企業的年報明顯比黑電企業好看了太多。從國家信息中心的數據來看，2016冷年空調銷量同比增長是4.36%，到了2017冷年銷量同比增長飆升到28.505%，即使是這樣的高增長數字，在2018冷年空調行業仍能保持16.56%的增長，空調行業主營業務收入達到了6600億元，占到家電行業產值的40%。

　　持續三年的高增長到了2019冷年戛然而止，空調銷售急轉直下，國內零售市場規模為6056萬套，銷售量同比下降7.59%，銷售額同比下降9.95%。不僅是空調整體低迷，即使是一直保持高增長的線上市場也出現疲態，增速下降。從奧維云網的推總數據來看，從2019年3月份開始到7月，電商市場零售額和零售量同比增速一直保持下降趨勢，從兩位數一直跌到個位數。

　　空調市場"翻臉"的原因在于：一是市場趨于飽和，換新動力不足。空調市場經過多年的發展，城市市場基本飽和，農村市場雖有增量但獨木難撐整個大盤，在房地產市場低迷的情況下，增量基礎不穩固；二是持續高溫天氣沒有出現。5-7月通常是空調銷售旺季，但今年的這段時期極端天氣頻繁出現，高溫持續時間短，在一定程度上影響了空調的銷售。

　　空調市場不斷降溫，隨之而來的是品牌之間的競爭愈加白熱化。從今年上半年"格奧之爭"就看出競爭已經從臺下暗中較勁升級為"真槍實彈"地干，而整個空調領域的格局也發生了很大的變化。相關數據顯示，一直在空調領域有著牢固市場的格力份額有所松動，尤其是線上市場更是被美的、奧克斯全面碾壓，這也迫使格力在價格戰面前不得不低頭。

　　從實際操作來看，空調價格戰的效果并不理想，即使是用上了低價促銷等手段，各廠商的日子也并不好過。價格戰是一種營銷策略，但并不是唯一和最重要的出路。

　　隨著消費升級和年輕消費群體逐漸壯大，空調產品也逐步由普及階段過渡到更新換代需求為主，雖然房地產政策仍然不會放松，增量市場有限，但更新換代市場依然可觀。空調企業只有圍繞產品、技術、模式等方面進行創新才會爭取到更大的機會。若不拿出更具有誠意的產品，不排除將面臨原有市場被收割甚至被擠壓出局的風險。