【中國(guó)制冷網(wǎng)】相比2018年的起伏動(dòng)蕩，2019年前兩月的多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)“波動(dòng)幅度減小、品牌份額穩(wěn)定”的整體特點(diǎn)。在去年同期基數(shù)較低與產(chǎn)品布局加快的協(xié)同作用下，2月市場(chǎng)銷售額增速出現(xiàn)回暖，隨氣溫回升展現(xiàn)出欣欣向榮的開盤之勢(shì)。

　　產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年2月多聯(lián)機(jī)銷售額21.4億元，同比增長(zhǎng)9.3%，相較一月的同比下降7.4%，出現(xiàn)大的反轉(zhuǎn)。其中內(nèi)銷額19.3億元，同比增長(zhǎng)11.0%；出口規(guī)模略有萎縮，完成銷售額2.1億元，同比下降3.8%。

　　2018-2019年多聯(lián)機(jī)內(nèi)銷月度走勢(shì)

　　數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)業(yè)在線

　　企業(yè)“多渠道、多產(chǎn)品、多維度”戰(zhàn)略的實(shí)施推進(jìn)，是多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)在2月新年假期影響下保持較高增長(zhǎng)的主要因素。

　　新年伊始，各企業(yè)開始啟動(dòng)實(shí)施新的市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略，不僅線上線下新春促銷活動(dòng)頻繁，更在新品宣傳、銷售渠道、招商競(jìng)標(biāo)等方面給予經(jīng)銷商有力支持。部分企業(yè)在更新市場(chǎng)、樓盤配套領(lǐng)域接連中標(biāo)，刺激了2月多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)的銷量回升。

　　在企業(yè)的加速布局下，2019年的多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)熱度逐漸升溫，但2月市場(chǎng)情況的轉(zhuǎn)好并不能充分說明春節(jié)假期帶來的市場(chǎng)波動(dòng)已經(jīng)過去。復(fù)蘇跡象背后，宏觀環(huán)境與上游部件供應(yīng)的情況不見好轉(zhuǎn)，多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品的后市增長(zhǎng)仍面臨著較大壓力。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-2月商品房銷售面積同比下降3.6%，是2018年以來的首次下滑，房產(chǎn)景氣指數(shù)自1月起維持低位水平。在房地產(chǎn)調(diào)控長(zhǎng)效機(jī)制的不斷完善下，部分省市的房產(chǎn)政策雖有松動(dòng)，但整體形勢(shì)依然嚴(yán)峻，家裝零售市場(chǎng)依舊未見起色。

　　上游部件方面，旋轉(zhuǎn)壓縮機(jī)2月銷量同比下降3.7%，尚在合理區(qū)間之內(nèi)；渦旋壓縮機(jī)銷量同環(huán)比出現(xiàn)40%以上的大幅下滑，表明商用大多聯(lián)機(jī)組訂單量明顯下降。宏觀層面來看，項(xiàng)目市場(chǎng)展現(xiàn)出可觀的后市潛力，但受施工周期、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)等因素影響，短期內(nèi)難以拉動(dòng)多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)增速高漲。

　　總之，短暫的銷量回漲難以挽救多聯(lián)機(jī)上半年市場(chǎng)趨冷的整體形勢(shì)，但增速放緩?fù)瑯右彩歉髌髽I(yè)調(diào)整戰(zhàn)略、提速發(fā)展的良好契機(jī)。在市場(chǎng)需求規(guī)模萎縮，行業(yè)下行壓力加大的環(huán)境之下，差異化的品牌定位與細(xì)分市場(chǎng)的開拓布局將成為各企業(yè)面對(duì)困境的普遍選擇。